塑造健康的AR/VR出版新业态_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当下，AR(增强现实)和VR(虚拟现实)技术应用风生水起，2016年被业内称为AR/VR应用元年。少数敢于“吃螃蟹”的出版单位已经尝试推出了AR/VR初级出版物，很受读者和市场的热捧，前景一片光明。部分国际国内知名IT公司大力投入AR/VR技术研发，纷纷携技术将触角深入到新闻、出版、影视和教育等领域。
　　
　　为扶持出版新业态发展，国家新闻出版行政主管部门已经布局AR/VR出版物生产标准的研制。国家级新闻出版研究机构于刚刚过去的AR/VR应用元年年末，举办了“首届AR/VR+媒体融合发展研讨会”。研讨会上，出版单位、技术公司负责人与高校、研究机构专家学者齐聚一堂，现场体验，相互交流，探讨应用，推动融合，探求社会伦理与技术应用齐头并进，信息高密度叠加，观念观点聚焦碰撞，比较鉴别各自体会，可谓是一场新技术与传统新闻出版相结合的“盛宴”。
　　
　　笔者全程参加了研讨会的学习，在会议临结束前作为会议代表发言，就促进AR/VR出版新业态健康发展提出三点建议与同仁分享。
　　
　　一是要清醒认识到技术的“双刃剑”特性。从技术哲学和对技术的反思看，科技界和社会上普遍存在着技术乐观主义和技术悲观主义两种倾向。技术乐观主义者认为技术始终是中性的，即具有工具性。技术无论是有害还是有利，都是由于人的原因造成的。技术悲观主义者认为技术是具有自主性的，人可能会成为技术进化的工具。比如，随着人工智能（AI）的高度发展，未来机器人可能会失控，出现机器人控制和毁灭人类的风险。其实，在科幻电影里已经呈现过这可怕的一幕。所以，从技术介入一种新业态开始，我们就应充分认识到技术的“双刃剑”特性，让技术伦理与技术演进平行，以技术伦理引领和规制技术行为。
　　
　　二是AR/VR出版物质量及服务标准要及时跟上。我们不仅要重视AR/VR出版物的制作和生产标准的研究制定，更应系统化研究制定其可检测的质量标准和服务标准。通过强制化的质量监督检测和公开发布，来促进制作、生产标准的宣贯以及落地实施。作为出版物质量监督检测机构，要保持对新技术的敏感性，及时跟进，追踪发展，适时立标，目的是帮助出版单位为受众提供优质新产品，让广大受众获得良好体验，愉悦身心，增进知识，启迪智慧。这正是出版业的使命和责任所在。
　　
　　三是无论AR、VR还是MR（混合现实）出版新形态，都要坚守满足人的精神文化需求这个目的。人类创造发明的各项新技术及其实践应用要为人的全面发展服务，新技术与传统媒介的结合是为了让人们更便捷获取知识和信息，引领人们的精神状态健康向上。在这次研讨会上，我们欣喜地看到演讲交流的技术公司负责人普遍怀有强烈的社会责任感和文化情怀，这与传统出版单位肩负的使命和责任有了很大的交集。有充分的理由相信优势相加的多方合作，定会呈现出良性发展的态势。我们反对携技术自重、轻视文化而又企图在文化领域捞金的“野蛮人”，以“颠覆”自许实际是缺少文化情怀、没有文化素养的表现。技术公司和内容单位要紧密合作，相互包容，取长补短，共同营造良好的AR/VR出版新业态。我们的传统媒体要更新观念，摆脱对新技术的恐惧感，亲近技术，拥抱技术，驾驭技术，让技术为我所用，以生产出更多更好的精神食粮满足人民群众的精神文化需求。
　　
　　习近平总书记在建党95周年大会上的讲话以及近期在中国文联、中国作协换届大会开幕式上的重要讲话中，反复强调了坚定文化自信的重大历史意义和现实意义。实现中华民族伟大复兴，是中华民族近代以来最伟大的梦想，也是我们这一代人的历史使命。中华民族的伟大复兴，需要物质文明极大发展，也需要精神文明极大发展。推动文化复兴，重拾文化自信，以文化的力量支撑持久的创新发展，是实现中华民族伟大复兴的前提和动力。
　　
　　在新一轮的AR/VR出版“风口”上，各参与方应良性互动，以责任和担当开路，以技术实现和应用铺道，携手绘就美好前景。政府部门的引领、研究机构和质检机构的助推，目的是扶持和帮助一线的出版实践者更好地前进。让我们把责任和担当融入到技术应用中、融入到出版实践中、融入到为读者受众服务中，共同做到胸中有大义，心里有人民，肩头有责任。
　　
　　（作者时任国家新闻出版广电总局质检中心党组书记、副主任）

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