编者按：1月12日下午，由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会上，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚就当下中国数字出版产业发展态势以及电子书发展相关情况做了主题发言。以下为演讲主要内容。
数字出版产业发展态势解读
“十二五”时期以来，我国数字出版产业取得了高速发展，产业规模逐年递增，从2011年的1377.88亿元达到2015年的4403.85亿元，始终保持着30%以上的增长率，在新闻出版业中的占比不断提升，增速位居全行业各领域第一。
2016年为“十三五”的开局之年，我国数字出版业仍然保持着良好的发展势头。
一、数字出版产业地位得到充分肯定。
十二五时期，国家高度重视新兴文化产业发展，推出了多项利好政策举措。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，“互联网+”“大数据”等战略部署，为数字出版产业提供了良好的发展空间，数字出版业的顶层设计不断优化。
2016年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。数字出版首次被列入国家五年规划纲要，表明数字出版发展已被纳入国家战略的顶层设计。
与此同时，国家十三五规划中，涉及新闻出版八个方面的重要工作以及“一大三小”重要工程项目，都与数字出版息息相关。这意味着数字出版的产业地位得到了国家的充分肯定，也为数字出版带来了更为广阔的发展机遇。
二、行业规划布局渐趋完整。
2016年，在国家新闻出版广电总局的统筹部署下，《新闻出版广播影视“十三五”时期发展规划“以及数字出版和科技发展两个专项规划均已完成编制工作，出台在即。无论是行业总体规划还是专项规划，布局更加完整，促进新闻出版转型升级、融合发展的举措更加有力，提出“到十三五时期末，新闻出版业数字化转型升级全面完成，传统出版与新兴出版融合发展初见成效”的目标任务，并以重大工程、重点项目为抓手，推进教育、专业、大众领域的转型升级融合发展取得全面突破。
三、融合发展态势初步显现。
近年来，传统出版单位转型升级思路不断清晰，路径渐趋明确。大多数出版单位都在探索实践中找到了自身在新传播环境下的自我定位，对新技术、新手段的运用能力不断提升，新产品、新形态不断涌现。
教育出版、专业出版、大众出版等各个领域的转型升级均取得了较大突破，融合态势逐渐显现。传统出版单位与新兴出版单位的合作渐趋深入，在内容、技术、平台等方面实现优势互补，互通互融。出版业与教育、旅游、制造、医药等领域的跨界融合不断深入，手段不断多元。
四、多个领域取得重要突破。
近年来，数字出版亮点频现，网络文学、数字教育出版、知识服务等领域发展迅速。
首先，网络文学发展迅猛。
2015年网络文学市场规模达到70亿元，2016年有望达到90亿元，已成为当前数字阅读内容和收入的主要构成。总局通过各项政策、制度，着力推进网络文学健康有序发展，推进网络文学社会效益与经济效益的双效统一。
2016年，网络文学向规范化、主流化方向发展，现实主义题材的网络文学作品不断增多，各地各级作家协会网络文学委员会、协会等组织机构相继成立；网络文学行业自律逐渐形成。在IP效应日益提升下，网络文学的版权价值得到主管部门和业内广泛重视，版权保护和版权运营机制日趋形成。基于网络文学向游戏、影视等领域的多元IP开发成为网络文学重要商业模式。
腾讯、百度、阿里巴巴先后成立阅文集团、百度文学、阿里文学作为网络文学的独立运营机构，同时也将网络文学视为布局泛娱乐产业的重要根基与入口；中国移动整合了手机阅读基地的相关业务，成立中国移动咪咕数字传媒有限公司；掌阅科技于2015年初成立了掌阅文学集团，网络文学的行业格局初步形成，竞争日益激烈。
其次，数字教育出版势头强劲。
传统教育出版转型升级渐趋深入，在基础教育、高等教育、职业教育、在线培训等层面均涌现出一批新产品、新应用、新服务、新模式，已基本形成了产品、平台、服务、模式较为完善的行业体系；腾讯、阿里、百度、网易等互联网大型企业在数字教育领域集中布局；一起作业网、学科网等新兴互联网教育企业不断涌现。数字出版十三五规划提出，将实施《数字教育出版应用服务示范工程》，通过遴选出一批有示范效应、有代表性的数字教育出版机构及其应用服务，探索数字教育出版发展的有效路径模式，推动教育出版领域的转型升级、融合发展进程，目前已基本完成可行性分析报告，相关工作正在有序推进中。
再次，知识服务取得阶段性成果。
2016年，总局下发《关于确定专业数字内容资源知识服务模式试点单位的通知》，共有28家出版单位成为试点单位，推进专业出版向知识服务转型。行业内以“知识服务”为标签的数字化产品及服务平台不断涌现。从数字出版系统搭建、资源库建设等基础环节建设到搭建知识资源服务平台，向社会提供知识资源服务的建设阶段。知识服务的发展直接推进了大数据在出版领域逐步实现落地应用。
五，人才培养取得较大突破。
在互联网+背景下，人才培养是产业发展的重要根基已成为行业共识。
“十三五”时期，总局相关司局将通过实施”数字出版千人培养计划“加快推进数字出版人才队伍建设。出版单位也逐步加大数字人才培养力度，打造数字出版团队，开展各种新型人才的体制机制改革。北京市新闻出版广电局已将数字编辑职称评审纳入全市职称评审序列，于2016年5月组织开展了北京市首次数字编辑初中级职称考试，近3000人报考，并在9月完成了首次数字编辑正副高职称评审体系，从而形成了完整的数字编辑职称评审体系，开创了全国数字编辑职称评审工作的先河。
电子书发展现状及趋势分析
首先，是国外电子书市场发展态势。
从国际市场来看，电子书是所有地区数字出版市场的核心市场。然而近年来，英美国家的电子图书市场近年来呈现饱和态势。据尼尔森统计数据显示，2009年到2014年电子书的营收占比从30%减少至23%，2015年降至20%。
与此同时，澳大利亚、印度、捷克、罗马尼亚等新兴市场兴起。
第二，是我国电子书发展现状。
电子图书作为我国数字出版的重要产品形态和消费形态，无论是政府管理部门还是企业都予以高度重视。近年来，电子图书的收入规模逐渐递增，由2011年的16.5亿元，增长至2015年的49亿元，实现了逾倍的增长。但近年来增长幅度趋缓，在数字出版整体规模中占比逐渐下降。2015年电子图书在数字出版总体收入规模的占比仅为1.1%。
这与英美等国家的发展态势是基本一致的，表明电子图书这一形态亟待需要进行内容创新、模式创新、形态创新。
如前所述，近年来，网络文学发展势头迅猛。2015年，我国数字阅读市场规模达93亿元，其中出版内容收入占比仅为18%，原创内容收入占比82%。71.4%的数字阅读机构原创收入超过出版收入。
由此表明，原创内容正在或已经成为数字阅读的主流，电子图书的范畴或也将从出版内容拓展至以网络文学为主的原创出版内容。原创出版内容也将为大众出版的转型升级、融合发展找到重要突破口，需要进一步加强版权运营能力。
第四，有声书将成为电子书的新形态。
在出版形态方面，2015年全球有声读物产值达28亿美元，成为出版业增长速度最快的板块，新增的有声书数量为4.3万册。
2015年，我国有声阅读市场规模已达到16.6亿元，同比增长29.0%。有声阅读满足了人们碎片化生活下的多场景阅读需求，也让阅读的定义得以延伸，成为数字阅读的新生力量。
音频平台大量涌现，已形成喜马拉雅FM、荔枝FM等优势领先品牌，并在2016年加大了对有声书的布局，与出版单位积极开展版权合作。有声书已成为数字阅读领域继传统电子书之后的新风口。出版企业也需加快包括有声书在内的电子书产品形态的多元创新开发。
第五，技术改变电子书呈现方式。
科技的快速发展，推进电子图书呈现方式不断发生变革，阅读体验更加丰富立体，更具交互性。加入视频、音频和图片等让电子书的形式变得更加鲜活；大数据、人工智能等技术推动电子图书内容的个性化生产与推送；VR、AR技术的应用，让电子图书的呈现更加丰富立体，增强电子书与用户的交互体验。
第六，电子书终端市场有望回暖。
在终端方面，智能手机、平板电脑等智能终端已成为电子书阅读的主要终端。
电子书阅读器市场相较之下略显冷清，但仍不乏有新企业进入。如掌阅、京东在2016年均发布电子阅读器产品。可以看到，与之前从外观、内容到功能千篇一律的电子阅读器不同，新一代的电子书阅读器在外观设计上更加注重细节，同时也更加注重营造品牌的特色化，适合电子阅读器发展的良性市场环境逐步形成，随着产品在功能和阅读体验的不断完善，内容与设备的适配程度不断加深，我国本土的电子阅读器将重新活跃起来。
