盘点2016年那些逆势上涨的传统媒体都做了些啥？

　　过去的2016年，传统媒体广告收入整体处于高速下滑状态，不过，即便是在这样的环境之下，一些传统媒体依然拿出了傲娇的成绩，订阅用户和广告收益逆势增长。它们之中，既有各地的党媒，也有将内容做到极致的都市报，以及将广告创意玩出新高度的区域性媒体。
　　
　　传统媒体也有好消息
　　
　　近几天，全国各地传统媒体集团，先后在召开年度大会。在湖南广播电视台召开的2016-2017年度总结表彰暨工作会议上，台长吕焕斌称湖南广电“经受了大考、立住了阵脚”，2016广告创收110亿。
　　
　　此外，浙江《瑞安日报》这两天也传出好消息，称2016年业绩逆势上涨25％，如果加上非经常性收入甚至达到增长50％。
　　
　　在此之前，包括《河南日报》、《新华日报》、《新京报》、《深圳晚报》等几家知名纸媒，也都通过多个渠道傲娇地对外宣布了2016年发展不错的消息。
　　
　　在2016年的传媒界，一大波的传统媒体先后关停、倒闭、裁员、降薪，甚至记者编辑讨薪维权的新闻，也接二连三出现在报道中。在这样的大背景下，上述传统媒体业绩逆势上扬，实属不易。
　　
　　党媒表现突出
　　
　　在纸媒整体遭遇断涯式下滑的之际，从2015年开始，一个特殊的群体——党媒，整体情况却走出了与都市报完全不同的上扬曲线。
　　
　　早在2015年，上报集团党委副书记、总经理高韵斐在内部讲话中就透露，1-10月，上报集团所属各报纸的广告收入降幅为14.9%。但值得注意的是，集团所属的《解放日报》、《文汇报》等7家报刊的广告收入逆势增长。其中，《解放日报》当年的发行收入较上年翻了一番。
　　
　　党报的强势发展更是超出业界的预料：其中，《求是》杂志截至2016年12月31日，全国汇总数字达到172.9万份，增长了14.7万份；根据《光明日报》社内部传出的图片显示，《光明日报》年征订数突破95万份；《南方日报》的报纸发行量2015年、2016年和2017年发行增长率分别为0.73%、1.2%和3.6%，“2016广告收入、新媒体收入、商业品牌广告全线飘红”。
　　
　　优质内容得到回报
　　
　　根据2016年第一季度《新京报》公开数据显示，《新京报》的广告经营迎来了近两年来最好的开局：下属10个行业部门，第一季度任务完成率同比去年逆势增长22.71%，行业部门新媒体收入增长了135.2%！
　　
　　社长戴自更在新京报创刊13周年上称，新京报2016的市场份额、阅读数据、经营业绩比例都在发生变化：今年以来，传统的报纸业务占业绩的比例已经在60%左右，而新媒体的收入正在大幅增长，比如与腾讯合作的大燕网的营收增加了一倍，报社的版权收入和新媒体广告也增加了一倍。新京报1-10月份的广告收入增加了4.1%，预计今年的利润还能增长。
　　
　　在业内看来，《新京报》之所以能在断崖式下滑的传统媒体营收困境下，取得如此傲娇的成绩，与其坚持新闻专业主义直接相关，在其他媒体纷纷放弃或淡化内容时，新京报更是坚持内容为王，生产出一篇又一篇优质的内容稿件。利用新媒体的技术和渠道，从而实现回报最大化。
　　
　　与《新京报》的境况类似，以内容著称的《南方都市报》，在2016年10月曾公开“炫富”，称其一天广告收入3000万人民币。
　　
　　有分析认为，出现《南方都市报》那样一天3000万的广告营收，其实也不奇怪，在市场化传统媒体寒冬之际，各种广告已经开始逐渐朝传统媒体的头部靠拢。越是行业头部的媒体，越受企业青睐。因此，我们看到在2016年，某些知名企业会集中在全国知名报纸上投放广告。
　　
　　创意打出市场
　　
　　在2016年的纸媒广告市场中，不得不提深圳晚报头版广告现象。在地方都市报大多生存困难的大环境下，《深圳晚报》将头版广告，玩出了创意，更玩出了效益。
　　
　　作为这一产品的背后实际操盘手，深晚常务副总编周智琛，自打头版创意广告火了后，经常在朋友圈“炫富”，称谁谁谁又一下子预定了多少天的头版广告，极尽傲娇感。
　　
　　据公开报道，2016年上半年《深圳晚报》总营收与去年同比上升23.08%，利润比去年同期增长近800万元。其中，《深圳晚报》已经为明年头版广告的创收设立了目标——3000万。这个数字相当于一家二三线城市都市报的一年总收入。
　　
　　对于头版广告，周智琛这样解释：" 头版广告是广告吗？我觉得不是。它也是内容，它是一个又一个的事件，是一个又一个的炸药包，互联网是一个火药库，你把它投进去它就爆了。" 用周智琛的话说，其实他们是一帮新媒体人在干老媒体，属于老司机在开新车，“《深圳晚报》已经完全是一家互联网公司了，我们做这个东西其实完全是互联网化的、产品化的东西，我也是个产品经理。”
　　
　　在业内人士看来，《深圳晚报》这种脑洞大开的创意头版，为传统媒体大环境不利的局面打开了一个缺口。只要有创意，无论是什么载体，依然有着高频的关注度和传播度。

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