海豚国际儿童之家芭比梦想秀，打造现象级文化活动营销新篇章

　　2016芭比梦想秀是由海豚国际儿童之家发起，联合海豚传媒、美太芭比共同举办的为期2个月的大型选秀活动，利用海豚作为美太芭比在中国唯一图书授权商的优势，传播芭比精神内涵，面向全国征选4-10岁女孩参加芭比梦想秀芭比封面女孩的比赛，选拔出“自信、勇敢、优雅、美丽”的芭比小公主。
　　
　　在素人女孩登上芭比新书封面的同时，海豚品牌和芭比图书得到了广泛的传播，女孩们的家庭也通过芭比梦想秀的主题——“你，就是无限可能You can be anything”增加对芭比品牌内核的理解，也对海豚国际儿童之家“给孩子成长的力量”的品牌理念有了更多的认知度和更深的认同度。
　　
　　作为海豚国际儿童之家年度重点营销文化活动，芭比梦想秀在2015年进行了首次亮相，仅仅在武汉地区进行的小范围选拔，就掀起了一阵粉红芭比热潮。2016芭比梦想秀在沿袭2015年精髓的基础上，将征选范围扩展至全国，2个月、3个赛区、7座城市、23场海选、3场决赛、2000余名女孩，2016芭比梦想秀的粉色风暴席卷全国，“你就是无限可能can be anything”的芭比宣言一次又一次被提起，海豚国际儿童之家及相关合作伙伴的品牌也跟随着走遍全国。
　　
　　出版商与实体店联动，开创营销新模式
　　
　　自2008年引进美国美太公司的芭比图书以来，海豚传媒打造了多套芭比系列图书，积极发力精细化营销，致力于将其打造成国内知名的“女孩图书品牌”。海豚国际儿童之家作为海豚传媒经营的实体线下儿童体验店，获授权售卖芭比图书，更加贴近终端消费者。
　　
　　于是，作为出版商的海豚传媒和作为实体门店的海豚国际儿童之家联动举办2016芭比梦想秀，征选芭比封面女孩是其中的重要宣传点，获得冠军的素人女孩将有机会登上芭比新书的封面，这对于芭比新书的宣传和实体门店芭比新书的销售都有极大的促进作用。另外，配合芭比梦想秀的100场芭比线下故事会，通过故事妈妈将芭比优质图书推荐给家长和孩子的同时，也将芭比梦想秀的比赛信息传递出去，吸引更多家长给孩子报名或到实体门店参观。
　　
　　上游出版商和下游实体门店联动举办芭比梦想秀及芭比线下故事会，充分利用海豚传媒具有的强大品牌根基、独家芭比图书版权、丰富优质故事内容等资源，配合海豚国际儿童之家作为实体门店所积累的活跃会员基数、一线顾客资源及所在优势商业位置，全方位多角度共同发力，提升芭比梦想秀的品牌影响力和大众参与度，合力打造芭比独家品牌影响力及带动线下门店顾客参与和消费的芭比粉红营销事件。
　　
　　全媒体发力，创造品牌影响力
　　
　　媒体联动是大型文化活动最有效的宣传手段。2016芭比梦想秀充分利用这一点，同时开通线上报名和线下实体店报名通道，利用移动互联网展开病毒式传播，同时带动实体门店人流量；除了电视台、报纸、电台等传统媒体的报道，还联合海豚官方微信平台、商业体微信平台、合作方微信平台、直播平台、亲子教育APP等多个新媒体平台，分阶段、多角度、各种形式反复推送宣传，从预热、报名、海选到决赛，不间断立体化呈现芭比梦想秀的整个比赛过程，将征选到的优秀芭比小公主的照片、语音、视频等推送到全国用户的手机里，连同品牌方、合作方及活动价值做到最生动的呈现和宣传。
　　
　　2016芭比梦想秀联合湖北影响力最大的媒体——湖北经视，通过其官方微信头条推送芭比梦想秀活动，3小时阅读量超过15000次，并持续2周在其每天的头条内附加芭比梦想秀的活动信息，预计影响人次达14万；同时深度整合湖北经视资源，联合在武汉繁华商圈汉街大舞台举办一场芭比梦想秀海选，利用汉街商圈效应和湖北经视权威媒体效应，充分提高海豚国际儿童之家及相关品牌影响力。另外，芭比梦想秀宣传海报强势登上天猫、当当、京东等电商平台，大V店、启蒙听听、KC童趣等优质亲子教育APP，影响力超过百万人次。
　　
　　打造现象级文化活动，开启实体门店营销新篇章
　　
　　海豚国际儿童之家着力打造2016芭比梦想秀芭大型文化活动，这与芭比品牌永葆活力与时俱进不无关系。1959年，露丝•汉德勒创作了第一个芭比娃娃，她的创作初衷是通过这种玩具，让所有女孩都意识到她们能够成为自己的梦想家。而2016芭比梦想秀就是带着这样的初衷，以“You Can Be Anything”为宣言，鼓励小女孩们勇敢站上舞台，说出自己的职业梦想，像她们的芭比榜样一样变得勇敢、自信、美丽、优雅。
　　
　　在各类品牌营销花样层出不穷的现代，打动消费者的除了鲜亮的外表，更多的是产品过硬的品质和其内在所具有的触动人心的价值意义。积极参加芭比封面女孩海选、购买芭比相关图书，是父母们希望鼓励孩子大方自信、敢于表达自我，丰富她们的童年成长经历；而芭比梦想秀的大力推进，正是将芭比精神的影响力扩大化，直击人心，增加了活动参与度并直接刺激芭比品牌图书售卖，进而给实体门店带来可观人流，促进整体商品的售卖。
　　
　　不论是对于上游出版商还是下游实体门店，品牌影响力持续提升是关键所在，区别于“价格战”的软性营销更是大势所趋。以芭比梦想秀为例的大型文化活动是行业和实体营销疲软状态下的活跃剂，积极整合行业资源及媒体和第三方合作资源，线上线下共同出击，强强联合多方发力，在短期内引爆商圈、媒体和用户群，获得品牌效应最大化，促进实体流量变现。海豚国际儿童之家联合海豚传媒、美太芭比举办的芭比梦想秀活动，在实体门店的营销和品牌塑造上初步取得了成绩，未来还将继续改进和创新，打造现象级品牌文化活动，书写有温度有品质的营销新篇章。

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海豚国际儿童之家芭比梦想秀，打造现象级文化活动营销新篇章