拥抱资本市场倒逼新闻网站提升资本杠杆撬动媒体深度融合

　　近日，由海南省金融办指导的首届全国新三板网媒高峰论坛在海口举行。政府官员、投融资专家，及全国挂牌新三板的东方网、荆楚网、大江传媒、舜网传媒、南海网等网络媒体负责人，共同探讨“互联网+资本运营”等议题。
　　
　　同时，与会嘉宾还达成了《2017首届全国挂牌新三板网媒高峰论坛海南共识》，高度认同行业合作协作对促进发展的积极作用，愿意进一步加强企业间的平等互利合作，愿意视彼此为优先合作对象，愿意在资本、版权、技术、经营等诸多方面开放资源优先共享，并为未来合作创造更多便利条件；愿意充分利用全国挂牌新三板网媒论坛等平台互鉴互学，整合资源，加强合作，实现共赢。条件成熟时，将组建全国挂牌新三板网媒联盟，成员轮流举办高峰论坛，将其打造成为行业内交流的重要平台。
　　
　　省政府金融办副主任刘国鑫：
　　
　　以挂牌“新三板” 强化南海网优势
　　
　　“通过挂牌新三板，海南南海网传媒股份有限公司将进一步巩固强化自身的核心竞争优势，促进实现整体战略目标和持续健康发展。”刘国鑫说。
　　
　　刘国鑫表示，由于以网络媒体公司为代表的互联网公司在创业发展中较难利用传统的融资渠道，因此风险投资、私募股权、挂牌“新三板”就成了它们初创期间主要依赖的融资途径。同时，挂牌“新三板”还能为企业提升社会信誉和增强品牌效应推波助澜，帮助企业在市场竞争中占据“有利地形”，更易于获得人才与资本，培育和增强发展潜力。
　　
　　刘国鑫建议：“企业挂牌新三板后，要注重修炼内功，规范运作，努力提升公司业务水平；借助新三板进行股权融资、债权融资，同时通过并购重组将企业快速做大做强；多渠道增加企业曝光度，走出去与更多企业和投资者接触，拓宽融资渠道。”
　　
　　海南日报报业集团党委副书记、总编辑郭志民：
　　
　　挂牌“新三板” 并非“一挂就灵”
　　
　　“中央高度重视国有文化企业的发展，鼓励和支持国有媒体所属的传媒公司改制上市，借助资本市场做大做强传媒文化产业。”他提到，在媒体融合大潮浩浩荡荡的今天，通过改制上市，借助资本市场，以资本杠杆撬动媒体深度融合，推动产业转型升级，做大做强传媒经济，已成为各大媒体集团推动媒体融合发展的主要方向和做法。
　　
　　他指出，挂牌“新三板”，走资本融合之路并非“一挂就灵”，“众所周知，传统媒体集团旗下的网络媒体，普遍存在盈利模式单一、盈利能力不强、投资回报不高等诸多问题。”他认为，登陆“新三板”后，企业若想获得资本市场认可并成功融资，就必须要有持续创新能力，要有持续盈利模式及可预期的投资回报。如何培育可持续的增长与发展能力，如何建立具有创新性的盈利模式，如何借力资本市场解决各种发展中的短板，是新三板企业必须面对的共同课题。
　　
　　据他了解，有一些挂牌新三板的网媒及企业，已经有了成功的资本运作经验，打开了以资本为驱动的发展之路，如上海的东方网、海南的中视集团等。
　　
　　海南中视文化副总经理兼董事会秘书汤逢雨：
　　
　　把自身体量做大　获资本垂青
　　
　　海南中视文化传播股份有限公司副总经理、董事会秘书汤逢雨在发言中建议，尽管文化企业存在着体量偏小等不足，但“新三板”有很好的融资功能，文化企业把自身发展好后，会得到投资人的青睐，可以借助资本的动力助力文化企业的发展。
　　
　　“挂牌新三板企业在融资方面难度其实并不大。” 作为资深投资人的汤逢雨首先通过海南中视文化近年来通过主营广告、院线投资，实现企业高速发展，于2014年1月在新三板挂牌并成功融资的例子说明，新三板有很好的融资功能，只要市场投资人看好企业，就会愿意给新三板挂牌企业投资。
　　
　　汤逢雨说，总体来看，挂牌新三板的文化类企业存在着很多不足。但这类文化类企业只要有资金的支持，就会获得良好的发展。文化企业大多是资本密集型企业，其发展需要大量资金支持，这就要求文化企业做大、做强一定要借助好资本工具，因此，文化企业就需要抓住“新三板”这一重要的资本平台。
　　
　　“新三板”投融资专家郝兵卫：
　　
　　建股权激励机制让年轻员工享红利
　　
　　郝兵卫是国泰君安证券“新三板”质控负责人，从事场外市场、“新三板”业务16年。他曾参与“新三板”业务规则设计，是行业内较早接触新三板业务的资深人士。自2006年以来，他成功推荐了北京时代、中海纪元、桑普科技、同济医药等多家企业挂牌新三板。
　　
　　郝兵卫认为，“新三板”市场是多层次的、完全独立的、不以交易为主要目的的市场。他预测，新企业在“新三板”挂牌的节奏和速度会放缓，企业在“新三板”挂牌会越来越难。而与此同时，因为证监会系统已经介入“新三板”市场，意味着这一市场的监管会越来越严，违规的成本会越来越高。他还透露，“新三板”市场的摘牌制度或将在不久后落地，私募测试系统也很快面世。不仅如此，“新三板”转板机制也值得期待。
　　
　　演讲最后，郝兵卫希望，挂牌“新三板”的网媒企业不要沦为没融资、没交易的“僵尸企业”，而是要有所作为，通过融资优化股东结构，通过并购收购一些上下游的或同类的或新的业务，进入快速发展阶段。
　　
　　他还给出了三点建议：第一，网媒企业虽然规模较小，但其背后的大股东都有相当的实力，企业一定要借用好大股东的力量和优良资产；第二，成为“新三板”挂牌公司后，网媒企业要建立股权激励机制，让优秀的年轻职工分享挂牌带来的好处；第三，网媒企业在挂牌后，必须继续练好内功，只有不断发展才更有市场价值。
　　
　　东方网总裁、总编辑徐世平：
　　
　　拥抱资本市场　倒逼新闻网站提升
　　
　　徐世平指出，目前新闻网站，即网络媒体融合与转型过程中都会面临融资困难，而拥抱资本市场是解决资金问题的最佳方式，还能倒逼新闻网站在管理体制改革、分配机制改革，提高资金的决策和利用效率等方面得到提升。
　　
　　徐世平表示，面对资本市场，媒体已处在“有政策、有能力、有认识”的大环境下，但如今国内部分媒体依旧存在着对资本和技术重视不够、缺乏变现能力、不注重机制体制创新等问题。对于缺乏资金这个难题，徐世平建议通过资本市场进行融资。
　　
　　“在行业前景上，必须看到新媒体领域是投资热点。”徐世平说，首先，媒体深度融合、创新转型发展，是中央做出的重大部署，是一定要完成的政治任务和行业转型，有政策红利。其次，移动互联网、大数据等新技术运用，不止给传统媒体、传统新闻网站带来冲击和转型压力，也给原有的互联网商业巨头造成挑战，在这轮竞争中，“弯道超车”是有可能的。
　　
　　徐世平说，新闻网站具有国有品牌的强大信誉、强大的内容生产能力、合法的新闻内容牌照、成熟的内容生产人才等优势。新闻网站只要围绕自身优势进行资源重组，在保证党对媒体绝对控制力的前提下，在国有资产增值保值的前提下，放开手脚面向资本市场融资，还是完全有可能的。
　　
　　徐世平同时还分析了新闻网站拥抱资本市场有三大好处：一是可以倒逼管理体制改革；二是倒逼分配机制改革，改变传统的用人体制和分配制度；三是提高资金的决策和利用效率，提高企业经营能力。

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拥抱资本市场 倒逼新闻网站提升 资本杠杆撬动媒体深度融合

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