河南日报年广告劲涨14.5% 今年再获省财政“点名”支持

　　一条从河南省人大会上传出的消息引爆传媒圈：河南省财政厅的2017年财政预算草案的报告显示，为支持文化改革发展，2017年河南省计划安排4.8亿元支持打造一批新型主流媒体，推动传统媒体与新兴媒体融合发展。
　　
　　在河南省政府打造的“现代文化创新发展新高地建设工程”中，大河客户端被“点名”，明确表示要支持大河客户端的运营和推广。同时被“点名”的还有河南日报报业集团旗下新版河南手机报、河南日报金水河客户端等两个新媒体小伙伴。
　　
　　1月17日，“河南日报广告部2017年迎新春茶话会暨2016年度优秀员工表彰会”在河南日报报业大厦举行。表彰会上，河南日报副总编肖建中透露：河南日报2016年全年完成广告额1.3044亿元，增长14.53%，创造了河南日报历史上最好记录；2016年广告部出版1166个广告版，比2015年增加了36个版，版面制作清秀大方有颜值。
　　
　　就在刚刚结束的2016年全国报刊广告经营工作总结表彰大会暨“金推手”颁奖典礼上，河南日报更是斩获三项大奖。分别是：2016年度全国报刊广告经营管理优秀团队奖；“‘迎接河南省第十次党代会’的广告策划实施”荣获2016年度全国报刊广告“金推手”奖经典案例奖；副总编辑肖建中荣获2016年度全国报刊品牌建设功勋奖。
　　
　　在纸媒寒冬之际，为何河南日报广告收入能够逆势增长？据悉，河南日报广告部拥有健康、教育、旅游、名酒、产经、金融、税务、地产、汽车、时尚、公益等11个行业工作室，整个2016年，成功策划了各类活动23个，这些活动取得经济效益与社会效益双丰收，尤其是“喜迎省第十次党代会召开”、“五大理念引领发展”、“第三届华夏酒文化论坛”、“2016世界旅游城市市长论坛系列方案”、“第五届省产业集聚区发展论坛”、“河南省高等教育创新典范论坛”等活动亮点叠出、精彩纷呈，对完成全年任务起到举足轻重的作用。
　　
　　据了解，在省第十次党代会召开期间，为确保“迎接河南省第十次党代会”的广告策划顺利实施，河南日报编辑部、广告部协同作战，编辑记者齐上阵，广告部密切配合紧扣省党代会宣传主题，精心策划组织，实现了社会效益和经济效益双丰收。从前期喜迎党代会，到中期祝贺党代会召开，后期祝贺党代会闭幕，前后持续15天左右，报纸广告收入超过1600万元。
　　
　　近来，各级党委和政府对转型中的传统媒体集团给予支持目前已成为共识，具体支持方式包括：
　　
　　一是财政支持。比如2013年到2015年，广东省委省政府每年拿出1.5亿元现金，给予《南方日报》7000万元、《羊城晚报》5000万元、广东电视台3000万元，从2016年开始，扶持金额增加到每年2亿元现金；深圳市委市政府每年各给深圳特区报业集团和深圳广播电视台1亿元现金，连给6年；重庆市委市政府每年给予重庆日报社财政拨款1亿元；珠海市委市政府每年给珠海特区报社3000万元资金支持；广州市安排3.5亿元支持党报媒体发展资金，专项用于《广州日报》的印刷、发行支出。
　　
　　二是出资购买。吉林省、内蒙古自治区由财政出资承担省级党报的发行；重庆市则由财政出资购买10万份《重庆日报》；上海市委市政府由财政出资购买10万份“上海观察”；河北省出台相关政策要求各级财政资助各级媒体，当然重点是支持党报党刊。
　　
　　三是政策优惠。重庆市委市政府对重庆日报报业集团的营业税、增值税、所得税等所有税收采取先征后返的方式进行全部返还，每年金额大概在1.2亿元到1.3亿元。有些地区，在土地、旅游资源和数据资源上给予较多支持。
　　
　　但授人以鱼不如授人以渔，在2016年全国报刊广告经营工作总结表彰大会上，央视CTR资深研究顾问姚林分析2017年报业新趋势时就曾指出：2017年政府财政对传统媒体的支持力度将大大加强，财政支持的媒体将会由少到多、由部分地方推及更广的范围。对于困境中坚持的传统媒体来说，无疑是值得高兴的好事。财政支持是“雪中送炭”，虽然减轻了报纸的生存压力，但绝不是为了养活报纸，而是为了加速推进媒体融合发展，巩固主流报媒新闻舆论主阵地。因此，如何用好财政资金，将宝贵的资金用到媒体融合和转型上去，促进传统媒体的创新和再造，将是报业2017年的新课题。

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河南日报年广告劲涨14.5% 今年再获省财政“点名”支持