关键词：《科技导报》 特刊 出版策划 科技事件
作 者：田 恬，陈广仁 科技导报社《科技导报》编辑部，北京市海淀区学院南路86号 100081
摘 要：【目的】探索围绕重大科技事件高效出版学术特刊，有效提升期刊的新闻性及社会影响的策略。【方法】 以《科技导报》出版“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”为例，阐述了特刊的出版策略：结合社会舆论热点策划选题，将科技事件外延，拓展选题思路；借助主办单位、编委、编辑等力量全方位组约稿；突破学术期刊框架，重视版面设计，加强整体包装；利用专家库、自身网站、博客资源，结合新媒体手段对刊物进行宣传推广。【结果】 针对重大科技事件组织特刊，能够增加主题内容的集中度，顺应社会热点的关注度，扩大科技期刊的影响力。【结论】 《科技导报》“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”为响应科技事件的快速出版提供了一定经验和借鉴。
科技期刊一直以来承担着传承优秀文化、推动人类进步的重任。但在现实中国，科技期刊的许多功能和作用没有完全体现出来，亟需由“科学记录本”“科学备忘录”转变为“科技成果评议书”“科学创新启示录”。
为快速提高期刊影响、有效吸引作者和读者，科技期刊通常采用出版专题、专辑、专刊来系统展现科学前沿和热点，目前已经有一系列成熟的应用。但从实践看，从选题到出版的周期较长，往往难以满足时效性。
特别是对于近期发生的重大事件，如果采取等待自由投稿这种传统出版模式或常规的专题、专辑出版方式，肯定不能满足读者的需要，也达不到理想的效果。为此，针对重大科技事件高效出版学术特刊就成为理想方法。
学术特刊指围绕重大科技事件或重大科技热点，以有别于该刊常规内容、栏目或版式的形式，在1期杂志中集中盘点重大事件或科技热点的背景、历程、结果及影响，并深度评述相关问题、探讨发展趋势。学术特刊的快速响应及高效出版，可以吸引大批专业人员及社会公众的关注，更好发挥期刊的传播、评价、导向、引领作用，也是期刊吸引优质稿源、提高学术质量、扩大社会影响的有效手段。但为及时、全面、深入反映突发科技事件或重大科技热点，学术特刊一般需在较短的出版周期内，征集符合特刊出版要求的足量学术文章、可靠新闻图片，这在实践中具有一定的工作难度。要出版1期科学内容丰富、学术水平高、设计美观大方、可读性强、社会效应和经济效应高的优秀学术特刊，就对期刊出版者提出了更高的要求和挑战。而受出版传统、办刊惯性、管理模式、编辑水平及组稿条件等限制，科技期刊出版学术特刊并不踊跃。
文献调研结果表明，报纸特刊的出版、研究较受重视。例如，周立剖析了报纸重大事件特刊的概念与起源，叶文畅探讨了都市报特刊的策划，马世宏探究了报纸纪念性特刊的相关编辑原则，屈梅讨论了报纸特刊的版面视觉元素，张雪松、连娜分别在其硕士论文中，以《盛京时报》特刊、新时期《人民日报》特刊为例，专门针对报纸特刊进行了研究。而针对科技期刊的特刊进行编辑学研究的文献较为少见。其中，骆超以《水利水电科技进展》百年校庆特刊为例，分析了科技期刊特刊约稿的实践与思考，刘少华等在“汶川地震后我国科技期刊的快速反应”一文中分析了《科技导报》“汶川地震特刊”等的表现。可见，对科技期刊学术特刊的选题策划、组稿约稿、编排设计、宣传推广等工作尚未进行系统的研究。
《科技导报》在围绕社会热点、科学前沿组织出版学术特刊方面已有一定经验。2008年5月12日汶川地震发生后，仅用10天时间就组织出版了“汶川地震特刊”，发行5万册。近年《科技导报》先后出版“北京奥运特刊”“芦山地震特刊”“2015世界机器人大会特刊”“科技创新特刊”等。本文以《科技导报》出版“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”为例，阐述科技期刊组织出版特刊的意义、流程及影响，为科技期刊围绕重大科技事件出版特刊提供借鉴。
1 《科技导报》屠呦呦特刊的出版流程
1-1 选题策划
选题策划是特刊的核心，后续的所有工作都围绕这一核心展开。一组选题策划直接奠定了特刊的基调和格局，并在某种程度上决定了传播的范围和影响力。针对重大科学事件组织特刊，选题策划的一般思路是解构事件的各个元素，发掘内涵，扩展外延。《科技导报》“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”的选题策划旨在定位精准，把控脉络。特刊层次清晰、脉络明确，是成功出版的关键所在。
根据人民网舆情分析，截至2015年10月9日17：00，“屠呦呦荣获诺贝尔奖”相关网络新闻报道超过:32000篇，微信文章超过16300篇，传统媒体报道超过3200篇，新闻客户端报道超过670篇。网络媒体的议题主要有以下几方面：（1）中国科学家首次获得诺贝尔奖，屠呦呦为促进人类健康做出了贡献；（2）屠呦呦因何获奖，为何不是院士（博士）；（3）集体贡献为何一人获奖；（4）姓名典故及成长故事；（5）“523项目”的组织作用。这些舆论议题五花八门，但却缺少关于其科学本源的追溯、解读、展望。
为科学解读社会热点、及时纠正偏颇和错误，《科技导报》决定从学术角度深入挖掘、全面梳理这一事件。重点选题内容有：
（1）屠呦呦成长、工作历程及科研成果获奖情况。旨在介绍屠呦呦培养过程、工作成长经历、科研路程贡献，获得诺贝尔奖的授奖词、贺信、科技界祝贺屠呦呦荣获诺贝尔医学奖座谈会等相关内容。以及衍生出的屠呦呦获得诺贝尔奖对于中国科技界的影响、对于女性科学家的激励等。
（2）青蒿素的研究及发现、医学应用情况。旨在介绍青蒿素相关的重要工作，如青蒿素发现的内外动力、青蒿素的研究进展、青蒿素研究的文献计量学分析、青蒿素的生物合成研究、青蒿素的抗疟机理与临床应用等。
（3）疟疾的危害及治疗进展。青蒿素获奖的原因是因为其可以在疟原虫生长初期迅速将其杀死，对未来的疟疾防治有着不可限量的作用。因此与疟疾相关的研究也可作为选题，如疟疾治疗研究的文献计量学分析、疟疾及其治疗研究进展等。
（4）诺贝尔奖的评选及获奖情况。关于诺贝尔自然科学奖的期待由来已久，究竟什么样的研究更受诺贝尔奖的青睐也是人们一直在思考的一个问题。因此其相关选题可以拓展至诺贝尔奖的设立评选及获得者的国别、性别分析，获奖者的年龄与科学创造力之间的关系，诺奖得主的论文及其引用情况等。
（5）相关的热点问题。在谈到青蒿素时人们也会谈起中医药相关的话题，而关于青蒿素究竟是中药还是西药的争论也在进行，对于科技期刊来说溯清其本源也可以成为选题。例如源于植物的药用天然产物、中国传统医药对现代研究的启示等。而在讨论诺贝尔奖时，人们还会谈到屠呦呦曾经获得的医学界最高奖项拉斯克奖，因此还可以借此对医药学领域重要科学奖项进行巡礼。同时，对于科技期刊来说，传播科学精神、引导科学方向也是需要思考的内容，因此也可以探讨屠呦呦获得诺贝尔奖对于科技期刊的启示。
1-2 组稿约稿
组稿约稿是组织任何专题、甚至是期刊一般运营的重要手段，在特刊中，它也是实施选题策划的主要途径。不同期刊的组稿约稿需要根据组稿目的，依托自身资源和特点，形成组稿-发表-影响力-组稿的良性螺旋上升模式。特刊高度集中的内容，要求期刊针对重大事件从资源库中梳理相关的潜在稿件资源，迅速形成围绕策划主题的约稿策略。同时，如果能以旗帜鲜明的会议、论坛等引领推进，则可能达到事半功倍的效果。
1.2.1 借助期刊主办单位的重大学术活动进行组稿
《科技导报》的主管、主办单位为中国科学技术协会。中国科协在科学界具有独立客观的地位，特别是在发生这一重大事件之后，中国科协会同科技部、中国科学院、中国工程院、国家自然科学基金委员会举办了“科技界祝贺屠呦呦荣获诺贝尔医学奖座谈会”。因此针对这一特刊的出版，依托科协组织优秀稿件是一个重要途径。在该期特刊中，通过与中国科协办公厅、信息中心联系，顺利取得了座谈会的照片与座谈会的内容速记，保证了专稿——“科技界祝贺屠呦呦荣获诺贝尔医学奖座谈会”纪实、四封等重点内容的设计和安排，原汁原味地给读者展现科技界对屠呦呦的祝贺以及屠呦呦自述的数十年科研经历及其与青蒿素的不解之缘。中国科协党组书记、常务副主席、书记处第一书记尚勇撰写了题为“创新精神、团队精神、科学精神开创科技新时代”的卷首语文章。
1.2.2 积极动员编委，发挥编委的指导、引荐作用作
为综合性期刊，《科技导报》有着一批优秀的编委团队，发动编委积极参与刊物的组约稿和撰稿是快速高效获得高水平稿件的渠道之一。经过快速与编委沟通，编委陈晓亚院士撰写了“青蒿素的生物合成研究”一文，综述了青蒿素代谢研究领域的主要进展。编委严晋跃工作于瑞典皇家理工学院，撰写了“诺贝尔奖‘情结’”一文，强调诺奖获得者是忠于事业、勤奋和思想自由的普通人。编委游苏宁是中国期刊协会副会长，长期研究中国科技期刊的发展，为此撰写了“屠呦呦获得诺贝尔奖对中国科技期刊的启示”一文，认为只有持之以恒、规划好顶层设计、恪守学术良知、讲好中国的科研工作才能催生顶级的中国科技期刊。编委苏青针对屠呦呦获得诺贝尔奖而出版的图书《呦呦有蒿——屠呦呦与青蒿素》撰写了书评。
1.2.3 依托科研一线的忠实作者,发扬支持和扩散效应
培育高水平的作者是科技期刊组稿的关键之一，与以往在本刊上发表过文章的作者持续保持联系，跟踪其最新的科研进展，在与其科研相关的重大事件发生之时可以第一时间与老作者约稿或撰写评论文章。例如，经过约稿，广州中医药大学热带医学研究所研究员曾庆平撰写了“青蒿素：从抗疟机理与积累模式到临床应用——2015年诺贝尔生理学或医学奖简介”一文，介绍了诺贝尔奖获得者屠呦呦的科学贡献，揭示了青蒿素抗疟及疟原虫耐药的分子机理，前瞻性地展望了青蒿素研究的未来，强调了青蒿素获奖给后人带来的启示。中国中医科学院首席研究员、中国工程院资深院士、中药药理学专家李连达撰写了“中药现代化的历史丰碑——屠呦呦与青蒿素”，从专家角度明确青蒿素是具有化学药特点的现代中药，并针对屠呦呦获奖阐述了现代科研形式的启发、个人贡献与集体的关系，希望全社会对屠呦呦既不要“丑化”，也不要“神化”。军事医学科学院研究员张成岗撰写了“青蒿素研发及屠呦呦获得诺贝尔奖的启示”一文，从专业角度探讨了中医药的现代化之路和中医药古籍给现代研究带来的启示。
1.2.4 充分发挥编辑的积极性,有针对性地广泛约稿
发挥编辑的主观能动性加强组稿约稿乃至撰稿，也是组稿的渠道之一。通过查阅以往文献资料，联系拜访专家，与高水平的学者面对面交流，通过沟通，将内容以访谈的形式呈现给读者，即可以迅速得到高水平稿件，又可以将学术性极强的内容以生动的形式展现给读者，增加刊物内容的层次及节奏，同时增强刊物的可读性。经积极动员，《科技导报》编辑部编辑多方联络并查找资料，通过梳理屠呦呦的学术成长历程，撰写了“呦呦弄蒿——一个中国科学家的诺贝尔奖之路”；通过采访李国桥在抗疟一线奔走48年的科研故事，撰写了“证实青蒿素治疗恶性疟疗效第一人：李国桥”。
由于《科技导报》是综合性学术刊物，针对不同学科都有相应的学科编辑，针对不同的文章内容，发挥编辑自身的力量，撰写相关领域的学术文章，也是获得优秀稿源的重要途径。例如，《科技导报》编辑部主任陈广仁带领编辑撰写了“诺贝尔自然科学奖：设立、评选及获得者国别、性别分析，医学相关领域科学奖项巡礼”等8篇相关文章，从侧面丰富了本期特刊的内涵和外延。
1.3 版面设计
科技期刊不仅要对内容进行科学策划，也要对四封、版面进行艺术设计，整体体现出期刊的思想性、艺术性及技术性。《科技导报》一直以来都非常重视封面设计。为快速反映中国最新科技研究成果，《科技导报》一直利用刊物最显著位置——封面将最新科研结果第一时间予以突出报道，以图片的形式反映出具创新性或新颖性的研究成果。本期特刊从版式、栏目到内容都与往期不同，保证了风格全新、成为名副其实的特刊。
该期特刊对四封都进行了特殊设计，细节到位以呼应整本刊物，封面选用了屠呦呦在“科技界祝贺屠呦呦荣获诺贝尔医学奖座谈会”现场的个人照片,封2、封3选择了座谈会现场的照片，封4采用了青蒿素的结构式、植株形态及屠呦呦年轻时的工作照片作为素材进行设计。针对四封的精心设计，使得刊物的整体性增强，更具有观赏性及可收藏性。
图1 《科技导报》“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”的四封
1.4 宣传推广
在科技期刊百花齐放的今天，各种期刊之间也有着激烈的竞争关系，想在竞争中脱颖而出，除了刊物本身具有较高的学术水平之外，多渠道全方位的宣传也不可或缺。大力宣传推广刊物不仅有助于读者了解刊载内容，增加引用，也有助于吸引优秀稿件，全面提高期刊影响力。
在以往的发展过程中，《科技导报》拥有了一批纸刊订阅用户、新媒体关注用户，结合以往的经验和渠道，在对于特刊的推广中采用多角度全方位的推送，使得特刊的宣传范围更大。
（1）网站宣传。网页是科技期刊内容的重要宣传阵地，在特刊出版后，《科技导报》迅速在官方网站以开放存取（OPen Access，OA）的方式将稿件上传，便于网络搜索，结合网络舆情进一步扩展期刊的影响力，同时在博客中发布特刊出版的新闻，便于与读者互动。
（2）电子邮件推送。由于电子刊物制作成本较低，同时可以通过电子邮箱推送，又便于电脑端浏览，所以在特刊出版后，由排版人员将单独的论文制作成整本pdf文档，随邮件发送给相关专家，便于宣传与传播。
在推广过程中，邮件正文中撰写特刊的内容与亮点，便于读者了解相关内容。同时补充期刊的简介、基本信息、网址、微信微博二维码、联系方式、快速发表通道等内容，以便获得长期的读者作者关注。
在制作的pdf文档中，除了具有刊物的全文内容，还特别制作了超链接目录，在目录页面中点击论文或者栏目标题即可跳转至相应页面，阅读相应文章，在文章最后同样加入“返回”超链接，点击即可返回目录页面，增强了读者的阅读体验。
（3）微博微信推广。随着新媒体传播方式的不断发展，手机阅读成为人们碎片化获取信息于资料的方式之一，微信微博的更新发布较纸媒发布、网站更新及邮件推送灵活自由，仅通过简单排版及可以第一时间通过公众账号发布，可以增加科技期刊时效性。
2 特刊整体质量分析
2.1 时效性强
《科技导报》2115年第20期出版了“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”，从策划到出刊历时20天，这一事件热度并未褪去，依然有较高的讨论度。该期特刊共组织、发表原创学术文章30篇，深度解读青蒿素研发的历史和进展、屠呦呦荣获诺贝尔奖的背景和启示。同时，该期虽然提高了时效性，但审稿依然严格，在编辑出版的过程中维持一贯的三审三校，对宣传报道的政治倾向、舆论导向等更是严格要求，保障了出版质量
2.2 完成度高
全刊文章内容全而不散乱，以屠呦呦获诺贝尔奖为源头、青蒿素研究为线索，连接了几十年内关于青蒿素、疟疾的研究情况，阐述了中国科技工作者对于诺贝尔奖的情结、诺贝尔奖获奖的充分必要条件、科学家对于未来科研工作的态度及愿景，基本完成了在定制出版计划时所考虑的问题，即：（1）科技期刊针对重大突发事件或科技事件组稿、出版特刊应具有新闻性和社会性；（2）特刊应对热点科技问题进行解读、报道公众关注跟踪的科技问题、反思重大科技事件、跟踪捕捉科技发展动向；（3）借助特刊的形式突出热点问题并深入挖掘，活跃体裁及版面，提升期刊的阅读体验。
2.3 亮点突出
国内有些科技期刊也针对屠呦呦荣获诺贝尔奖这一重大事件，积极发表单篇文章，对屠呦呦获得诺贝尔奖事件进行解读。
《中国科学：生命科学》在2015年11期发表了张伯礼等撰写的“屠呦呦研究员获诺贝尔生理学或医学奖的启示”一文，在赞扬这一成就的同时，指出面对产生的争论应更多地思考当今的科研体制、评价体系和人才培养等方面，让中国首个医学诺奖产生更多的正能量。
《中国中药杂志》2015年第17期发表贺信：“10月5日，85岁中国科学家屠呦呦，中国中医科学院终身研究员，获2015诺贝尔生理学或医学奖。”并介绍了屠呦呦的科研经历及学术著作等。
《自然辩证法通讯》2016年第1期出版了“中国大陆科学家首获诺贝尔科学奖学术讨论”专栏，旨在探讨国人在欢欣鼓舞获得诺奖之余产生的困惑：为什么这次中国科学上的历史性突破多少有点出乎科学界的意料？为什么突破者是位所谓“三无”科学家？这是一次偶然的成功还是必然的结果1具有中国特色的传统中医药领域是否会因此获得更大的发展？
对比其他期刊，《科技导报》“屠呦呦特刊”具有以下几大特点：（1）响应最为迅速。发表科学研究论文的目的是将科学成果与科学家共享，而在这一过程中，谁能更快地将科研成果传播出去就能在这一领域更加拥有话语权。在这一过程中，科技期刊，有责任将科研成果更好地扩散传播出去，并引起相关科学家的探讨。随着中国自主研发水平的不断提升，科技期刊发表论文应具有时效性的问题进一步凸显出来，科技期刊的发展也应进行相应的调整，采用电子化、网络化的模式，使研究成果得到
快速展示和影响。（2）内容更为丰富。特刊不仅着眼于事件本身或片段式的几个方面，而是以类似于讲故事的形式层层深入，逐步展开，让不同兴趣的读者能够了解到事件的内涵和外延。在面临大众媒体都非常有兴趣的科技话题的同时，期刊应把握自身的优势，将话题延展，深入挖掘其背后的科学内涵，为对科学有兴趣的大众做科学传播与普及。（3）形式更为多样。特刊沿袭了《科技导报》的架构特点，刊载的文章除了学术论文，还包括访谈、栏目等形式，更有利于吸引不同背景的读者，最大程度地实现内容的传播，选题的延伸拓展使特刊层次清晰，脉络明确。
2.4 论文影响力扩大
为对比特刊与常规刊期中文章的质量，通过统计中国知网（CNKI）及《科技导报》官网的下载量进行衡量。由于下载量受到时间、题材等相关问题的影响，原则上出版时间越长，其内容的下载量也越大，因此选取与该期特刊时间较为接近的常规刊期2015年第18期《科技导报》进行比较（表1）。可以看出，虽然该期特刊的刊文数量较多，但在CNKI的篇均下载量与单篇最高下载量都优于常规刊物，篇均下载量提高了226%；在《科技导报》官网的下载量可以看出，篇均阅读量提高了28%，表明特刊论文得到了更多的关注。
表1 特刊和常规期刊的文章下载量对比
除了网站检索阅读，微信也是《科技导报》新媒体流量的重要端口。稿件作者通过订阅微信公众号接收到自己的文章之后，在朋友圈进行二次传播，对于单篇文章的阅读量有很大的增长。加上突发科技事件的话题性正使公众的关注度维持在较高水平，高影响力作者的转发使阅读量成倍放大。如编委游苏宁撰写的“屠呦呦获得诺贝尔奖对中国科技期刊的启示”一文，在微信平台推送后，由其进行二次转发宣传，最终阅读量超过2200余次。而在以往的微信平台推送中，篇均阅读量约为500余次。| 刊期 | 文章刊载量 | CNKI | 《科技导报》官网 | ||
| 篇均下载量 | 单篇最高下载量 | 篇均阅读量 | 单篇最高阅读量 | ||
| 2015（18） | 26 | 62 | 375 | 408 | 1053 |
| 2015（20） | 30 | 202 | 942 | 522 | 921 |
2.5 期刊品牌延伸效应加强
在出版屠呦呦特刊之后，陆续有作者针对这一选题继续投稿，随后发表了《任定成：屠呦呦获奖争议令人深思》的专访及《让科学回归科学——屠呦呦获得诺贝尔科学奖的启示》的评论文章，显示出特刊在快速响应突发事件后，对刊物的影响力提升具有一定延续性。
“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”出版后，《科技导报》对人类首次直接探测到引力波这一事件快速响应，用10天的时间出版了《引力波专题》；在AlphaGo围棋人机大战事件如火如荼之中，用15天的时间出版了《具有决策能力的人工智能将改变世界专题》。这一模式的可行性得到一定程度的验证。在后续的稿件质量、稿件阅读量中也能发现，与重大事件结合可以扩大稿件和刊物的影响力。
3 结论
在学术期刊竞争日益激烈的形势下，积极提升期刊影响力是树立期刊品牌、实现期刊良性运营的重要立足点。针对重大科技事件组织特刊，能够增加主题内容的集中度，顺应社会热点的关注度，扩大科技期刊的影响力。《科技导报》“屠呦呦荣获诺贝尔奖特刊”通过精准的选题策划、多层次的组稿约稿、深入细节的设计推广，实现了围绕重大科技事件的快速、高效出版，提供了可借鉴的经验。
