人民日报社副总编卢新宁：传统媒体如何加强话语权？

　　融媒体网1月17日文：1月15日，媒体高层互助群组织100位社长总编等传统媒体高管，走进人民日报中央厨房，近距离了解这道“融媒体大餐”的烹饪秘籍，并就传统媒体如何加强话语权与卢新宁副总编进行了交流。
　　
　　人民日报社副总编卢新宁认为，讨论传统媒体如何加强话语权，应基于两个判断：
　　
　　1、话语权依然在我防守者没有前途
　　
　　而在谈到人民日报中央厨房建设的心得体会时，她用“技术敏感、内容定力、开放思维”三个关键词，对如何推动媒体融合发展做出了概括。
　　
　　2015年腾讯公布了一组数据，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。2016年1月微信公众平台日均浏览量已达30亿。目前全国微信公众号约有两千万个，且以每天一万个的速度增加着。而全国传统媒体的报纸一共才有两千家，杂志约一万家。
　　
　　传统媒体每天波澜不惊，互联网却一日千里。在这样的流量冲击下，传统媒体真的不行了吗？
　　
　　对于这个问题回答是：“话语权依然在我！”
　　
　　案例1
　　
　　2016年川普当选美国总统，有人说川普的获胜是给新媒体的加冕礼，意味着新媒体和社交媒体获得了社会的话语权，也意味着传统媒体由盛而衰进入了转折点，甚至有人预测大选以后不久《纽约时报》就会被美国主流社会抛弃。
　　
　　然而在美国大选之后的一周内，《纽约时报》印刷版和数字版订阅净增4.1万份，创下了2011年数字墙付费后周增幅最高记录。《华尔街日报》在美国大选后第二天新订用户增长300%！
　　
　　从这样一组数字，我们可以看到用户对优质信息回归的欲求。大选期间新媒体传播的虚假、夸张信息被厌弃了。人们更加迫切的希望从相对客观、相对有理性、相对有思想的传统媒体上获得内容。
　　
　　案例2
　　
　　2016年12月28日，上海报业集团决定，从2017年1月1日起《东方早报》休刊。外界一度认为，这正是传统媒体正走向死亡的最好例证。
　　
　　而被舆论所忽略的是，与“休刊”信息同时放出的，还有6家国有企业对澎湃新闻网运营主体——上海东方报业有限公司增资6.1亿元的消息。
　　
　　通过这“一休一增”，《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网。所谓“告别东早”，实际上正是《东方早报》去纸化走向媒体融合发展的关键。
　　
　　去纸化不代表传统媒体的没落，而是转型的开始！
　　
　　每一次传媒工具的重大变革，带来的一定是话语权的转移。
　　
　　“防守者没有前途”，媒体人只有及时、主动的拥抱新事物才能继续掌握话语权。
　　
　　话语权依然在我，并不代表着传统媒体就可以高枕无忧。
　　
　　回顾历史，报纸、电视等带来的文化传播变革，曾遭到尼采、海德格尔等哲人精英强烈地抵制。缺少话语权的草根拥抱变革的态度更加积极，而曾经掌握话语权的一方作出的反应往往消极且滞后。
　　
　　以史为镜，新技术带来“泥沙俱下”和文化传播浅层化等问题，并不是媒体人止步不前的理由。
　　
　　复旦大学新闻学院李良荣教授的认为，如今“自媒体提供的内容流动性过剩，而专业媒体、主流媒体供给不足。”这既指出传统媒体的现阶段短板，也点出了传统媒体未来的发展空间所在。
　　
　　正因如此，中央把媒体融合发展作为国家战略，要求传统媒体积极转型、转身，为全媒体“舆论场”提供更多优质的信息产能。
　　
　　对于如何推动媒体融合发展，卢总给出了的三个关键词：技术敏感、内容定力、开放思维。
　　
　　关键词一：技术敏感
　　
　　有专家作出判断：“未来50年，人类社会最大的突破还在技术！”这就要求，媒体人必须要具有技术敏感。
　　
　　而技术敏感并不等于技术依赖，为满足能够承载主流价值的新闻生产，技术的应用需要服务于内容的需求。
　　
　　关键词二：内容定力
　　
　　这是政治要求，更是市场需求。
　　
　　算法主导的时代，需要有把关、主导、引领的“总编辑”，更需要有态度、有理想、有担当的“看门人”。
　　
　　互联网“大众麦克风时代”，降低了公众表达的门槛，同时也给那些错误的思潮或观点提供了扩散的可能。需要新闻媒体发挥新闻采访的专业团队和专业技能优势，为网络信息去伪存真，为网民情绪扶正抑偏。
　　
　　好的内容永远自带出口，有品质的内容，将会是刚性需求。当你的内容做到了不可替代时，内容 + 一切端口，都可以找到自己的“蓝海”。
　　
　　关键词三：开放思维
　　
　　以内容创新为孵化器，带动体制机制变革。不是单一厂商承建，而是集纳众家之长；不是层级化的网络，而是平等的“蜂窝结构”；不是单纯的技术工具，而是互联网思维和模式；不是封闭的内网系统，而是开放的协作生态；不是单纯的投资建设，而是构建盈利模式；不是采编发一体化稿库，而是内容生产分发体系。
　　
　　微信数据统计显示，微信公众号的文章抵达目标用户，有20%依靠订阅号，80%靠朋友圈分享。
　　
　　因此，卢新宇副总编在演讲的最后还特意提到：“做大我们的朋友圈，才能赢得更多的话语权！”

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