2016年全国图书零售市场报告：全行业进入运营时代
2017-01-18 来源：出版商务周报 开卷
1月12日，由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会在北京举办。会上，开卷公司发布了2016年度国内外图书零售市场相关数据。
2016年国内图书零售市场发展状况
2016年全国图书零售市场总码洋规模为701亿元，较2015年的624亿元增长了12.30%；2016年，全国图书零售市场动销品种数175.09万种，新书品种数约为21.03万，较2015年同比增长4.31%。
从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异还是非常明显。网店规模首次超过实体书店，分布格局尚不平衡。2016年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%，出现小幅下降，没有能够延续2015年正向增长的势头。网上书店在2016年依然保持30%左右的增长，增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速达60%左右。出版社、出版公司、新华书店开店和深度运营是第三方平台销售增长的主要推动力。
少儿、文学、教辅三大细分类别是市场增长的主要推动力。在细分市场方面，细分市场码洋比重少儿（23.51%）超过社科（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类。
少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。
新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长。新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续五年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续三年增长，且增幅均在10%左右。
图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也有编校、印制、管理等成本因素的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。
2016年度畅销热点解读
2016年虚构类、非虚构和少儿类的榜首书分别是东野圭吾的小说《解忧杂货店》、龙应台的散文《目送》和《查理九世(26)-雪山巨魔》。
畅销书存在线上线下的渠道差异。有些作品仅在实体店上榜，有些作品仅在网店上榜。这一现象在少儿板块尤其明显，因为童书的购买者在线上和线下是有差异的。
老书占据榜单，现象级作品缺席。从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top 100中，仅有4本是2016年出版新书；在少儿榜Top 100里面有11本；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。
暖男作家暖心治愈系作品持续统治畅销榜单。2016年，畅销书榜中的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等暖男作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列，他们擅长写“身边的暖心故事”，文笔顺畅，平白如话接地气，如同为心情随着情节起起落落的读者捧上一杯平复的暖茶，一个个小故事非常适合碎片化的阅读习惯，在不多的时间里就能给人一种“读一本书”的满足感。
总体来看，2016年是出版的小年，现象级畅销书缺失影响了市场增速；渠道格局继续多元化发展，基于用户和场景的服务越来越普遍；线上格局进入新阶段，电商平台开启新“三足鼎立”；社店深化参与线上，图书销售营销生态可能发生更大变化。全行业进入运营时代，产品运营、品牌运营、用户运营并举的新时期正式到来。
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