媒体融合三点着力勇于创新坚守价值打造产品

　　媒体融合在一定程度上打破了传统媒体与新媒体之间“非此即彼”的博弈态势，形成了相对清晰的发展脉络，从相互依附、相互影响、相互促进到相互融合，带动报纸媒体进入互联网新闻传播的“后时代”——挑战与机遇并存、竞争与合作并重、价值坚守与市场营销并进。
　　
　　诚然，新兴媒体的技术冲击是不可忽视的，我国当前面临着多媒体阵营、全媒体市场、自媒体格局的新型媒体环境，传统媒体的生存空间被压缩是不容忽视的现实，尤其是报纸这一典型的传统新闻产业，受到新媒体的影响最明显、最严重，而这也恰恰是开展媒体融合的逻辑起点：报纸和新兴媒体之间不是单纯的“二选其一”的竞争问题，而是“合二为一”的融合问题。
　　
　　创新是融合战略唯一途径
　　
　　从新闻产业出现至今，它的每一次创新都与技术发展存在密切的联系，如印刷术、信号技术、数字技术等，而纸媒、电视、广播等不同类型的新闻传播分类更是强调技术的细分，据此分析，我们大可不必用挑剔的眼光来对待新媒体，它的出现是互联网技术发展的必然结果，也预示着新一轮新闻产业创新机遇的到来。
　　
　　科学技术进步是实现产业创新的重要支撑，媒体融合亦是如此，基于互联网技术出现的新媒体本质上提供了一种网络信息内容的创新整合模式，而对传统媒体的影响可视为“附带效应”，尽管当前传统报业受到新媒体的冲击十分严重，市场萎缩、发行量下降、规模减小等，但这只是暂时现象，媒体融合是一个媒体磨合期，相对竞争与博弈而言，两者有更多相互合作和共存的理由。从现状出发，媒体融合也必须遵循新形势下的创新发展途径，这也是唯一摆脱产业困境的方法，一方面要顺应互联网传播的机制，从平面单轨制向社交化、互动化、视频化、移动化方向改革，不断拓宽自身的新闻事业，提供更多的传播渠道。另一方面，将自身的优势加以充分利用，如公信力、权威性等，构建多平台、多元性、多媒体的传播形态。
　　
　　融合要坚守核心价值
　　
　　媒体是党和政府的喉舌，更是人民群众的喉舌，党报始终将新闻舆论工作的政治方向摆在首位，坚持正确的新闻舆论方向是媒体义不容辞的责任，这也从客观上强调了内容建设价值的根本性、原则性、核心性。同时，也反映出媒体融合的必要性，两者缺一不可，并不存在取代或更替的问题——传统报纸具有新兴网络媒体无可比拟的内容生产优势，从信息采集、编辑、审核、分析、解读等诸多方面判断，报纸既能够恪守新闻真实性原则，这是报纸生存及媒体融合的底线；同时，也突出了全面性、深度性、权威性等优势，将这一优势延续到互联网新兴媒体层面，则可以更好地实现精准传播，提高时效性、互动性。
　　
　　事实上，媒体融合坚守舆论方向的核心价值也为新时代条件下坚持政治家办报提供可操作性。包括报纸在内的传统媒体必须清醒地认识到这样一个事实，中国已经成为世界上拥有网民数量最多的国家，忽视对舆论方向价值的重视会造成思想政治工作的“架空”，从而动摇党的执政基础和合法性，媒体融合的建设既要符合党的新闻舆论工作旨归，又要顺应时代潮流的发展，这是时代的必然趋势。
　　
　　新技术造融合新产品
　　
　　融合的概念已经流行多年，却依然发展缓慢，这与双方在各自领域取得的巨大成就严重不符，究其原因，主要是尚未找到一条适合自身商业模式的道路，尤其在产品方面作茧自缚较为严重。一方面，互联网媒体基于其商业模式，不断利用传播速度快、覆盖面广、成本低等优势的可复制性开拓市场，进而与传统报纸产业争夺话语权。另一方面，传统报纸产业借助成熟且完善的渠道、机制、模式维系自身市场，轻易不愿意放弃固有优势，造成“拒绝融合等死、主动融合找死”的产品陷阱。
　　
　　理论上，任何一种商业模式发展到极致水平必然会遭遇瓶颈，这一时期如果不能主动学习、借鉴，那么，原有的优势就很可能变为劣势，最终走入产业的死局。正如传统报业遇到的发展瓶颈一样，新兴媒体并非没有“死穴”，其技术优势也带来了自身产业发展的困局，如缺乏监管、内容粗糙、误导公众等，这在我国不断加强依法管网、依法治网的管理下显然是走不稳的。
　　
　　我们要肯定新兴媒体带来的社会价值，它极大地解放了新闻生产力，推动了产业的创新发展，促进了新型新闻人才队伍建设。但同时，应该注意到这些优势存在的局限性，即均与互联网技术存在强烈的“伴生性”，很容易忽略新闻产业的核心要素，即坚持正确的政治方向、正确的价值取向和正确的工作导向，而非一味地“泛娱乐化”。从“合二为一”的未来趋势判断，网络新媒体的“新技术”与传统报纸的“内容”是生产媒体融合新产品的基本材料，一方面要重视“内容为王”，另一方面要强调“技术为先”，两者齐头并进，并将各自领域的市场优势充分融合，形成开拓市场的全新机制。
　　
　　从这个角度说，媒体融合新产品既不属于报纸产品，也不属于网媒产品，它应该具有自身的特色，如《人民日报》设计的“中央厨房”模式，具有“一次采集、多种生成、多元传播”的产品效应，可以适应不同受众的新闻口味，更体现出集约化、多层次、立体式的新闻生产优势。

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