亚马逊中国发布2016阅读大数据_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2016年12月16日，亚马逊中国举办了“挚爱阅读”2016亚马逊中国年度阅读盛典，发布了2016年度阅读榜单及趋势报告，并进行了深入而权威的阅读分析。
　　
　　“2016亚马逊中国年度阅读趋势报告”涵盖图书、作家、Kindle电子书和阅读城市四大维度，共计五大榜单。具体包括：两大年度图书榜——“年度纸质图书畅销榜”和“Kindle年度付费电子书畅销榜”、两大作家榜——“年度纸质图书作家榜”和“Kindle年度付费电子书作家榜”以及 “年度挚爱阅读城市榜”。亚马逊中国还根据2016年其线上纸质书及电子书的销售数据与受欢迎程度，揭晓并颁发了亚马逊中国独具创意的两大奖项，分别是 “2016亚马逊中国年度纸电同步先锋奖”和“2016亚马逊中国年度新锐作家”。
　　
　　亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊在会上表示：“阅读是亚马逊与生俱来的基因，我们一直致力于为读者打造最佳的阅读体验。自2004年进入中国，亚马逊中国已经连续12年发布年度纸质书排行榜和阅读趋势报告；同时，随着阅读数字化时代的来临，Kindle电子书阅读器以及Kindle电子书正在成为中国读者青睐的阅读方式。2016年我们首次将亚马逊中国平台上的纸质书和电子书大数据进行了全面整合分析，希望通过对阅读趋势全面深刻的解读，为读者、作家、出版社等阅读领域各界伙伴提供可靠的参考，从而共同携手激发中国大众的阅读热情，让更多人多读书，读更多好书。”
　　
　　纸电同步发展迅猛，让作品触及更多读者，据悉Kindle使用者平均阅读量是拥有Kindle之前的阅读量的四倍。2016年，纸电同步被越来越多的出版机构接受，在亚马逊的平台上，2016年纸电同步的图书总量比2015年增长了逾60%；同时，纸电同步也帮助图书接触到了更多读者，2016年实现纸电同步的图书与未实现纸电同步的图书相比，平均销售量多出一倍。例如，2016年的新书《巨人的陨落》纸电同步后，其纸书和电子书的销售明显增长，在Kindle付费电子书畅销榜上排名第12位，纸书畅销榜排名第31位；而《无声告白》则分别排名第3位和第6位。
　　
　　2016亚马逊中国年度纸质图书畅销榜和Kindle年度付费电子书畅销榜，两大榜单前50的重复率仅为1/3左右，这也一定程度上反映了读者会因为不同阅读介质而偏爱不同阅读内容。榜单主要呈现出了以下特点：
　　
　　第一，套装书以及自我提升类书籍深获Kindle电子书读者的喜爱。由于Kindle电子书阅读器的便携性、长达数周至数月的电池续航能力以及可储存上千本电子书等独特优势，套装电子书成为很多读者在2016年的首选，在Kindle年度付费电子书榜前10名中套装书就有2部，分别是位居榜单第2位的《三体全集》、第6位的《明朝那些事儿（套装全7册）》。此外，自我提升类电子书在2016年Kindle年度付费电子书榜中也占据了非常重要的地位，如分别位居电子书榜第9位的《精进》、第21位的《跟任何人都聊得来》。
　　
　　第二，纸质图书读者钟爱经典、散文、国学等慢读类图书。通过与前几年的阅读数据对比分析，2016年纸质图书阅读的一大亮点就是读者对散文、国学这一类题材书籍的偏爱，这也在一定程度反映了读者期望通过阅读散文、国学等慢读类图书调剂当下快节奏的生活方式。其中于2016年7月出版的贾平凹的《自在独行》位居纸书榜的第5位，这也是近5年来散文题材书籍首次进入总榜前10；其他位居亚马逊中国年度纸质图书畅销榜靠前位置且适宜慢读的图书还包括《曾国藩家书》、散文集《孤独是生命的礼物》《你心柔软，却有力量》等。此外，经典类书籍在2016年依然受读者追捧，例如《自控力》《追风筝的人》《百年孤独》《活着》等均进入纸质图书榜单的前20，其中《自控力》已连续5年进入亚马逊纸质图书榜单前10，《百年孤独》连续6年进入亚马逊纸书畅销榜前20。
　　
　　第三，《解忧杂货店》持续热销，并带动东野圭吾的其他作品热卖。自2014年出版以来，《解忧杂货店》已连续三年进入亚马逊中国纸质书以及Kindle付费电子书榜的前10，更是在2015年和2016年连续两年夺得Kindle年度付费电子书畅销榜冠军。在《解忧杂货店》持续热销的带动下，该书作者东野圭吾的其他作品与往年相比均有不俗的表现，如《白夜行》分别位列纸质图书畅销榜的第16位以及Kindle年度付费电子书畅销榜的第8位，《嫌疑人X的献身》也分别进入纸质图书畅销榜以及Kindle年度付费电子书畅销榜前50。同一作家的书籍在纸质书和电子书畅销榜中都有如此出色的表现，在近几年来还是非常少见的。
　　
　　第四，社会热点推动阅读潮流化，热门影视剧、雨果奖等带动相应图书热销。纵观亚马逊中国2016年度纸质图书畅销榜和Kindle年度付费电子书畅销榜，社会热点对阅读趋势的影响显著。其中，热门影视剧对原著图书的拉动效应明显，例如2014年出版的《从你的全世界路过》，因其同名电影的热映，该书今年再次热销，分别位居纸质书和电子书畅销榜的第12位和第10位。纸书榜中的《天才在左疯子在右》《查令十字街84号》，Kindle付费电子书榜中《欢乐颂》《余罪》等都是受影视剧热映的影响而冲入年度榜单前20。除影视剧效应外，图书奖项对图书销售的拉动效应也不可小觑，2015年刘慈欣的《三体》获得雨果奖之后，在2016年度榜中，《三体》分别位居Kindle付费电子书畅销榜的第2位和纸书榜的第28位。此外，在2016亚马逊中国年度纸质图书畅销榜中，杨绛先生的多部早年出版的著作也冲入榜单靠前的位置，其中《我们仨》位居排行榜第4位，《走到人生边上：自问自答》位居榜单第38位。
　　
　　东野圭吾凭借《解忧杂货店》《白夜行》等作品同时夺得年度纸质图书作家榜和Kindle付费电子书作家榜两个榜单的冠军。而根据Kindle电子书阅读完成率榜，东野圭吾的作品占据了该榜单前5名中的4位，这也在一定程度上反映了东野圭吾系列作品的易读性以及读者对他作品的喜爱。除了畅销书榜的作家外，系列书作家如大冰、王小波，虽然他们的作品未进入图书畅销榜前10，但凭借其多本图书作品的综合表现，也冲进了作家榜前10。
　　
　　2016年，亚马逊中国首次整合纸质图书和电子书销售数据，发布了2016年度挚爱阅读城市榜。其中，阅读的偏爱区域化明显，广东热衷经管，江浙看重育儿，北方偏爱社科，南方偏爱艺术，而北上广则深爱英文书。阅读城市榜前10分别是包头、淮安、金华、呼和浩特、兰州、乌鲁木齐、合肥、潍坊、温州和郑州。在这前10城市中，大部分城市均为二三线城市，也表明了阅读在二三线城市居民生活中所占据的重要位置。
　　
　　亚马逊Kindle入华以来，通过纸电同步等措施，大大推动了合作出版机构的电子书收入。从2013年1月至2016年11月，共有42万册电子书选品，涉及660余家出版机构。获得2016亚马逊中国年度纸电同步先锋奖的公司分别为：上海读客图书有限公司、杭州果麦文化传媒有限公司、天津湛庐文化图书有限公司、北京阳光博客文化艺术有限公司、北京凤凰联动图书发行有限公司。
　　
　　而2016年的新锐作家（排名不分先后）分别是采铜（代表作《精进》）、胡辛束（代表作《我想要两颗西柚》）、曼曦（代表作《图解一个人用英文去旅行》）、唐隐（代表作《大唐悬疑录》）、杨熹文（代表作《人生没有白走的路，每一步都算数》）和王这么（代表作《大好河山可骑驴》）。这些作家均在近期出版了具有良好读者口碑和销售成绩的优秀作品，其中采铜的《精进》位居Kindle年度付费电子书榜的第9位以及纸质图书新书榜的第7位，王这么的《大好河山可骑驴》一上市就跃升至亚马逊5月新书榜前10。这些新锐作家除获得亚马逊中国颁发的“2016亚马逊中国年度新锐作家”外，还与2015年的新锐作家奖获得者艾力一起成为亚马逊中国首批“挚爱阅读”大使，与亚马逊中国一起推动全民阅读。

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