数字出版：新概念、新标准、新市场_中国（武汉）期刊交易博览会

　　最近一部日本动画电影《你的名字》口碑爆棚，4天票房突破3亿元。不过在圈子里，大家对于这部电影的兴奋点并不在于其本身，也不再谈动画、动漫，而是一个更加响亮的名词：次元。是的，这就是今年数字出版领域正在爆发的又一个概念：次元。
　　
　　次元崛起与IP降温
　　
　　资本横行的市场从不缺新鲜概念，资本总是需要各种概念来讲故事、来圈钱。这两年风行一时的IP如是，如今风头渐起的次元也如是。
　　
　　11月25日，证监会驳回长城动漫7亿元收购灵境科技和迷你世界、发行股份募资4亿元的重组计划。长城动漫是一家在A股主板上市的，目前以炼焦产业为主、文化产业并行的公司。其前身为“四川圣达实业股份有限公司”，拥有两家独立焦化企业。这明显是资本市场进军次元经济的信号，和两三年前资本大举进入IP行业是多么的相似。
　　
　　其实在这之前，资本市场就已经给予次元经济非常多的关注和投入。
　　
　　11月22日，中文在线宣布拟以现金2.5亿元收购广州弹幕网络AcFun13.51%股权，现金2.5亿元收购晨之科GuluGulu20%股权，完善二次元文化内容和流量。
　　
　　9月7日，日本著名出版社角川书店（KADOKAWA）发布公告，宣布腾讯已从中南传媒手中收购广州天闻角川动漫有限公司41%的股权，成为第二大股东。未来，腾讯平台上将加速引入天闻角川的漫画、轻小说等作品。
　　
　　如果再加上去年奥飞用9.04亿元收购互联网原创动漫平台“有妖气 ”的母公司北京四月星空100%股权、腾讯对弹幕视频网站哔哩哔哩（Bilibili）进行了超过2亿元的投资，以及今年以来咪咕数媒专门成立次元事业部等等事件，次元正在成为市场上当之无愧的新焦点。
　　
　　次元能够受到如此重视有几个主要原因：一是在IP的产业链中它处于产业链的最前端，是内容产业的根本之一；二是次元的关注人群是初、高中生，以及部分大学生，他们是未来五到十年的主流消费人群。
　　
　　在次元崛起的背景下，IP降温实在意料之中。IP改编的电影、电视作品、网剧名利双收者屈指可数。在游戏领域，由IP改编的游戏赚足了人气但收益却远远落后于原创的游戏开发。当那些花了不菲的金额，手里攒了大批IP却无法变现的机构和资金热情退去，IP的浪潮也必将退去，到时候谁在裸泳就能看得一清二楚。降温的另一个重要原因正在于：受限于技术、传播渠道、内容审核等方面的原因，改编后的IP变了味儿。当大家一次两次兴冲冲地满怀希望地打开屏幕，却发现除了小鲜肉，并没有什么值得怀念的东西，自然也就失望了。
　　
　　流量强势与渠道绑架
　　
　　谁能把掌阅从移动阅读市场份额第一的位子上拉下来，是这几年一件很有意思的事情。不过直到目前，依然还差一点点。
　　
　　掌阅能够雄霸市场份额第一，依靠的是前些年的市场策略。但近几年，流量成为互联网行业越来越重视的一个词。谁手里有流量或谁愿意花更多的钱买流量，谁就有希望超车。
　　
　　今年流量崛起的标志有两个：一是QQ阅读依靠腾讯持续发力，已经逼近掌阅科技第一的宝座。速途研究院发布的《2016年Q2移动阅读市场分析报告》中，QQ阅读以30.48%的市场份额，无限接近了掌阅科技的30.67%。二是书旗小说依靠阿里迅速成为众多CP收入来源。据悉，书旗小说2016年全年的收益将突破5亿元。
　　
　　这个问题或许不是掌阅科技一家的困扰，就连中文在线这样的上市公司，不也被流量所困，最后只能通过资本来解决么？
　　
　　11月份，中文在线完成与北京新浪阅读信息技术有限公司（简称“新浪阅读”）的股权交割，获得新浪阅读16.667%的股权，将成为新浪阅读的第三大股东。中文在线看中的是新浪阅读的内容资源么？一个2015年营收2200万元、亏损3000万元，2016年第一季度营收100万元、亏损760万元的公司，中文在线凭什么给予15亿元的估值？加上经历了“净网行动”之后，新浪阅读伤了筋动了骨，一直没有恢复元气。但新浪阅读旗下还有多项更吸引人的业务：微博读书、新浪读书、微博写书、微书店等业务品牌。换句话说，中文在线间接取得了新浪阅读在微博上的流量入口。流量，才是最值钱也最重要的。
　　
　　当然，流量越强势，意味着渠道越强势。业内曾经长时间探讨过的“内容为王还是渠道为王”这个命题，至少在现阶段的数字阅读市场上，答案是唯一的：渠道才是真正的王。
　　
　　电子阅读器的春天与平台创新
　　
　　业内对于电子阅读器貌似从来没有死心过。从2008年开始的电子阅读器风潮，曾经销声匿迹。但从2015年底开始，春风似乎又吹起来了。
　　
　　3月25日，腾讯互动娱乐举行的“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上，阅文集团联席CEO吴文辉表示，由阅文自主研发的电子阅读器即将上市（但截至目前貌似还没有看到影子）；几乎同时，京东阅读杀入电子书阅读器这一领域，并通过众筹方式推出了自己第一款阅读器JDRead；在经历了“都看”电子阅读器的惨败之后，当当网又联合杭州国文科技有限公司推出了最新的“国文阅读器”，希望能够借此卷土重来；5月，掌阅科技时隔半年之后再次推出自己的电子阅读器新品iReader Plus，并将电子阅读器常见的6英寸屏提升到6.8英寸……一时之间，整个行业都在呐喊：电子阅读器的第二春来了！但真的是这样吗？笔者从各种渠道了解到的销售数据可不是这样说的。
　　
　　一面是大家纷纷抢占第二春的高地，一面却是实际销售数字的不乐观。显然，电子阅读器第二春之说并不成立，不过是各家电子书平台给市场讲出的故事罢了。
　　
　　比起电子阅读器这个并不温暖的春天，各家平台今年的新举措其实并不少。
　　
　　当当从美国退市之后，也再次举起了自己数字出版的大旗：从亚马逊挖来了数字出版部门高管，原有的数字出版高管团队几乎全部轮换了一遍。。
　　
　　11月，京东图书迎来了自己的六周年，同时也将坚持了多年的京东图书音像业务部正式更名为京东图书文娱业务部，同月，上线娱乐圈频道，聚合明星、艺人、网红资源设立明星、IP、网红主页，粉丝可与明星、艺人互动交流；还可以在店铺买到周边商品。
　　
　　掌阅科技下半年发布了自己的海外阅读战略。据统计，掌阅科技目前可向海外用户提供30万册中文内容、5万册英文内容及数万册的韩文和俄文内容。掌阅科技创始人张凌云表示，掌阅海外每天下载网络文学内容200万章，图书5万册，历史经典作品5万册。
　　
　　对于国内的这些电子书平台而言，纯粹的数字阅读市场想象空间并不大。要么拓展业务外延，要么精耕阅读业务。对于亚马逊这样已经在外延上无限拓宽的企业而言，精耕阅读业务属于锦上添花。对于那些业务单一、外延有限的企业而言，影视、游戏、动漫则有点雪中送炭的意思。
　　
　　日渐收紧的政策与高企的门槛
　　
　　国内数字阅读的野蛮生产，催生了网络文学市场和移动阅读市场。与之伴生的是整个数字阅读市场在准入、运营、版权管理上的混乱。如何规范并结束这种野蛮生长，一直是主管部门非常关注的事情。
　　
　　2016年注定将成为国内数字阅读市场发展的关键年。这一年里，主管部门用四个文件，分别从数字阅读的前、中、后三个环节进行了约束和规范。
　　
　　第一是前置审批，主要是指2月公布、3月开始实行的《网络出版服务管理规定》。规定要求所有从事数字阅读的企业，都必须取得《网络出版服务许可证》。同时明确了所有运营数字阅读的企业存放内容的服务器都必须在国内，外资不得单独或合资从事数字出版业务，这也正是苹果的ibooks折戟沉沙的关键所在。
　　
　　第二是运营中的管理，主要是指6月28日发布、8月开始实行的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》以及5月底发布、7月开始实行的《关于游戏出版服务管理的通知》。前者对应用市场、应用本身在版权管理、用户实名制等方面提出了更高的要求。这项《规定》将有助于进一步净化混乱的移动阅读市场的侵权行为。后者则将手机游戏也纳入了前置审批的管理中。
　　
　　第三是版权管理，主要是指11月份发布的《关于加强网络文学作品版权管理的通知》。通知明确要求各个网络平台加强对网络文学作品侵权行为的管理，并建立网络文学作品版权“黑白名单制度”，公布文学作品侵权盗版网络服务商“黑名单”、网络文学作品重点监管“白名单”。
　　
　　门槛提高、政策收紧带来的必然是市场的优胜劣汰以及格局的变化。那些真正有实力的企业将从中受益，那些习惯于打擦边球的企业或许就将面临被淘汰的命运了。
　　
　　总体来看，2016年的数字阅读市场有点波澜不惊。在经历了前两年的迅猛布局之后，大家开始调整自己在数字阅读领域的业务架构和前进方向。再加上今年以来多项管理制度的出台，所有人都明白这个市场到了需要转型的时候了。

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