中国报业新生态：2017由”鱼”变”渔”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　虽然从2012年开始中国报业广告市场连年不断下降，但是，报业并没有在生死存亡的危机中“消亡”，不仅在艰难地前行，而且通过不断的探索，开始在互联网+的媒体融合道路上开始建立新的经营生态环境。2017年，将可能成为报业经营的新起点。
　　
　　2016年报业经营五大特点
　　
　　1报纸广告持续大幅下降
　　
　　2016年是报业广告连续下降的第五年了，而且是降幅最大的一年。报业广告下降五年来降幅逐年扩大。2012年至2016年1-11月的降幅分别是7.5%、8.1%、18.3%、35.4%和39.4%。
　　
　　2缩版、减发行、裁员来调整供给侧
　　
　　广告曾是报纸经营收入的主要来源，广告收入大幅持续的下降无疑给报纸的出版和运营带来极大的困难。在经营亏损的情况下，压缩成本支出无疑是迫不得已的选择。
　　
　　报纸缩版、减发行、裁员以致停刊是被动无奈的选择，当然，仅仅依靠压缩开支是救不了报纸的，也改变不了衰退的趋势。所以，很多报社已经看到了这一点，将被动转为主动，把缩版、减发行、裁员的过程转变为主动的供给侧调整，通过产品结构和人员结构的调整，为转型打基础做准备。
　　
　　3以“两微一端”为核心的新媒体爆发式增长
　　
　　报业新媒体的发展经历了手机报、网络电子版、网站、阅读器、手机版、iPad版等各种形式，均未取得成功，2009年以来陆续又开通了官方微博、微信公众号、新闻客户端。到2015年下半年传统媒体的新闻客户端已发展到231个，而2016年则是报业新闻客户端爆发式增长的一年，微信、微博已经普及，新闻客户端也增加近一倍，微博、微信、APP已经成为报业的新媒体标配和标志。
　　
　　4政府开始财政资助传统媒体
　　
　　日前河北省委办公厅、省政府办公厅下发《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》，引起了业界的热议。几天后，广州日报也收到市财政局3.5亿元的财政专项资金，用于印刷和发行的支出。
　　
　　其实，政府对报业的财政支持并非刚刚开始。据笔者了解，近几年相当一批报业集团已经得到当地财政不同程度的支持，少则千万多则上亿。如深圳报业集团就得到连续6年每年一亿元的财政资助。南方日报、羊城晚报、解放日报、文汇报等也都得到政府财政各种形式的补贴。
　　
　　5报业多元化经营成为主流
　　
　　报业的多元化经营并非新鲜事，在多年前很多报社就以开展了多元化经营。如房地产、酒店、文化艺术品、旅游、会展、金融、户外广告、物流等。据统计，到2016年报业多元化经营的产业已经涉及到160多个领域。
　　
　　2017年报业经营趋势展望
　　
　　2017年报业经营将会发生什么变化呢？笔者认为，少数报纸会关停并转，但报业整体将会在媒体融合转型的道路上继续前行，并在融媒体的发展上取得一些实质性的突破。
　　
　　1报纸广告下滑降幅趋于平稳或减缓
　　
　　2017年报纸广告下降的趋势不会改变，但2016年下半年的报业广告市场趋势表明，报纸广告下降速度极有可能趋稳，甚至开始进入逐渐减缓的通道。这在一定程度上意味着，报纸广告的下降已经接近底部。然而，即使到了底部也并不意味着会有显著的反弹，而是降幅不断减缓到一个较低的水平上稳定下去。
　　
　　2报业两微一端面临经营考验
　　
　　2016年报业两微一端的数量迅速增加，一些报社网站和两微一端的用户数量已远远超过报纸鼎盛时期的读者数量，新媒体平台的拓展基本完成，2017年两微一端仍将是报业转型的方向和重点。值得注意的是，很多报社的新媒体虽然发展起来了，但活跃度并不高，阅读数也很低。尤其在经营上还找不到适合自己的方式。
　　
　　新媒体有新媒体的生存法则，报业新媒体要不成为“花瓶”，不仅在内容和传播上要走出自己的路子，在经营上也要形成自己的特色。新媒体的市场竞争更加激烈，也更加残酷无情。2017年对于报业新媒体是关键的一年，如果在传播和经营两个方面不能取得突破，同样会面临生存的危机。
　　
　　3政府财政援助全面启动
　　
　　可以预见，2017年政府财政对传统媒体的支持力度将大大加强，财政支持的媒体将会由少到多、由部分地方推及更广的范围。对于困境中坚持的传统媒体来说，无疑是值得高兴的好事。财政支持是“雪中送炭”，虽然减轻了报纸的生存压力，但绝不是为了养活报纸，而是为了加速推进媒体融合发展，巩固主流报媒新闻舆论主阵地。因此，如何用好财政资金，将宝贵的资金用到媒体融合和转型上去，促进传统媒体的创新和再造，将是报业2017年的新课题。
　　
　　4报纸广告经营将转化为报业融媒体的经营
　　
　　多年连续的广告下滑意味着报纸作为单纯的广告刊载模式已经不适应广告主的传播要求。互动营销、内容营销、场景营销、体验营销等新的营销方式出现的同时，意味着报纸单纯的版面广告营销方式已经不能支持客户营销的需要。这也是报纸广告流失的主要原因。
　　
　　现在，报业的传播无论在内容，还是渠道和终端，都不再局限于一张新闻纸。因此，报纸广告的经营必然会转型为报业融媒体经营。互动营销、内容营销、场景营销、体验营销、情感营销、数字营销等都需要报业去学习和适应，报业新媒体的内容创新、传播方式、与用户的连接方式等将构建报业融媒体新的经营平台，去适应客户各种新的营销方式。
　　
　　5报业多元化经营成为经营重点
　　
　　报业要发展多元化经营已经成为报业经营者的共识，我们可以看到，凡是多元化经营搞得好的报社或报业集团，不仅生存问题压力减轻，新媒体的发展和转型也卓有建树。近几年一些报业集团的非报产业收入已经超过了报纸经营收入，更有一些报业集团的非报产业收入超过了总收入的60%。
　　
　　可以预见，2017年报业经营的重点将更加向多元产业倾斜，报业的经营将不再仅仅是报纸广告经营，报业将成为新的经营平台。借助报纸的影响力，可以聚合更多独特的优势资源，带动发展其他产业的经营，打造出多元发展和多极支撑的产业格局，放大报业集团品牌价值，实现报业集团无形资产有形化、财富化，为报业集团媒体融合、转型发展打下坚实物质基础。
　　
　　经过多年的坚持、探索、试错，报业正在找到新的发展路径，这个路径就是走出单一报纸传播和单一广告经营的模式，再造报业融媒体经营新的生态环境。2017年报业的经营趋势会趋稳、向好，新的一年将是报业蓄势待发的一年，也是创新突破、持续发展的新起点。

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