出版+AR的四大好处_中国（武汉）期刊交易博览会

　　过去几年，AR增强现实一直是市场营销行业的热门词汇。很多人都期待AR技术成为主流应用，并且希望能够最大化开发AR技术的潜力。
　　
　　过去的每一年几乎都被称为“AR增强现实元年”，但往往“雷声大，雨点小”，幸运的是，我们不会再等多久了。由于各项相关技术的突飞猛进，AR技术也随之高歌猛进。
　　
　　消费者对手机平板等电子设备的接受度和使用程度越来越高。现在美国人人都有一部智能手机，谷歌推出的AR眼镜正在预示着AR这些新技术、新产品即将全面进入我们的日常生活。
　　
　　虽然AR技术对于传媒出版有巨大的机会，出版行业却没有及时应用这种技术。传统出版和AR数字出版都有各自的优势，两者之间不仅不互相排斥，还可以进行互补，从而为读者提供更好的阅读体验。
　　
　　那么，AR到底可以给读者什么好处呢？
　　
　　1.提升总体上的用户体验
　　
　　当出版物使用AR技术后，读者可以获得更丰富的体验。想象一下：利用一本附带AR视频的指南手册，读者可以通过视频学习复杂的工艺技术；或者在一本传统的纸质目录中，读者可以即时获得各种相关信息并将其保存到自己的手机中，以便未来进行查找或者购买目录中的商品。现在，宜家已经在他们的产品目录中使用了AR技术，借此来帮助消费者生动形象地看到家具摆放在自己家中的样子。
　　
　　由此看来，AR的可能性是无限的，传统出版与数字出版之间的界限会逐渐消融。
　　
　　2.易于使用
　　
　　AR技术也许听起来很复杂，其实使用起来是非常简单的，就像下载手机App一样方便。QR码（编者注：来自英文 “Quick Response” 的缩写，是二维条码的一种）会打断设计和产品包装中的信息流，但是AR不会。AR技术可以识别特定的图像信息，并将其转换为多媒体。
　　
　　AR出版物一般会标明其内容具有互动性。比如莫好克AR书，里面AR部分会有一个M的标记，提醒读者可以通过移动设备进行扫描互动。国内AR公司摩艾客开发的魔客涂画乐少儿英语教材，每一页都有AR内容，用手机（苹果系统或安卓系统都可以）或者平板电脑直接扫描就可以。
　　
　　3.和顾客保持持久关系
　　
　　出版物应用AR技术构建新内容，有利于帮助出版社和读者维系长期的关系。
　　
　　比如，餐馆可以利用AR技术打造一个互动的菜单；SPA机构可以将AR技术整合进其产品手册，视频展示其精致的设备；出版商可以在内容中添加AR互动部分，来提高读者的阅读体验……这些案例都能够使顾客与品牌建立更深层次的联系。
　　
　　正如杂志主编丹尼所说：“AR技术可以帮助读者参与到书里的故事中来，使他们产生阅读兴趣，广告商业也非常乐意看到这为他们带来的良好的营销效果。当我把AR技术演示给他们看时，他们非常兴奋。”
　　
　　4.量化分析
　　
　　对于出版商来说，不管在微观层面（如进行一场成功的营销活动等），还是在宏观层面（如出版机构进行战略决策等），数据都至关重要。AR技术可以提供数据，帮助AR出版商收集市场反馈数据，跟踪市场信息，从而进行优化调整。
　　
　　（安福双编译）

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