引领行业发展助推融合转型_中国（武汉）期刊交易博览会

　　新闻出版改革发展项目库建设2009年策划启动，2010年首批入库，8年来入库项目已超过1700项。项目库的建设，是国家全面、及时、准确地了解和掌握全国新闻出版项目建设情况的重要抓手，是国家指导新闻出版产业科学发展，制定和落实产业政策，进行重大项目的合理布局和有序开发的重要平台。国家新闻出版广电总局通过一系列扶持政策为传统新闻出版企业转型升级、融合发展提供了有效的保障，如优先支持其申报中央文化产业发展专项资金等。
　　
　　新闻出版改革发展项目涉及内容创新、体制机制创新、数字化与融合发展、技术创新、“走出去”、公共服务、保障体系等各个方面，从思维、人才、技术、内容、产品及体制等方面推动了新闻出版企业的创新和突破，使其顺应产业新形势、市场新需求、时代新科技。在项目的推动下，近几年来涌现出了如知识产权出版社“来出书”自助出版平台、华语联合多语种出版基地等优秀成果。
　　
　　2016年，总局首次开展新闻出版产业示范项目的评选工作，对35个具有一定示范、引领作用，社会效益、经济效益俱佳的重点骨干项目进行了表彰和授牌，旨在发挥新闻出版改革发展项目库示范引领作用，促进传统出版与新兴出版融合发展。
　　
　　这些项目何以成为示范项目？其在创新与融合发展上有何值得业界借鉴之处？商报特进行系列剖析盘点，本期推出第一辑3个示范项目，以飨业界。后续报道敬请关注。
　　
　　1 中国建筑工业出版社：试水考试培训转型知识服务
　　
　　建工社2012年启动的“中国建筑全媒体资源库与专业信息知识服务平台”项目，通过对多年积累的建筑领域优质图书资源转化整理，建设了“一库四平台五项在线服务”。“一库”为“中国建筑全媒体资源库”，“四平台”为以“中国建筑出版在线”为核心的建筑专业数字出版信息服务平台、资源采集加工平台、复合出版平台、数字出版基础平台，“五项在线服务”包括建筑图书、建筑图库、标准规范、考试培训、教育在线。
　　
　　在该项目实施过程中，建工社梳理了优质专业内容资源，初步探索了盈利性的数字出版运营模式，尤其在考试培训领域成效明显。以此为基础，建工社将进一步开展数字资源库的建设，努力实现由传统出版商向现代专业信息服务商的转型。
　　
　　专业资源数字化拓展教育培训
　　
　　建工社长期致力于住房城乡建设领域学术著作、应用图书、工具书、教材、标准规范以及电子出版物、音像制品和网络出版物的出版，积累了国内最丰富的高质量、种类齐全的建筑类专业内容资源。建工社2012年启动了“中国建筑全媒体资源库与专业信息服务平台”项目，搭建数字出版全媒体资源平台，经过数字化、结构化加工对存量资源、新增资源进行梳理整合。以此内容为基础，建工社再通过内容发布系统将内容资源形成产品，开展了以“中国建筑出版在线”为品牌的5项在线服务——考试培训、建筑图书、建筑图库、标准规范、在线教育。
　　
　　尤其是考试培训广受好评，在“中国建筑出版在线”上线的第一年，其建造师执业资格考试培训业务就实现了600万元的销售。“中国建筑出版在线”注册用户已近40万人，综合销售收入约4000万元，并先后获新闻出版业百强网站、数字出版平台十强、新闻出版业融合发展示范网站等荣誉。建工社也荣获“数字出版转型示范单位”、2012~2013年度“数字出版创新企业”等荣誉。
　　
　　除此之外，建工社还以此数字资源为基础，推出多部以U盘介质为载体的数字出版物产品，如“项目经理电子书架”“岩土工程经典珍藏电子书”等，并结合网络增值平台，互为扩充。针对移动终端，建工社还推出了“建筑文库”移动学习APP、室内设计师杂志APP、建筑师杂志APP等。通过这些在线服务，为建筑专业人员提供全方位、立体化、多终端、多渠道的知识服务。
　　
　　软硬件建设保障知识服务转型
　　
　　在项目的推动下，建工社已初步完成内容资源的数字化整理，产品开发和商业模式的探索。在“十三五”时期，建工社将继续深化数字出版战略与转型，重点开展以“中国建筑全媒体资源库”为基础的建筑专业系列知识库建设。总体规划是以“中国建筑出版在线”平台为依托，以“建筑设计专业资源库”“建筑结构岩土专业资源库”“工程建设标准专业资源库”“建筑施工专业资源库”为基础，将建筑领域分为13个专业板块，逐步建立13个建筑专业数字资源库，并提供专业服务、搜索服务、持续（增值）服务和咨询服务等。13个数据库包括“城市建设专业知识库”“室内装修装饰专业知识库”“环境艺术设计专业知识库”“建筑教育专业知识库”“城市规划专业知识库”“风景园林专业知识库”“房地产专业知识库”“建筑管理专业知识库”“建筑期刊专业知识库”等。
　　
　　从传统图书出版单位向知识服务商的转型，不仅是内容的转型，更是思维、人才与体制的转型。建工社为此在石景山点石商务科技园区购置了5000多平方米的数字出版新办公用房，计划汇集公司数字运营部门成员，成立数字出版公司，并以此为契机集聚一批有实力的关联企业，整合上下游产业链，建设行业数字出版产业基地。通过集中运作的数字出版公司，建工社尝试开展以产品为核心的资本合作、以内容为核心的运营合作、以技术为核心的服务合作。建工社将建立和完善数字出版新机制，将数字出版培育成建工社新的经济增长点和支柱性盈利板块，不断提升数字出版的影响力，实现由传统出版商向现代专业信息服务商的转型。
　　
　　为加强制度保障，建工社研究出台了“数字出版重大项目实施管理办法”“数字出版重大项目执行负责人考核管理办法”等，成立“数字出版重大项目工作领导小组和实施小组”，定期召开项目汇报会，探索以项目管理的方式，加快推进多项新闻出版改革发展项目库入库项目和国家财政资助项目的建设实施和持续运营工作。
　　
　　2 中国地图出版社：全球地图数据库填补国内空白
　　
　　中国地图出版社的“全球地图数据库建设和数字地图出版应用”项目2010年启动，历时5年完工。实施的过程中，中图社在技术上实现了从地图计算机辅助制图到GIS数据库制图的转型，提高地图出版效率，优化出版流程；在内容上填补了我国在全球地图数据库建设领域的空白。中图社早在十几年前就已经看到相应的市场需求和技术趋势，2005年开始相关的技术改造和数据搜集工作。正如其负责人所说，这项工作对于中图社具有基础性意义，为出版全球各地区地图、服务于历史地理教育信息化，以及延伸在线位置服务等奠定了技术和内容基础。
　　
　　带动图书出版服务国家战略
　　
　　该项目主要是通过对全球地理信息的搜集、分析、处理和整合，建立了平均精度1∶100万，涵盖220多个国家和地区（包括陆地、海洋），拥有50多万条标准中外文对照地名，具有自主知识产权，反映我国政治观点和出版需求的全球地图数据库。
　　
　　项目初步解决了中图社从传统数字制图到数据库制图再到地图网络平台服务的转型升级，极大地提升了工作效率，有效降低了生产成本，扩大了应用服务领域，促进了融合发展。截至目前，仅全球地图数据库项目成果应用，已产生了近2000万元的直接经济效益。利用全球地图数据库成果，中图社编制出版了我国首部8开本大型《世界标准地名地图集》。同时，中图社重新编制出版了《世界分国系列地图》，开发了系列手机地图APP，开展了“北京国际经贸合作网络信息服务平台建设”等应用，实现了“地图+行业信息”的跨界服务。
　　
　　除了应用于市场开发，该成果在服务领导出访、“一带一路”“走出去”等国家战略决策、国家外交、国际反恐、军事战略等方面也取得了广泛的成果，如多次为中办、国办提供领导出访用图，为政府有关部门编制了《中国周边地区互联互通总体布局图》《丝绸之路经济带地图》《中巴经济带地图》《欧盟九大交通走廊分布图》等一系列地图，为国家决策规划提供了基础保障。
　　
　　夯实技术基础拓展产品类型
　　
　　该项目对于中图社的转型发展起到了巨大的助推作用，具体表现在其基础性、扩展性和持续性上。
　　
　　一是基础性。建设全球地图数据库极大地推动我国空间地理信息产业的国际化进程，实现我国在该领域自主创新的跨越式发展。全球地图数据库2005年开始建设，从无到有，将成为中图社全球地图全媒体出版的核心资源。
　　
　　二是扩展性。中图社专业优势在于地图出版和地理历史教育，为实施“面向教育信息化的教学地图资源库建设”项目，2015年中图社利用该项目成果，对数据进行融合编辑，继而建设了1∶1000万、1∶2000万、1∶4000万等6个比例尺的世界基础地图系列数据库，服务于历史地理教育领域的地图数字化应用。
　　
　　三是持续性。该项目数据库是我国首套自主研发完成的专业世界地图数据库，其数据丰富、权威，填补了我国在地图出版领域的一项空白，将持续支撑中图社全球范围纸质地图、电子地图和网络地图平台的出版和发布，并将继续建设和更新维护。
　　
　　数据合理规范要素科学实用
　　
　　该项目能让中图社处于行业领先的地位，在技术和内容上有其特点。
　　
　　一是数据结构科学、合理。该项目数据库在ARCGIS平台下构建，根据各要素分布特征，按点、线、面的形式对数据进行存储管理，数据结构清晰，访问方便、快捷，且可与其他平台完美兼容，整体构架科学、合理。
　　
　　二是数据集地名标准、规范。该项目数据库国外部分拥有30多万条中外文对照的地名。数据库里所有地名均经过地名专家审核、译写，整套数据集地名标准、规范。
　　
　　三是境界线准确、权威。项目数据库以中国及世界标准国界线画法为依据，详细表示全球洲界、国界、一级行政区界等各类境界线。成果数据正确反映了我国对世界各国家和地区地缘界线的政治立场，可作为业界标准使用。
　　
　　四是要素分类分级科学、实用。项目数据库从地图出版实际出发，建立了详细的要素分类分级标准：居民点不仅按照行政意义分级，还按照人口数量进行分级；道路分高速公路、主要公路、一般道路、其他道路。该方案能满足用户对各类地理要素的不同需求，实现利用数据库快速出图。
　　
　　五是空间信息丰富、全面。项目数据库借鉴国际先进的地图数据库建设模式，与数字地图出版衔接，建成内容丰富完备的数据集。除界线、居民地、水系、交通四大类基础地理底图要素，还包括世界遗产、国家公园、机场、港口、旅游景点等各类专题信息，满足个性地图的定制需求。
　　
　　六是数据准确、容量大，精度高。项目数据库采用WGS84地理坐标系，按经纬度坐标对地理要素进行定位、存储，数学基础准确。项目数据库严格按照百万的精度建库。数据库根据收集到的最新权威资料进行要素更新，同时补充了居民点、道路、世界遗产、港口、旅游景点等大量要素。
　　
　　3 知识产权出版社：“来出书”实现出书梦打造出版社区
　　
　　知识产权出版社的示范项目为以“来出书”网为核心的“图书自助出版网络平台”项目。“来出书”1.0阶段主要提供纸质图书自助出版服务，能让作者更多地参与到图书封面设计、图书定价、装帧设计等环节，已发展成为国内领跑的自助出版平台。目前“来出书”已发展到2.0阶段，正朝着“图书出版社区”的目标迈进。
　　
　　上线即成为国内自出版领导品牌
　　
　　“来出书”2014年上线，初期阶段盈利模式以纸质图书自助出版为主。本着“为更多有出书梦想的人实现出版梦”的宗旨，“来出书”积累了超10万的用户，为数百人方便、快捷地提供了出版服务。2014年上线当年即实现营收756万元，2015年实现营收1062万元，2016年预计突破1200万元。
　　
　　“来出书”不仅能有效激发创意创作者热情，催生更多有价值的思想和创意，同时能让更多的创意迅速变现。“来出书”对出版新模式的探索，让其迅速获得了业界的认可，2015年，“来出书”获评“2014~2015年度数字出版优秀品牌”“全国新闻出版业互联网+出版优秀创新项目”等。
　　
　　降低出版门槛解决用户之痛
　　
　　“来出书”之所以被业界认为是出版创新的典范，关键是其定位和模式的独到。正如知识产权出版社对“来出书”的定位——国内首家由国家级出版社发起的行业级互联网写作创意分享社区和自助出版产业链综合服务平台，“为更多有创意、有思想的人实现‘出书梦’提供更加方便、快捷的服务”。
　　
　　“来出书”刚上线就获得市场认可，关键在于解决了用户三大之痛。一是很多想出书但不会写书、想出书但没时间写书的人出不了书，导致传统出版社大规模用户流失，“来出书”可以很好地为这部分人服务。二是出版社在做出版决策时，因为很难得到对作者稿件的市场反馈情况，保险的做法就是让作者赞助出版费或者不出版，使这部分风险由作者来承担，客观上提高了出版门槛，“来出书”能通过用户社区迅速获得反馈，降低门槛。三是普通作者将自己推广给专业出版机构的渠道少、效率低，同时专业出版机构在寻找优质作者或高价值IP上缺乏获取渠道和判断依据，造成资源匹配效率极低，“来出书”则能做到高效对接。
　　
　　IP化、粉丝化重塑出版生态
　　
　　在1.0时期，“来出书”盈利模式以图书自助出版为主。2016年，知识产权出版社启动了“来出书”2.0版的建设，力图将其从一个功能性网站升级为行业级门户，从业务运营向用户服务升级，从纸书自助出版出版向IP综合运营升级。盈利模式将变得多元化，既有图书出版，也包括平台运营服务、版权经纪、会员等收入。作者群体也从有“出书梦”的人，更加精准地定位为有思想、有创意、能写书的专业人士，发挥其自身粉丝聚集能力，提升“来出书”的整体品位和整体价值。在帮助作者实现出书梦的同时，“来出书”做内容原创者的出版经纪人和IP合伙人，打造图书出版的IP产业链生态圈。
　　
　　“来出书”主要革新之处在于实现了全产业链的资源整合，编辑、读者、代笔、设计、专业经纪人、出版机构、印刷公司均可介入服务流程，有利于打造出版全链条的生态圈。
　　
　　1.创意IP化。“来出书”大大降低了传统模式下的出版门槛。创作者可以将作品构思和零散段落通过“来出书”的创作辅助系统进行分享，只需几分钟即可建立一个虚拟书IP，智能化大纲能快速帮助用户按照主题思想、人物设定、情节设定、场景设定等自助设定内容。作者在创作过程中就可以不断地和读者进行交流互动，从而实现作品IP化。
　　
　　2.读者粉丝化。传统出版发行模式停留在将图书销售出去。“来出书”系统解决方案可以采用“图书+账号”的方式实现出版物读者向网络粉丝的二次转化，从而实现基于读者群体的网络服务运营增值。
　　
　　3.产品模块化。“来出书”根据图书和读者行为特点，将配套的软件系统产品进行模块化开发。目前拥有智慧阅读、直播点播、读者社交、题库考试、图书商城等多个产品模块。可以按照用户不同图书的属性迅速地进行个性化配套软件系统开发。
　　
　　4.行为数据化。“来出书”通过海量数据信息和垂直性读者群体导入，将每本书的关注度、消费力、好评度和更新订阅等各种访问数据进行统一采集、对比、分析，从而形成基于出版创意IP的整体大数据服务能力，帮助和引导作者、出版机构和IP运营机构进行选题策划、发行和各种IP增值的决策。
　　
　　5.流程数字化。平台运用现代信息技术，实现从作者创意分享、成稿、书稿编校、内容存储，并按用户需求实现作品多终端、多形式发布，全流程数字化、自动化、智能化。

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