2017年当当出版物供应商大会：当当图书2016年销售140亿，2017打造品质阅读

　　摘要: 1月9日，以“新当当新征程——重塑秩序创造价值”为主题的“2017年当当出版物供应商大会”在北京国际会议中心召开。当当CEO及联合创始人李国庆、副总裁兼出版物事业部总经理陈立均等发表了主题演讲。会议汇集了全国近千家出版社与图书公司的精英汇聚一堂，回顾2016，展望2017，共同探讨出版业的新格局、新零售、新营销，推动国内阅读新浪潮。
　　
　　数据显示，2016线上出版物市场稳步提升，线上图书零售市场格局趋于稳定。当当凭借45%以上的市场份额持续稳居图书市场之首，成为目前中国最大图书零售平台。
　　
　　从当当公布的数据来看，2016年当当图书销售码洋近140亿，动销品种110万，无线占比超70%，同比增长25%以上。2016年，当当亿元俱乐部的供应商达到28家，年销量万册以上的图书共4967种。其中，《追风筝的人》以近百万册的销量位居2016年畅销书之首，《解忧杂货铺》《我们仨（新版）》分列二三位。
　　
　　截止2016年，当当图书累计顾客超过2亿。2016年当当全年图书活跃顾客超过3000万，人均购买频次3.5次，客贡献同比增长10%。
　　
　　全民阅读新纪元
　　
　　当当CEO、联合创始人李国庆认为，当下是阅读最好的年代。十八届五中全会将“倡导全民阅读”“推动国民素质和社会文明程度显著提高”列为“十三五”时期的重要工作。《全民阅读“十三五”时期发展规划》作为我国定制的首个国家级“全民阅读”规划日前刊发，是全民阅读里程碑事件。作为提供全品类阅读产品（纸书、童书、电子书），全平台阅读服务（PC、移动端、实体书店），汇聚了国内最多阅读爱好者的平台，当当备受鼓舞，“规划中”有很多措施，是当当一直在做的。2017年，当当希望联合政府和各界组织，利用自身优势，开创全民阅读新纪元。
　　
　　陈立均表示，2016年，当当在推广全民阅读领域的代表性的事件值得一提：在世界阅读日当天，当当单日收订码洋近3亿，顾客数激增10倍，超过200位大V转发活动，创造近500万阅读量，覆盖1.4亿粉丝，业绩首次超过上年双11；邀请国内外名人作家，举办“当当阅享之旅”阅读推广活动217场，累计覆盖北京、上海、沈阳、长沙、广州等全国各地读者近百万人；当当O+O实体书店在长沙开业，24小时不打烊，实现线上线下同价，旨在完善阅读气氛及社交体验，打造当地的文化地标和文化客厅。
　　
　　打造品质阅读重塑供应商关系
　　
　　提及2017，当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示“当当不是简单追求市场份额那点事儿，在继续提升市场份额的基础上，2017年当当更要做的是品质阅读、重塑供应商关系，维护行业秩序，这是当当的责任。”
　　
　　在图书品质的打造上，坚持选品，良币驱逐劣币。品质阅读是选品编辑团队的信仰和坚守。他们坚持放弃低端市场，放弃同质化的书，坚持向读者推荐好书，对于选品、荐品有基于大数据和17年深耕细作的“方法论”。
　　
　　当当的重点选品部拥有一套畅销新书的打造流程，从预售到上市，密切与作家、出版社联合打造超级畅销书。在打造新书的同时，当当还重视经典好书的复活。当当重点品部成立了“书友会创新小组”，专门挖掘曾经的好书，经过重新打造后，让“被遗忘的珍珠”继续发光。此外，当当还坚持扶持小而美的特色品类。对于古籍、艺术类、专业书、学术著作领域有专门人员投入、流量支持，甚至利润和资金支持。
　　
　　在阅读推荐上，坚持多元化，注重品质推荐。2017年，当当将与作家、名家、政府、媒体、出版社社长、主编等开展品质荐书活动。目前，当当的首个特色栏目“名家书斋”已经上线，读者可在当当看到易中天、麦家、岳南、袁鹏飞等作家的藏书。
　　
　　当当致力于通过供给侧改革，降低运营成本，让利顾客，但坚决抵制促销价格战。2017年，当当会规范价格，保证出版社利润，促进良性竞争，坚决抵制恶性价格战，维护行业良性生态。
　　
　　在数字阅读成为全民阅读主要通路的时代，纸电一体化势在必行。为了迅速适应纸电一体化的新型阅读形式，在供应商大会期间，当当还呼吁出版社纸书和电子书营销部合并，统一管理。并将帮助出版社共同转型，同时一起打击盗版。
　　
　　数字阅读未来已来
　　
　　在数字阅读领域，当当数字公司总经理雷玟认为“数字阅读，未来已来”。在此次供应商大会上，雷玟发表了当当电子书数字阅读指数，介绍了当当电子书的6大优势，总结2016年、展望2017，并发布了年度榜单。据悉，2016年,当当电子书和网络原创品种已经超过40万种，比2015年增幅60%；下载量1亿册，比2015年涨幅142%；电子书销售金额同比涨幅123%。
　　
　　雷玟表示，2016年，电子书用户呈爆发式增长，用户总量同比增长55%，超过4000万。其中，64%的读者选择看电子书，35%的读者每天阅读电子书超过1小时。泛90后是数字阅读消费的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%。本科学历占70%，收入4500元以上占45%。电子书用户分布广泛，渗透率高，一二三线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化阅读人群上升凶猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。
　　
　　“当当电子书用户的爆发式增长，得益于用户阅读习惯的改变，也源于当当电子书潜在用户、纸电互动、开放社区、悦读体验、超级阅读器、专业团队的6大优势。”雷玟认为，当当纸书拥有累计2亿用户，存在巨大的转化空间；当当读书已经实现了纸电同阅、优势互补的良好推动格局；当当读书拥有最大的B2C开放读书社区、行业领先的精致阅读体验和高性价比阅读器，并且拥有一支出版行业最懂互联网，互联网行业最懂出版的资深专业团队。
　　
　　最后，就当当电子书的发展，雷玟表示，当当将通过更密切的内容营销、纸电同步上市、全品种授权、多样化销售等方式，与供应商深度合作，打造50家销售过100万供应商。“2017年，当当电子书将与出版业同行一道，实现200%增长。
　　
　　2016年当当电子书TOP10阅读影响力出版商：中信出版社、磨铁图书、中南天使、读客、华章图文、新经典、凤凰联动、久邦文字、清华大学出版社、人民邮电出版社。
　　
　　2016年当当TOP10畅销电子书：《摆渡人》《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《哈佛气质课》《三体全集》《1368个单词就够了》《解忧杂货铺》《我讲个笑话你可别哭啊》《明朝那些事儿》《将来的你，一定感谢现在拼命的自己》。

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