刘忠学：中国广告市场仍处在稳健发展阶段_中国（武汉）期刊交易博览会

　　1月6日，由中国广告协会指导，中国广告协会报刊分会主办，海门日报社、江苏亚萍集团承办的2016全国报刊广告经营工作总结大会暨“金推手”奖颁奖典礼在江苏南通举行。本次大会以“新方向、新驱动、新生态”为主题，百余家报刊媒体负责人齐聚一堂总结交流媒体融合的经验做法，共谋发展良策。开幕式上中国广告协会副秘书长刘忠学做了精彩发言。
　　
　　1月，正是一年中最寒冷的时段，但严寒丝毫没有挡住我们迈向春天的脚步。在这里，中广协报刊分会率先敲响了新一年奋进的鼓点。作为我国报刊业界的年度盛会，通过30年的努力,这一品牌活动已成为业内评价品质很高、影响深远的平台。这一活动每年都邀请到媒介精英、学界专家、优秀广告主，从多角度、多层面交流经验，对于中国报刊广告经营发展起到了积极推动作用。
　　
　　刚刚过去的2016年，是广告业“十三五”规划的开局之年，中国作为世界第二大广告市场的地位进一步确立。尽管尚无最新统计数据，但我们有理由相信，凭借“十二五”时期打下的坚实基础，中国广告市场总体上仍然处在稳健发展阶段。2015年，全国广告经营额达到5973亿元，经营单位67万户，从业人员307万人。这不仅是一组广告业发展的数据，这更是一组广告业社会贡献的数据。所以，我们要再接再厉，为推动经济社会发展作出更大的贡献。
　　
　　但是，我们大家也都明显感受到了中国报刊广告市场形势并不乐观。有数据显示：受实体经济、市场结构变化、广告媒介多元化等多方面因素的影响，中国报刊广告己持续4年下降，2016年降幅预计将再达40%左石，为近五年来增幅的最低。如何看待、如何应对报刊广告经营的市场和形势？我相信，这次大会安排的成功探索分享和经典案例解析，将会给大家带来一些启发。
　　
　　为更好地服务正在面临困境的中国报刊广告经营工作，中国广告协会报刊分会作出了积极努力，对此应给予充分肯定。一年多来，面对报业广告经营大幅下滑的严峻形势，报刊分会按照中国广告协会整体工作部署和要求,积极发挥行业组织专业领域的引领服务作用，团结报刊广告业界同仁做了很多工作。一方面，通过主办一系列活动，比如报刊广告工作年会、全国党报党刊经营工作座谈会、主流媒体的新媒体运营高级研修班、报刊经营大会、报业电商发展座谈会等等，将在经营中有创新、有思路的重点报刊广告经营负责人聚拢在一起，深度交流经营创新和转型过程中的新思路、新方法；另一方面，通过内部刊物、网站、微信订阅号等多种形式，为全国报业经营同仁及时提供了大量可资借鉴的典型案例和成功经验。2016年，在强化职能完善服务，推动广告行业科学发展；反映媒体诉求，维护行业会员合法权益；强化自律规范行为，营造行业发展良好环境；扩大交流加强合作等诸多方面，报刊分会都取得了突出成绩，这是大家有目共睹的。
　　
　　中国广告协会目前共设有15家分支机构，与媒体相关的就有报刊分会、电视分会、广播分会、互动广告分会4个，报刊分会是其中成立很早、做得很好的样板分会。在分会主任梁勤俭的带领下，报刊分会的各项工作都取得了突出的成绩，为其他分支机构树立了榜样。新年伊始，报刊分会即组织活动总结过去、展望未来，无疑为中广协各分支机构带了个好头，更为全国报刊广告经营开了个好头。
　　
　　2017年，尽管我们面对的国内外经济形势可能会更为复杂严峻，但我们依然对中国广告业充满信心。这信心从何而来？一是“十三五”时期，我国市场经济体制完善，国民经济保持平稳增长，居民收入水平提升，国家综合实力增强，为包括报刊广告在内的广告业发展打下坚实的经济和社会基础。二是国家经济结构战略性调整，经济发展步入新常态，社会消费需求持续增长以及供给侧结构性改革，增强了包括报刊广告在内的广告业的发展动力。三是新技术革命推动新媒体和新的信息传播渠道快速发展，极大地开拓了包括报刊广告在内的广告业的服务领域。四是经济全球化和国家实施“一带一路”发展战略，也为包括报刊广告在内的广告业发展带来更多的机遇。
　　
　　2017年，也是协会改革发展和广告业转型升级的关键一年。在新形势下，中国广告协会将紧密围绕“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”三个服务理念和发展战略，继续发挥行业协会在经济发展新常态中的独特优势和应有作用，做好广告合法性审查、预警和维权工作，坚持以品牌建设为抓手，搭建共赢平台，增强凝聚力、扩大影响力，真正成为政府信得过、行业离不开企业真需要、国际有影响的行业组织。
　　
　　机遇与挑战总是相伴而行。在新的一年里，希望大家保持良好的精神状态，满怀热情、凝聚智慧、奋力创新，为中国报刊广告经营发展作出更大的贡献。中国广告协会将会始终和大家在一起！最后，向长期支持中国广告协会工作的各报刊社领导和广告部同志表示诚挚的感谢！

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刘忠学：中国广告市场仍处在稳健发展阶段