人大社数字出版：主抓重点项目，探索产业融合

　　编者按：多年来，在人文社科领域，人大社形成了鲜明的出版品牌，取得了不菲的成绩。面对数字化浪潮带来的挑战与机遇，人大社整合自身优质出版资源，精心布局，积极探索，在融合发展的道路上大步前进。
　　
　　随着技术的进步发展，互联网和数字化的浪潮在极短的时间内席卷了整个出版行业。与大众出版相比，大学出版社虽然面临着重重压力，但依托所在母体大学的学科优势，出版特色鲜明，内容资源和受众群体都相对集中。
　　
　　如中国人民大学出版社（简称“人大社”）多年来出版品牌鲜明，打造了一大批人文社会科学领域的高等教育教材、学术著作和引进版图书，立足学术出版，以国家项目为依托，主题出版、理论出版亮点突出。面对互联网和数字出版的冲击，人大社制定了“以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以重点项目的实施为产业融合的抓手”的经营战略，依托传统出版，服务传统出版，积极推动数字技术在出版领域的应用，在探索融合发展的过程中积累了宝贵的经验。
　　
　　依托传统出版，服务传统出版
　　
　　不少出版人都认为，数字出版势头再盛，也无法取代传统出版，二者之间相辅相成才是真正的融合发展。人大社在融合发展方面的实践，很好地印证了这一点。
　　
　　在传统出版领域，人大社依托中国人民大学在人文社科等领域的综合优势，成为中国最重要的高校教材和学术著作出版基地之一。
　　
　　首先，在教材出版方面，人大社跟踪学科前沿问题、重大攻关成果和调整趋势，为高校提供深度教学支持服务，系列研发和学科配套成为教材建设的显著特点和优势。其次，在学术出版方面，追踪学术前沿，打造“涵养”系列学术研究文库。另外，人大社坚持以传承中华民族优秀文化为己任，出版了一大批具有中国学术特色和文化积累价值的文献，为传播中国文化、讲好中国故事奠定了重要基础。
　　
　　陈健表示，在传统出版领域，人大社已经积累了一大批优秀学术成果和教学成果，围绕这些优势，人大社在数字化转型方面也做了精心的布局。
　　
　　首先，专注于数字教育出版领域，积极建设精品课程资源平台和“教与学”的个性化学习互动平台，将分散化、碎片化的服务形式转变为精准服务。其次，专注于科研服务领域，创建服务学者的研究型服务平台，适应数字时代的学术研究需要。另外，在“走出去”方面，人大社专注于中国学术“走出去”，面向全球的出版商和读者，为中国学术图书搭建国际化的出版服务平台，有利于世界深入了解中国学术，带动国内特色学术内容资源的有效聚集、知识化加工。
　　
　　21世纪以来，立足传统出版，人大社一直在积极探索数字技术在出版领域的应用，以出版经营为主阵地，同时推动传统出版和新兴出版的融合发展。2012年，成立了市场化程度较高的北京人大数字科技有限公司（简称“人大数字”）。依托人大数字的优势，人大社逐步完善了企业信息资源管理系统、数字出版业务流程，提升了传统出版全流程运作效率、为出版社科学管理提供更好的系统支持；以出版社重点投资、资源合作和国家相关重点项目申请实施带动发展，灵活与各类具有技术优势和渠道资源的公司展开了多种形式的广泛合作，成为数字出版的积极参与者；更满足了数字出版参与市场竞争的主体需求，打破了传统体制对数字出版业务的限制，为出版社的融合发展奠定了基础。
　　
　　以项目为抓手，推动产业转型与服务升级
　　
　　谈及数字转型方面最深的体验，陈健表示，实施好重点项目是人大社数字转型与融合发展的关键所在。据他介绍，过去几年里，人大社将一大批具有文化积累与文化传播价值的优秀教材和学术著作与新兴出版结合，策划了一系列与出版社传统出版方向一致的数字化项目，涵盖了社会科学和人文科学各学科，赢得了广大读者、师生和出版界同行的高度评价，也受到主管部门的肯定。
　　
　　陈健特别提到，于2013年开始实施的《数字化教材建设平台（一期）》项目，当年获财政部文化产业专项发展资金支持，数字教材已在高校应用推广；人大社作为“北京高校思想政治理论课高精尖创新中心”的主要力量，承担着“北京高校思想政治理论课程资源平台”的建设任务，正在建设马克思主义理论研究和文献支撑平台、思想政治理论课教学资源共建共享平台和思想政治理论课数字化教学支撑平台；《中国问题研究文献出版目录及服务平台》项目也正在实施中，目标将建成海外中国问题研究的文献服务数据库，并将成为人大社数字领域“走出去”的重点项目；“马克思主义政治经济学大讲堂”“中国审判案例要览数据库”“中国学术图书出版服务平台”“职教学苑”等多个项目也正在规划当中。
　　
　　依托传统出版的优势，以重点项目的实施为产业融合的抓手，人大社形成了一批具有融合示范效应的重点项目。在项目建设过程中，人大社摸索出了强强联合、协作开发、借船出海的合作模式，开展“内容+技术”以及与产业链上下游的合作，建立平台、资源和整体解决方案，借助新媒体传播优势，以开放的心态建立优质教育资源库和顶级学术资源库，推动传统出版的产业转型和服务升级。
　　
　　陈健认为，在项目的研发合作中，内容、技术、推广缺一不可。在内容方面，要立足高端出版，展开全面资源合作。人大社秉承“出教材学术精品，育人文社科英才”的理念，引领教育改革，做精教材出版；坚持“学术沃土，思想摇篮”的定位，站在学术前沿，力主高端出版。在技术方面，人大社成立数字公司的同时优选技术合作企业，呼应国家“互联网+”的发展战略，积极推进大数据、云计算等新技术在文化创意产业中的集成创新和转化应用，实现出版业态的全面创新。在推广方面，针对特定项目或产品制定特定的营销策略。陈健说，教育出版数字化项目的主要成果是在线产品，学术出版数字化项目的主要成果是数据库。不同的产品对应的采购群体和使用群体不同，相应的营销策略、定价策略和渠道策略也不同。
　　
　　专注需求变化，合理规划保障项目实施
　　
　　数字出版转型在出版业早已是大势所趋，但传统出版向新兴出版的转变是一项复杂而又浩大的工程，需要出版社从战略制定、生产流程、资源配置等方方面面都进行合理规划。据陈健介绍，人大社为了保障各数字项目的顺利实施，主要从六个方面着手，精耕细作。
　　
　　第一，在完善经营管理机制方面，探索出版单位内部组织的重构再造。人大数字专门从事数字出版业务，总人数近50人，有从其他编辑部门和信息网络中心抽调出来的编辑出版及技术业务骨干，也有社外引入的技术人才，团队年轻有活力，富有创新精神，对数字出版事业充满兴趣和干劲。
　　
　　第二，在生产流程方面，采用新技术和现代生产方式改造传统出版流程，来满足全媒体复合出版的需要。
　　
　　第三，在创新内容生产和服务方面，人大社立足于人文社科旗舰的优势地位，致力于生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品，将传统出版的专业采编优势、内容资源优势延伸到新兴出版。
　　
　　第四，在扩展内容传播渠道方面，人大社积极在各种移动终端进行数字产品的推广，增加其影响力，加强数字产品与消费者之间的互动性，探索以用户为中心的全渠道服务模式。
　　
　　第五，在重点平台建设方面，人大社积极参加相关基金的申报，通过项目实施建立了数字出版公司项目建设系列标准作业流程及规范。包括“数字化教材建设平台”“北京高校思想政治理论课程资源平台”等，均为集纸质图书和互联网服务平台综合为一体的专业、全面、新型的服务平台。
　　
　　第六，人大社与国际知名数字版权运营商开展合作，积极拓展数字版权输出的广度与深度。
　　
　　陈健表示，近些年出版业在数字化的项目建设和投送渠道上做出了很多成绩，数字出版产值也是连年创新高，但是传统出版企业数字化步伐仍然较慢，数字出版人才匮乏、项目和产品的创新不足、市场化程度不高，没有形成稳定可持续大规模的盈利。总体看，中国数字出版产业仍然处于转型阶段。
　　
　　在这样的大背景下，未来人大社将专注于信息技术发展而引起的内容和服务需求变化，深入分析研究教育、专业、大众三类需求，立足于三类市场的开发，做大做强人大数字公司。

业内信息

人大社数字出版：主抓重点项目，探索产业融合