AR新技术融入数字出版的未来_中国（武汉）期刊交易博览会

　　近两年来，Facebook、谷歌、苹果等这些国际巨头都开始花大力气布局AR，原因是他们看到了AR对于人类未来的意义。AR绝不仅仅是一个看起来很炫酷的把戏，它是人类未来计算平台的发展趋势，会重构未来内容生产的逻辑。
　　
　　    AR与MR的概念
　　
　　很多人混淆了AR与MR的概念，其实它们是有区别的，我们所处的物理环境即现实世界与电脑生成的由数字内容组成的虚拟世界之间，现实与虚拟混合的过渡地带，统一称混合现实（Mixed Reality，简称MR）。MR包括两种情况：一种现实比较多，虚拟比较少，叫增强现实（Augmented Reality，简称AR）；另外一个是虚拟比较多，现实比较少，叫增强虚拟（Augmented Virtuality，缩写是AV），但AV也代表色情电影，所以用AR来代替，这样一来，就容易把AR和MR混淆了。
　　
　　    AR还能“红”多久？
　　
　　目前，梦想人科技公司约跟80多家出版社有合作关系，很多出版社领导都有疑问，当今技术发展这么快，不断有各种新词汇、新技术出现，那么，AR到底能存活多久？AR的红旗到底能扛多久？其实，AR本身不是个新技术，早在20世纪五六十年代就已经被应用到了美国军方虚拟的伞兵训练等各种部队的培训系统中。而为什么突然会在2010年前后出现在很多行业报告和资本报告里呢？其最重要的原因是智能移动设备CPU和摄像头这些设备的出现。另一个原因是高速的网络让云服务成为可能，云端的服务让大量的内容素材存储、分发变得十分便捷。正是这些软硬件技术的发展，让增强现实开始爆发。
　　
　　AR在社交媒体当中能起什么作用？就像现在大家看到的视频一样，未来只要戴上一副AR眼镜，通过识别面孔就能显示出对方的社交媒体信息，甚至可以通过芯片对声音进行分析，辨识出对方是真心还是假意，这是一个社交神器。同样，喜欢健身的人有了AR后就能选择去任何地方骑车，吃东西的时候AR也能识别食物有多少卡路里，等等。
　　
　　所以，AR绝不是一个一闪而过的技术，而是未来人类信息交互最主要的手段。笔者认为，在未来50年内，AR一定会大有作为。
　　
　　    AR在出版领域应用的几大关键点
　　
　　增强现实技术经过多年的发展，已经从最初的默默无闻期和炒作的泡沫期回归到应用的理性期了，这对于出版行业来说是一个关键的拐点，市场即将逐步进入平稳上升的时期。
　　
　　多媒体聚合与3D呈现同样重要。AR出版物是一种新的“聚合媒体”（Converged Media）。很多出版物都是先从纸质图书开始，音频、视频、超链接等随后加进来，现在有了3D媒体、4D媒体。“一书一世界”，能不能用一本书串起这本书背后每一个利益相关的链条很重要。以梦想人科技公司跟科学出版社合作的《人体解剖学》这本书为例，打开《爱医课》APP，用手机摄像头对准这本纸质图书，就能看到一本增强现实的图书。当读者想了解心脏的时候，只要用摄像头对准心脏的图片，就能看到心脏的三维结构和相关的视频详解。同样一本纸质的图书，经过增强现实处理之后，能把虚拟跟现实结合在一起，让读者更简单地理解相关知识点。
　　
　　对大多数学生来说，纸质图书一定是获取知识的第一入口。阅读的过程可以从纸质图书开始，把视频、音频、链接、图片等多媒体内容用增强现实技术跟纸质书“聚合”在一起，形成完整的阅读体验。音频传播现在是个“风口”，把音频加进来效果同样也很好，除了3D之外还有很多东西是可以传递内容、传递知识的。出版行业过去积累了大量的数字资源素材，这些内容完全都可以用增强现实来盘活。
　　
　　事实上，增强现实最关键的作用是连接纸质书和图形声像影等各类电子多媒体素材。虽然有3D视觉效果很炫酷，但AR不一定非要是3D的。
　　
　　AR出版物是否优秀，选题是关键。一些出版人在疑惑，AR是否能把出版社的知识体系、出版社想要表达的内容更好地传达给读者。对于出版社而言，是否能与AR技术结合好最关键的是选题，好的选题策划才是重中之重。例如，小学地理课讲日食的知识，地理书上是一个黑圈套一个黑圈的图，学完以后依然似懂非懂，而增强现实技术能在10秒钟之内就讲清楚日食的原理。对于小孩子来说，通过三维模型理解这样抽象的内容，比纸上的平面图要容易得多。所以，借助AR技术策划出能帮读者高效率获取知识的选题，就是把AR的价值最大化的方法之一。
　　
　　AR出版能否走向世界，内容是关键。媒体展现形式在不停地演变，以往看黑白电视，后来变成彩色的，但唯一没有被淘汰掉的是内容，只是用新的技术重新演绎了内容。目前，我国在数字出版方面的投入非常大，如果将大量的内容出版成优质的AR内容输出到国外，或是将这些AR内容和我国知名的IP图书结合，比如说《十万个为什么》《中国大百科全书》等，那么，我国出版业产出的精品内容就完全有可能“走出去”，在世界上一展雄姿。
　　
　　    AR出版存在的问题
　　
　　技术瓶颈。首先，AR图书的安全问题需要考虑。例如，前文提到的用手机扫描书上的心脏看到心脏的三维模型，但是怎么确保扫描以后跳出来不会是一个政治方面敏感的内容呢？这需要从整个技术的底层归属方面来进行考察。其次，在体验效果方面，当扫描一本书的时候，能不能在0.1秒的时间里快速检索出多媒体的素，能不能确保出来的模型是稳定，这是跟踪技术的问题。例如，去年苹果操作系统有一次升级后很多APP不能正常使用了，因为平台没有升级，导致用户体验受到严重的影响。所以，如果前期没有考虑好这些问题，AR图书在后期维护的时候会出现各种各样的问题。
　　
　　内容瓶颈。梦想人科技公司在跟出版社合作时，公司出技术、出版社出内容，双方共同开发。强调共同开发是因为传统的内容编辑想象不到AR能干什么，而科技公司知道AR能干什么，知道怎么把内容的互动性变得更强一点、三维体验效果更好一点，但是科技公司又不了解内容。所以要双方需要通力合作，策划出优质的内容。
　　
　　标准化瓶颈。增强现实的整个链条非常长，要把AR技术应用在标准上，在技术层面经历了底层计算机识别、渲染、SDK、SDK工具、内容APP、AR图书制作等步骤，有很多是需要标准化管理的。梦想人科技公司正在参与做增强现实出版物的标准，标准化的瓶颈是通过一个叫“梦想编辑器”的软件来解决的，可以设想其为一个类似PPT的工具，出版社的编辑经过短时间的培训就可以用它做AR图书了。
　　
　　    AR带给出版社的四大益处
　　
　　第一，简化数字出版工序。AR采用图像识别技术，不需要对原来的图书进行任何的改版，也不需要铺码。
　　
　　第二，降低数字出版成本。因为标准化了，可以通过量产降低成本。
　　
　　第三，可以对用户阅读习惯进行大数据分析。以往，图书卖出了5万册，但出版社并不知道某一章节有没有人读，但通过扫一扫这个功能，每一章、每一节、每一个知识点，点击了多少次，看了多长时间等都有数据。这些数据对选题、再版修订、营销规划都有一定的帮助。
　　
　　第四，增加了知识服务深度。纸质图书只是文字加图片，AR图书可以在纸质图书的基础上聚合声、像、影。比如，《三国演义》里讲到草船借箭，读者想象不到草船是什么样的，只需要扫一扫，就有草船借箭的视频跳出来，不仅妙趣横生，而且直观易懂。当然任何新生事物都有两面，一些读者认为这会干扰读书的阅读体验。笔者却以为不会，因为纸质的图书还在，如果不想被干扰只看纸质书就可以了；如果想深入了解一个知识点，AR便能把检索相关知识变得很简单，AR检索扫出来的内容是通过编辑审核精选过的，有可能只是时长为5秒的视频，看完瞬间就能掌握了。
　　
　　没有技术的内容很难释放出最大的价值，没有内容的技术是无根之木。增强现实技术在出版行业的价值体现在什么时候？当你需要在纸质书上链接各种多媒体内容的时候，当你的知识服务和内容需要通过三维呈现来更好地阐释的时候，它的价值就特别明显。它能帮助用户更高效地获取知识，快速地检索优质内容，更好地体验到知识的无穷妙趣。科技改变教育未来，我们期待着！
　　
　　（作者系梦想人科技创始人、董事会主席，新加坡国立大学苏州研究院副院长）

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