“VR/AR+”开启阅读新时代——首届“VR/AR+”媒体融合发展研讨会综述

　　2016年11月26日，由中国新闻出版研究院、五洲传播中心共同发起的首届“VR/AR+”媒体融合发展研讨会在北京召开。国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣，工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院副院长、虚拟现实产业联盟秘书长王鹏，国家新闻出版广电总局质检中心党组书记、副主任孙宝林出席会议，五洲传播中心总编辑慈爱民致开幕词并发布VR/AR新媒体国际联合实验室成立，中国新闻出版研究院副院长范军、张立先后主持开幕式及主题演讲。
　　
　　首届“VR/AR+”媒体融合发展研讨会的召开，旨在为新闻出版行业转型升级探索新的发展方向，为对“VR/AR+”出版感兴趣的同仁提供学习交流的平台。研讨会15位演讲嘉宾都是各自行业翘楚，他们的演讲内容既具有前沿性、技术性，又与新闻出版、广播影视的媒体融合相结合，围绕虚拟现实和增强现实的现状和趋势、在文化科技产业中的应用以及“VR/AR+”开启阅读新时代等主题而展开。
　　
　　 “VR/AR+”技术发展优势与局限并存
　　
　　会上，资深出版人、书店转型专家三石提出了“3R”概念，即VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）；梦想人科技创始人、董事会主席、新加坡国立大学苏州研究院副院长周志颖认为，人所处的一面是真实环境，也就是物理现实，另外一面是虚拟现实，全部由电脑生成的数字内容。一边是现实，一边是虚拟，中间过程统一叫做混合现实——MR；在现实中叠加虚拟，称为增强现实——AR；增强现实有三个特征：虚实结合；虚拟部分要通过三维呈现；实时运行。
　　
　　工信部信息通信研究院信息化与工业化融合研究所副所长、中国互联网协会移动互联网工作委员会副秘书长许志远认为，VR一般来讲包含四大部分，即头显系统、主机系统、追踪系统和交互系统。HTC Vive中国区总裁汪丛青又将VR特点补充为：生动的感觉、沉浸感、关联性、触觉、动觉这几大部分。许志远提出VR发展目前遇到的最大问题不是技术问题，而是眩晕问题，因为人体掌管平衡的系统和眼睛看到的信息有天然的冲突，而这个冲突很难去解决。文化部中国艺术科技研究所文化标准研究中心主任闫贤良也同样表示，VR技术是一个艰难的探索历程，现在仅仅是开始。大家现在看到VR眼镜里的立体，依然是360度的立体，并没有达到720度。在向720度立体视窗转变时，有一个纵向的动作算法，在国际上一直没有突破，这也是为什么大家现在看VR的时候会头晕，会不协调，因为它和人的眼睛生理功能还差一个维度。
　　
　　北京中广格兰信息科技有限公司董事长曾会明将“3R”概念延伸为“4R”，即加上谷歌提出的CR，也就是影像现实，通过屏幕投射显示技术，直接与视网膜交互，实现更加真实的影响。而无论是“3R”还是“4R”，它们都有一些共同特征，如沉浸性、交互性、共享性等，它们都是使人们对原来的认知产生重构的一种技术手段。如同媒体形式从平面媒体、到广播电视再到电脑、智能手机一样，虚拟现实带来的是信息传播方式的改变，它们都是为内容服务的。
　　
　　“VR/AR+”为出版机构转型提供技术支撑
　　
　　就“3R”技术与新闻出版结合问题，与会专家也都结合各自研究领域发表了看法。中信出版集团副总编辑卢俊提出，技术驱动下带来的是读者体验的改变，交互性、综合性体验已成为内容不可分割的一部分，内容为王在行业发展中依然有决定作用。IBM大中华区电信和传媒事业部业务总经理丁佐治持有同样的观点，他表示，内容本身并没有改变，只是内容的形式变得多样，从文字到图片到视频，传播内容的形式也变得非常丰富，可以在不同的渠道里通过各种数字化方式去传播。这些新的媒介和内容形式结合起来，渗透到各个行业，今天的所谓传媒，其实是一个更广阔的天地。
　　
　　三石认为，VR、AR、MR技术是出版业营销文化传播工具，技术要围绕内容、出版的需求来服务。“3R”技术既可以是体验实体书店的入口，也可以打造实体文化空间的全新体验。青岛城市传媒股份有限公司移动新媒体中心总经理贾晓阳讲到，在整个媒体不断升级、互联网化技术不断升级的大背景下，VR教育是教育创新融合的有益探索，也是出版机构从内容提供商向内容服务商转型的全新探索。深圳市大熊动漫文化有限公司总经理李康表示，AR与儿童教育的融合，已经成为一个新的趋势。AR技术是一种视觉表现非常强烈的技术，让人能够有身临其境的感觉。AR技术能够革新整个教育产业，能让书本上的知识活起来，大大激发儿童的好奇心和学习能力，这个力量是不容小觑的，能够达到真正意义的寓教于乐。北京易视互动传媒科技有限公司总经理孙屹认为，VR与少儿科普读物结合是可以发力的方向，但无论是插图还是三维模式都要将做好内容放在第一位，好的内容才会得到读者的认可，有助于构建良好的VR/AR出版新业态。
　　
　　“VR/AR+”技术为文化产业发展提供创新平台
　　
　　对于，“VR/AR+”技术的应用前景，南京大学出版研究院副院长杨海平建议，加大对AR技术的研究和人才培养，加强内容资源的内容开发，建立AR出版产业链，培育市场，增加用户的认知。许志远认为VR技术目前以游戏、视频应用为主，而体育赛事直播和广告也将是VR发展的重要机遇。汪丛青提出，VR技术对新闻出版业将带来三点改变：一是内容可以重用，二是会让读者有新鲜感，三是可以带来新的收入模式。
　　
　　中国传媒大学文化经济研究所所长张洪生提出，虚拟现实技术在文化产业的应用领域非常广泛，主要包括以下几个方面：一是实物再现，二是内容娱乐，三是设计创意，四是学习教肓，五是新闻出版，六是连接互动，七是终端设备。文化产品是为人类内心需求服务的，通过虚拟的生活解决现实生活中满足不了的精神文化需求，这是未来文化生产的一种方向。
　　
　　作为学员代表，国家新闻出版广电总局质检中心党组书记、副主任孙宝林作了学习发言，孙宝林讲到，技术发展是把双刃剑，一方面推动了传统新闻出版产业的转型升级，另一方面也带来了很多问题，对数字出版物的质量监督检测工作提出了新的挑战。所以，当“VR/AR+”出版物出现时，要关注、了解科技的创新，行业服务的质量标准也要及时跟进，为管理工作做好准备。中国新闻出版研究院提供了一个很好的学习交流的平台，技术企业、出版单位代表聚在一起普及新技术，了解新业态，探讨新问题，碰撞新观念。无论是VR、AR还是MR，都是要满足人的精神文化需求。技术公司、出版社在“VR/AR+”出版这个新兴的领域都大有可为，但在发展的同时也要受到约束，要共同维护新业态的健康发展。
　　
　　以“‘VR/AR+’出版的实践与探索”为主题的首届“VR/AR+”媒体融合发展研讨会于11月27日落幕。在两天时间内，除了精彩的主题演讲环节，为增强与会嘉宾的直观感受，会议现场还特别设置了VR/AR体验专区和3D电影环节。与会听众纷纷表示通过嘉宾演讲及现场体验，对“VR/AR+”技术的应用有了更多的理解和认识，脑洞大开，收获颇多。来自全国各出版单位代表130余人参加了此次研讨会。
　　
　　（作者系中国出版网副总编辑）

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