业内信息盘点 | 2016年传媒界十大事件2017-01-05 来源：《青年记者》
导读“旧的言语刚在舌尖上死去，新的音乐又从心上迸来；旧辙方迷，新的田野又在面前奇妙地展开。” By 叶铁桥 贾宸琰 张宇 在传播格局急遽变化的大时代，技术在引领着媒体的变革与进化，旧媒体在加速老去，新媒体在迅速崛起。但是，没有谁是安全的，因为内容形态也在加速迁徙——所有的媒体形态都处于不稳定状态中。正如凯文•凯利所言：未来30年后的主流内容形态，也许今天还没有出现。 所以新探索在加速进行，VR/AR、人工智能在扑面而来，社会化内容平台也在不断扩张，吸引了越来越多的耕耘者，其中有不少人爆发出巨大能量，也收获了不菲的经济回报。 从这样的视角来看传媒业，2016年首先给人的感觉就是“乱”，新业态不断出现，旧业态危机四伏。但乱终又有序，资本流向哪里，技术和现实在哪个部位结合得最好，那里就是爆发点。以下是刺猬君眼中的2016年中国传媒业大事件（以时间为序）。 国务院做客户端成“新锐媒体” 机构媒体化现象日趋明显 2016年2月，国务院客户端正式上线。用户可通过应用商店下载国务院客户端。国务院客户端共分为“首页”、“国务院”、“政务大厅”三部分。“首页”主要以发布新闻为主，包含“要闻”、“政策”等栏目，用户可根据喜好选择添加或删除栏目。除了文字新闻，客户端还有视频、音频及图片新闻等多种呈现形式。很多过去只能从电视、广播、报纸获取的权威政务信息，未来都能在国务院客户端看到。 国务院客户端上线以前，公众获取国务院重要政务信息的主要途径是中国政府网及其官方微博、微信。与微博、微信相比，2016年上线的国务院客户端信息发布的功能性、互动性与服务性更强。 阿尔法狗打败李世石 人工智能深入影响内容行业 2016年3月，阿尔法狗（AlphaGo）与韩国围棋名将李世石进行的“人机大战”，吸引了全世界的目光。最终，“阿尔法狗”以4:1击败李世石，不仅令众多围棋爱好者大吃一惊，更引爆了人们对人工智能发展的关注。 2016年是人工智能正式提出60周年，也被公认为“人工智能发展元年”。随着资本不断涌入人工智能领域，人工智能也在各种行业得到应用，内容行业同样受到影响。如今，机器人写稿已不再是新鲜事，许多新闻报道已经很难分辨是记者所写还是AI所为。据悉，在2016年的里约奥运会中，今日头条派出自主研发的机器人“张小明”实时撰写新闻稿件，平均每天产出30至40篇；腾讯的人工智能机器人Dreamwriter则撰写了超过3000篇的赛事新闻报道。 跟人工智能齐名，2016年也被称为“VR产业元年”，VR技术在媒体领域的应用也不断深入。各大媒体纷纷试水：央视、东方卫视等电视台与VR内容团队合作录制 VR 电视节目；由北青传媒打造的“虫洞VR”公司发起“VR新闻实验室”，与国内数十家主流报纸进行合作；网易、腾讯、新浪等互联网公司不断推出VR新闻报道；新媒体如2016年5月成立的封面传媒也携手暴风科技打造VR资讯平台。 以人工智能为代表的新技术正深入影响着媒体的发展进程。机器人写作使得媒体的内容生产高效化， VR技术使得媒体的用户体验真实化，算法推荐使得媒体的内容传播精准化。技术的发展不仅深刻影响媒体的转型，并将继续推进媒体的变革。一个崭新的、智能的媒体时代已经到来。 Papi酱获千万元融资 内容创业开启“网红模式” 2016年3月，被称为“2016年第一网红”的papi酱获1200万元融资。4月，罗辑思维与papi酱的广告招标说明会在北京举行，papi酱的第一条广告被拍出2200万元高价。papi酱无疑吹响了网红经济的号角。内容创业，在2016年有了全新的变化。 papi酱的爆红也被国外媒体争相报道。2016年8月底，美国NYT花费数千字的篇幅，讲述了这个29岁的普通中国姑娘，如何通过自制短视频，一步步成为当今中国网民心中最火的明星。而英国BBC在2016年8月的报道中，则索性直接将中国的“网红”作为一个新名词，专门介绍了中国的“网红”现象。 不过，即便“网红经济”的概念炒得火热，内容创业依靠“优质内容”驱动的本质并没有发生变化。2016年11月，papi酱的合伙人杨铭和罗辑思维创始人罗振宇在接受媒体采访时表示，确认罗辑思维撤资，退出股东名单。至此，两家为期半年多的联姻宣告结束。有声音认为，罗辑思维的撤资或与papi酱后继乏力的视频内容创作有关。 此外，“网红”内容创业的规范性也颇受关注。2016年4月，国家新闻出版广电总局勒令“papi酱”的视频下线整改，要求其去除低俗内容后方可重新上线。除了papi酱，多家视频网站的原创节目也因“内容低俗”接受整改。 今日头条斥巨资补贴创作者 社会化内容平台硝烟四起 2016年可谓是社会化内容平台疯狂扩张的一年——各大互联网巨头纷纷斥巨资补贴内容创业者，争相抢占自媒体资源，致力于建设内容生态。 在补贴内容创作者方面，今日头条动作不断。继2015年推出“千人万元”计划（至少保证1000个优质头条号每月从平台上获得不低于10000元的收入）后，2016年9月，又宣布拿出10亿元人民币补贴短视频创作。与2015年同期相比，今日头条2016年的头条号数量已从3.5万激增到30多万，平台单月分成更是从300万元增长至3000万元。 BAT在打造内容平台方面也硝烟四起，不断斥巨资扶持内容创作者。 腾讯志在打造媒体共赢生态圈，此前推出的“芒种计划”，对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体给予全年共计2亿元的补贴。 百度搅动战局，上马百家号，并且在百家号2016内容生态大会上宣布：2017年将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。 如果说自媒体的发展如雨后春笋般生机勃勃，内容平台则如森林一般为自媒体的提供了得以茁壮成长的生态与养分。以往，内容传播十分低效，内容创作者每天生产出海量的资讯，但没有好的渠道传播内容，用户也很难获取自己真正需要的信息。如今，内容的价值正逐渐被资本重视与挖掘，社会化内容平台风起云涌，不仅为内容创作者提供了丰富多元的传播渠道，也让用户更精准地获取自己感兴趣的个性化内容。 《李翔商业内参》火了 “知识付费”的时代到来了？ 2016年6月上线的《李翔商业内参》火了。这一份由资深媒体人李翔联合“罗辑思维”推出的付费商业内参，得到了马云、雷军、柳传志等商业巨头的力荐，被奉为“CEO的商业圣经”。 李翔拥有12年的媒体从业经验，先后担任《经济观察报》主笔兼总编辑助理、《彭博商业周刊》副主编、《财经天下》周刊主编兼出版人。《李翔商业内参》每周更新六次，年费199元。这款知识付费型产品在「得到」APP上线当天订阅数破1万，订阅额超200万。目前订阅数近8万。 除了《李翔商业内参》，2016年涌现出了一大批知识付费型产品和平台。 2016年5月，付费语音问答平台分答上线。这一由在行打造的知识付费型平台，邀请了各领域的专业人士，用一分钟时间对各类问题进行解答。上线42天后，果壳网、分答创始人姬十三在发布会上公布，在行&分答获得A轮融资，估值1亿美金。同样看好“知识付费”的还有知乎。4月，免费知识问答社区知乎推出了商业化产品“值乎”。用户可以将信息“打码”，其他用户必须付费才能看到隐藏的信息。此外，知乎还于5月推出实时问答互动产品“知乎live”。 事实证明，知识付费型产品的经济效益颇为可观。 2016年6月，由米未传媒打造的《好好说话》在喜马拉雅FM上线。上线10多天，这款教人说话的网络课程订阅用户就超过了5万，订阅收入更是超千万。12月，喜马拉雅FM举办首届“123知识狂欢节”，联合马东、吴晓波、华少、龚琳娜、梁冬等850位知识网红，打造了2000多节知识课程，在24小时内就卖出了5088万元。 知识付费光明的前景和“钱”景，或将预示着“知识付费型”时代即将到来。 邱兵团队离职创办“梨视频” 传统媒体人纷纷出走创业 2016年7月底，原澎湃新闻CEO邱兵宣布，已从东方早报与澎湃新闻离职。后有消息称，邱兵与原澎湃新闻总编辑李鑫等人一起杀入短视频领域创业，共同打造资讯类视频平台“梨视频”。8月8日，“梨视频”上线了第一个视频《亚军》，反响十分热烈。首集发布后，当天在腾讯的点击量已超过40万次，而第二集在秒拍上的点击量则高达300多万次。 视频领域的创业正处于爆发期，选择在内容领域创业的传统媒体人，也将视频内容视为重要的切口。知名媒体人林楚方从今日头条离职后也表示将投身短视频领域创业。林楚方曾出任今日头条副总裁，此前曾任壹读传媒总裁、出品人。 林楚方从壹读离职后，搭档马昌博挑起了大梁，任壹读传媒CEO、总编辑。2016年8月，马昌博也发布了离职壹读的声明，并表示将创立一个“让知识看得见”的新项目——“视知”，致力于成为中国最好的知识类视频生产商。马昌博表示，用可视化的方式“翻译”知识将是移动互联网上有影响力传播的主流。 随着传播格局的急遽变化，传统媒体人离职创业已逐渐成为一种趋势。2016年，这一趋势更加明显，许多曾在传统媒体担任高层要职的媒体人，纷纷投入互联网创业大潮，且创业方向多与内容相关，小微化倾向明显。 新京报联手腾讯 开启传统媒体转型新模式？ 2016年10月，新京报与腾讯联合推出视频新闻项目——“我们视频”。刚上线一个月，“我们视频”在腾讯视频的累计播放量已经超过5000万次。 新京报不仅大规模地招募视频记者和编导，还于10月在《新京报》上连续刊登了四天广告。广告语分别为“新闻直播，看我们！”“新闻视频，看我们！”“新闻现场，看我们！”“关键时刻，看我们！” “我们视频”的独特之处在于，这是一个由传统媒体和互联网公司合资成立的独立公司。《新京报》拥有强大的内容采编能力，而腾讯可以提供平台和技术，两者合作可谓是强强联手。负责“我们视频”项目的是新京报深度调查部热点突发组，这一仅有11人的部门，曾经因为很多优秀报道在业界备受关注，在内容方面优势明显。而腾讯视频可以很好地弥补机构媒体传播力度较弱、分发渠道较窄等问题。 除了《新京报》，越来越多的传统媒体开启了“媒体＋直播”的新模式，意图将直播打造为严肃新闻报道的重要渠道。例如，《都市快报》与网易新闻合作打造了“都市快报＋直播”的新模式。依赖这一模式，《都市快报》在许多新闻现场都第一时间完成了短视频报道。或许，直播和媒体两个行业的化学反应能让传统媒体探索出一条转型的全新出路。 京华时报、东方早报停刊 纸媒冬天更寒冷 2016年12月31日，2016年12月31日，最后一期《京华时报》和《东方早报》上市，被纷纷抢购收藏，不少人感慨“京华已成烟云”，也为东方早报的《书评周刊》等优质周刊不再出版纸质版而深感遗憾。 2016年11月13日，京华称“由于新媒体的冲击和市场环境的变化，报社深陷困境，亏损严重，突围未果”，定于2017年1月1日休刊。 图为《京华时报》记者2016年12月31日聚餐场景 杂志停刊也已数见不鲜。11月23日，国内知名时尚杂志《伊周Femina》在其官方微博上发布新一期杂志卷首语，出版人邓堪撰文表示：“在2016年的冬天，我们将结束与千千万万潮流女生一起探索自我和世界的旅程。”证实了《伊周Femina》即将停刊的消息。此前，现代传播集团旗下的文化杂志《新视线》与时尚传媒集团旗下的时尚杂志《芭莎艺术》与也相继宣布停刊。 阿里文娱打通产业链 内容成为重要入口 2016年10月，阿里巴巴集团宣布正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称阿里文娱），业务组成包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。此外，阿里巴巴还决定筹集规模超百亿元人民币的大文娱产业基金，对未来的文化娱乐生态进行长期投资。 阿里文娱的成立可以更好地整合阿里的内部资源，包括上游的内容生产、中间的制作开发和下游的营销推广等。阿里文学挖掘优秀作品后，阿里影业可以投资制作影视剧，阿里游戏可以结合文学内容与影视剧形象开发游戏，阿里音乐可以制作原声带，而优酷土豆、UC、淘宝等可以根据用户数据进行精准地传播和推广。优质内容永远不缺乏埋单者，阿里文娱打造的热播剧与爆款综艺节目还带动了阿里电商的发展。用户可以“边看边买”，剧中人设同款与周边产品纷纷成为淘宝热搜，进一步延伸影视剧的价值。 阿里正在不断挖掘内容的价值，用内容发展带动产业链的改革创新。2016年7月，阿里旗下的生活消费资讯聚拢平台淘宝头条宣布正式启动“城市斑马计划”——机构媒体提供生活消费领域的优质内容，淘宝头条则输出流量、技术、数据，提供内容交易平台等服务。淘宝头条首席内容官钟跃东表示：“这就是我们着力建设的生态：一个联结用户、品牌商家、内容生产者的能够持续循环的内容消费生态。” 南方财经全媒体集团成立 成为媒体融合发展新标杆 广东媒体一直走在全国媒体的前列，曾独领风骚几十年。2016年11月17日，国内第一家全媒体集团——南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）在广州正式揭牌成立。据报道，南方财经整合了南方报业传媒集团和广东广播电视台旗下的优质财经媒体资源和经营性资产，实施跨介质、跨单位、跨业态战略重组。南方财经覆盖了报刊、电视、广播、网站、APP等各种媒介形态，核心业务为“媒体”、“数据”和“交易”三大核心业务，志在成为全球财经报道的领跑者、国内综合金融资讯服务商和现代金融文化产业新引擎。 移动互联网技术不仅给媒体带来了颠覆性的革命，也为媒体转型创造了新的机遇。 |
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