“媒体+资本”融合发展“南都模式”转型升级

　　20年前，南都在中国的南方大地启程。
　　
　　崛起阡陌之中，而兴于市场，南都以“办中国最好的报纸”为目标，以优质新闻内容见长。现今，南都已成长为中国报业最具影响力和最有价值的品牌之一。
　　
　　弱冠之际，南都将换一种方式，再次启程。
　　
　　今年10月，南方都市报全面试水“媒体+资本”融合发展路径，将设立南都新传媒产业基金，投资南方都市报旗下的优势行业、成熟产品线，如南都光原娱乐公司、并读A P P、阁壁社区矩阵、南都指数，同时也对外投资契合南方都市报发展战略需要及所属行业产业链上下游的优质项目和企业，力争5年内实现全面转型，提高资产证券化比例，打造融合媒体业务和媒体产业投资为一体的新型传媒机构，形成媒体融合、转型升级的“南都模式”。
　　
　　未来，南方都市报以构建拥有强大内容生产能力和传播力、公信力、影响力的新型媒体平台为目标，紧紧围绕“技术驱动、贴近用户、内容为王”三方面，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、协同发展，通过资本纽带，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，全力打造中国最具影响力的新闻信息生产与传播服务平台。
　　
　　1 光原娱乐
　　
　　打造一站式娱乐服务商
　　
　　11月28日，广州南都光原娱乐有限公司在广州地标广州塔正式揭牌成立。这是南方报业传媒集团依托南方都市报在文化娱乐领域的传播优势、整合内外优质资源，加快转型发展的重要尝试，标志着集团加快媒体融合发展的又一标杆项目诞生。
　　
　　南都光原娱乐公司是南方报业传媒集团确立的六大转型标杆项目之一，肩负着打造融文化、艺术、娱乐和游戏、动漫等于一体的跨界服务平台的重任，力求为文化艺术行业及广大用户提供一站式整合营销服务。
　　
　　南方都市报是南方报业传媒集团旗下最具创新活力和舆论影响力的媒体之一，在文化娱乐传播领域享有盛誉。湖南天润数娱公司2007年上市，资本实力雄厚，近年来致力于转型为泛娱乐类的互联网文化领先型公司。面对当前文化娱乐产业蓬勃发展的市场机遇，今年9月，南方都市报与天润数娱公司签订战略合作协议，共同投资设立广州南都光原娱乐公司，接下来还将成立南都新传媒产业并购基金，投资孵化南都优质转型项目。
　　
　　南方都市报与天润数娱强强联手，助力南都启动“媒体+资本”转型新模式，这也是南方报业传媒集团强化资本驱动，围绕媒体融合发展需要，提高资产证券化比重，依靠资本驱动做强优质内容、改进用户服务、提高自我发展能力的一次重要探索。
　　
　　2 并读APP
　　
　　力争在华南地区最具话语权
　　
　　并读APP是南方报业传媒集团2015年打造的新媒体拳头产品之一，也是南都报系首要的新媒体产品，目前稳居国内新闻资讯类APP第二梯队的领头羊位置。
　　
　　并读APP并不止于读，而是以地域垂直、行业垂直为路径，选取有格调的内容，打造成为主要面向年轻人、面向未来的有趣且黏性高的资讯App，力争成为华南地区最具话语权的资讯产品。
　　
　　2016年，并读APP的产品研发和技术投入进行了有效磨合，看齐国内同类一线产品水准。并读的技术团队在“大数据”技术的掌握和实施方面取得了突破，“精选”页面的推送已经可以在3 .2分钟内捕捉到用户偏好，与目前其他主流APP搜索引擎相比，并读在用户画像与偏好的计算技术上存在后发优势。11月，并读APP推出大数据支撑的2.2.0版本，冠以“阅读基因”的爆点，初步实现根据用户的阅读偏好进行精准推送。大数据平台的建设同时稳步推进，为后续改进提供内部测试，并优化了国内知名广告分发平台的接入，如：阿里、PLISTA等。
　　
　　2016年度，并读APP月均发布20700条新闻资讯，日均更新约600-700篇，各类原创日均3-5篇。内容鲜活，互联网特色突出，涉及生活的方方面面，既把握家国大事的热度，又体察日常生活的温度。一年来，坚持正确导向，以新媒体形态弘扬主旋律，传播多元文化。11月，“南方新闻汇”频道的上线，将南都和集团其他媒体的优质报道在更大层面更高维度上进行曝光，实现了媒体融合发展的良性滚动。
　　
　　2016年7月，并读APP成为广东新媒体产业基金首批投资项目之一。8月，获评国家新闻出版广电总局“全国报刊媒体融合创新案例20强”。10月，完成PRE-A轮融资，调整了股权结构，南都成为第一大股东，为后续的资本运作、资质申办和融合发展奠定了基础。
　　
　　3 阁壁社区矩阵
　　
　　提供“一公里半径内”资讯
　　
　　下班回家即关门，让社区住户如同一座座孤岛，彼此隔绝但又不乏互动互助需求。“阁壁”要做的，就是打开小区邻里的门，重构守望相助的邻里社交圈。
　　
　　社区报(内容)+阁壁公号(垂直细分)+阁壁APP (以社区为单位的社群社交)，构成了南都深圳带有独特媒体属性的社区社群产品矩阵。它依托南方都市报多年来在市民阶层和社区地域的深厚影响力，包括8份社区报、一个APP和一个微信公号。它借助媒体内容生产、社区资源整合等能力，破解社区社交痛点，完成平台建设，发展成为中国现象级的社群类产品。
　　
　　“阁壁”通过对用户的社群化运营，实现读者到用户的转变，挖掘用户价值，拓展社区经济的新兴业态和产业模式，与报业传统业态实现融合发展，探索多元盈利模式。“阁壁”依托南方都市报扩展至珠三角的八个城市，并将引入外部投资，支撑项目良性发展。
　　
　　从2012年开始，南方都市报在深圳、广州相继启动社区报项目，通过四年发展，目前广深两地合计周发行量达30万份。社区报独特的细分渠道资源吸引大量客户，年营收突破1600万元；同步推出的阁壁公号及群组，拥有7万多标签化管理的粉丝/用户，2016年举办超过100场线下活动，建立75个垂直细分群组。2016年7月，南都与第三方技术团队合作的阁壁APP正式上线公测，这款以社区互助为核心的产品，通过GPS定位，为不同小区用户提供“一公里半径内”的专属资讯、活动和社区服务。
　　
　　4 南都指数
　　
　　让数据发挥服务和监督的力量
　　
　　南都指数，是建立在南方都市报公信力、影响力、传播力基础上，依托凯迪网络“数相科技”等专业平台而衍生的数据产品。南都指数致力于描摹数字生活状态、测评区域治理水准、预测商业形态规律、提供政经决策参考等。南都作为独立第三方，力图在社会公共和经济领域建立南都评价标准，让数据与指数发挥量化、测评、服务和监督的力量。目前在政务指数领域已经闯出路子，《粤东西北振兴指数》、《广州治理榜》、《深圳马上办》、《广东政务新媒体榜》等都是其品牌产品。
　　
　　南都指数联盟，旨在团聚拥有大数据的政府部门、企业行业、学术院校、智库机构等，以南都为平台，进行资源的聚合和转化，实现媒介服务形式创新。继今年6月南都指数联盟揭牌之后，已有5 0余家成员入驻，其中省市政府机构包括省统计局、省经信委(大数据管理局)、省发改委信用办等，互联网+企业包括蚂蚁金服、滴滴出行、阿里旅行、高德地图等，院校和学术机构包括广东省情调查研究中心、广州市社情民意中心、中山大学、乌镇智库、观数传媒等。在与联盟成员共同发挥指数评价力量的同时，南都也将为联盟成员提供差异化合作服务，让数据变为资产，对接市场。

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