传统出版社基于二维码技术的数字化应用初探

　　摘要：二维码的应用越来越广泛深入，其在传统的图书出版领域也大有可为。出版社先要做好基础性的二维码应用；反盗版是目前二维码应用的重点；可以在内容简介、作者及写作情况、全书电子书、图书配套资源方面，尤其是要在图书正文内容方面加强二维码的深度应用。要建立二维码应用技术平台并充分开发其功能。二维码应用投入较低但收益却比较明显，值得大力推广。
　　
　　关键词：出版社图书二维码数字出版
　　
　　作为一种新兴的数字媒体，二维码的应用在最近几年出现了井喷式的发展。而这一切都有赖于科技的进步：以智能手机、平板电脑为代表的智能终端，与移动互联网有机结合，催生了众多数字化运用模式，尤其是微信等APP的“扫一扫”功能使得智能手机等具备了扫码器的功能，极大促进了二维码具体应用方式的发展。同理，在既有技术支撑下，二维码在传统出版业的数字化发展中应该有更大空间，完全可以做到更加全面、更加深入。
　　
　　一、二维码的基础应用：搞好宣传推广
　　
　　基础性的二维码应用主要起到形象宣传及品牌推广的作用，其承载介质主要包括图书、其他平面载体、视频载体、网络载体等。首先，在新书的封底，不少出版社已经印刷了不止一个二维码，链接该社的官方网站、微信、微博、网店等；不过，也有不少出版社对这个问题认识不够，并没开展类似工作，这需要引起重视。此外，已出版图书在重印时也应该补上相关二维码。其次，在其他平面载体，如在名片、信封、信笺、书目、宣传册页、业务单据、台历、报刊广告、海报等上面，同样可以广泛使用二维码。再次，在视频类载体，如在户外视频广告、移动电视、电视、网络视频等上面，也可以找到此技术的用武之地。就如电视节目荧屏下方呈现的二维码那样，能实现阅读、观看的延伸或互动。最后，是在网络上即线上的应用。在网站、微博或具体的网页上，通过二维码可以链接到相应的平台或资料。总之，以上这些基础性应用，传统出版社都能够做到，也应该努力去做。
　　
　　二、二维码的重点应用：着力打击盗版
　　
　　打击盗版是出版行业面临的一个老大难问题，一直以来的效果都不是太好。目前，利用二维码技术来打击盗版已成为一种比较好的途径。具体来说，就是在图书封底印刷或粘贴上二维码，每本书的二维码都不一样，有不同的编号和验证码，不可复制；同时将相应的图码信息储存于专门的数据库中，读者、出版社、书店、执法者可以通过登录网站或下载专门的手机软件，实时查询确认该书是否为盗版书。而具体到每本书上，所增加的成本最低可低至几分钱。正是因为在反盗版方面技术成熟、成本较低、易于推广，再加上较好的防盗效果，国家新闻出版广电总局早在2015年就发文（新广出办发﹝2015﹞2号），要求各级新闻出版行业主管部门及各出版社在出版物上推广利用二维码技术开展反盗版工作，实现版权追溯保护。事实上，对于销量较大，容易被“盗贼”觊觎的图书，各出版社确实可以尝试运用这种技术来保护自己的利益。
　　
　　三、二维码的深度应用：立足图书内容
　　
　　除了上述普适性运用外，对于传统的图书，完全可以进行二维码技术的深度发掘，把应用领域拓展到每本书的具体内容上去，实现纸质书的数字化呈现，使纸质载体与二维码这种新兴数字媒体有机结合，更好地满足读者需求。
　　
　　1. 对全书内容简介的二维码应用
　　
　　对于一本书，读者可以通过翻阅前言、序言、目录等，对其内容有一个大致了解。但如果读者没机会或没时间细细翻阅，他要了解该书的简要内容就很不方便。此外，现在不少图书已经被塑料薄膜密封，读者不能拆开试阅。因此，将图书的内容梗概生成一个二维码，使读者通过扫码就能读到它，将会为读者提供极大的方便，提高图书得以销售出去的可能性。此类二维码可置于封面醒目处，加上“扫码了解本书概要”之类的提示性文字。
　　
　　2. 对作者及图书写作情况等进行拓展的二维码应用
　　
　　不少图书并没介绍作者，一些图书则只有很简略的介绍，但部分读者确实希望更多了解作者的相关情况，不过要在篇幅有限的纸质书上详细介绍作者还是有较大难度。这时就可以考虑在适当的地方印上一个二维码，储存关于作者的详细资料，方便读者阅读；也可以继续通过二维码关联作者的博客、微博等，帮助读者通过微信或QQ等与作者联系或互动；还可以介绍作者的其他著作，并提供部分内容让读者试读，之后再通过扫码的方式转至网上书店，方便读者购买。此外，在前言、后记等处，同样可以通过二维码，增加介绍本书的写作由来、过程、花絮等，或是介绍国内外相关研究及相关学术会议的情况，拉近与读者的距离。
　　
　　3. 将全书内容视为一个整体的二维码应用
　　
　　可以将全书内容视为一个整体，对其进行数字化，做成电子书，生成一个二维码，而读者只需通过扫描这个图码就能实现对全书内容的阅读。从读者需求层面看，不少读者可能一时无法细看纸质书，但又希望通过扫码而储存全书内容以便在方便时详细阅读，此后再决定是否购买，对于这种在现实中客观存在的需求出版社应该考虑给予满足。从技术层面看，一方面，出版社通过提供电子书，读者扫码即可免费阅读序言、目录、部分章节等，但若希望读完该书全部内容，那就需要付费购买。这时可以继续设置二维码，扫码后读者可以通过网上书店、微店等购买纸质书、电子书，可以通过支付宝、微信红包等在线支付方式购买，也可线下付款。另一方面，电子书和纸质书的阅读受众存在不少差异，二者并非非此即彼的排斥关系，而是可以互相补充、互相促进的。对于那些更喜欢阅读电子书的读者来说，通过在纸质书上扫描一个二维码即可通读电子书，无疑增加了该电子书的销售渠道与机会，对出版社和喜欢电子书的读者来说是双赢，应该鼓励与提倡。此外，如果通过扫码即可阅读一本电子书的部分内容，读者完全可能通过智能手机分享给更多的人，这就几何级地扩大了受众范围，让更多的潜在读者了解该书，通过电商平台等又可以实现购买、扩大销售。
　　
　　4. 对图书正文内容的二维码应用
　　
　　这是对二维码技术进行深度发掘、深入应用的重中之重，实质就是在图书正文中，根据需要在合适的地方印上相应的二维码，对正文内容进行补充，“做加法”。这主要可以带来两方面的好处：其一，增加内容的容量，方便延伸性及拓展性阅读。因为纸质书篇幅、容量都比较有限，过多的文字会使图书变厚、定价变高，增加读者经济负担，制约销售。但另一方面，不少作者还有一些希望表达的内容，需要通过更多的材料来讲得更清楚，或是希望让读者了解更多的关联资料。这时，一个二维码即可解决问题，大小1平方厘米左右（几个印刷字所占的面积）的图码，却可以装下海量的资料，给读者带来非常明显的“革命性”的好处。其二，使内容变得更丰富、更立体。纸质书是“平面”的，但是通过二维码链接的内容却可以是“立体”的，它可以是网页、文档、图片、动画，也可以是音频、视频，还可以是会议、演唱片段等。这样的图书内容融合了纸质书和数字媒体的优势，变得更全面，更有吸引力，甚至可以为读者带来全新的3D视听影像感受，读者会更加喜欢。
　　
　　《约翰·汤普森简易钢琴教程》是世界公认的权威儿童钢琴教材，目前该书已成为公版作品，西南师范大学出版社在出版该书时，决定增加示范演奏、重难点讲解等视频，并在书中的各首曲目旁印上二维码，用手机一扫就能打开专家示范的视频，让琴童可以把手机放在琴谱架上观看，即便在不弹琴时也可随时观看。在技术上，智能终端及移动互联网技术的有机结合，已经能帮助实现这一目标，几乎无时不可、无地不可。目前，该社在几十本音乐书的正文内容方面成功应用了此项技术，已经得到读者的认可与好评，也验证了这类“移动”阅读新模式。
　　
　　其实，进行这种探索和尝试的还有其他不少出版社。例如，人民日报出版社出版的《成语英雄》，源于很火爆的河南卫视同名节目，该书收录了232个成语故事。在该书中结合使用了二维码来讲故事，既有丰富的文字、精美的图片，还有生动的视频。再如，华东师范大学出版社也在一些中小学教辅如《解题高手》上运用了二维码技术，通过扫描题目旁的图码，读者能直接观看与该题配套的名师讲解视频，颇受师生欢迎。事实上，在期刊中类似的做法早已有之，它们在正文内容方面对二维码的应用已经走在了图书前面，比图书广泛、深入得多。例如，《环球人物》杂志2016年第11期在关于诗人欧阳江河的介绍文章结束处就附有采访视频的二维码。在这方面，传统的图书出版社的确应该向期刊社学习。
　　
　　仔细分析可以发现，音频、视频类资料在二维码正文应用中的前景比较乐观，除了音乐书外，儿童故事、诗词、文学、英语听力与朗读之类的图书都可能存在类似需求。同样，对于中小学教辅等教学属性比较强的图书，二维码同样可以有所作为。例如，对某一知识点或某一题目配上几分钟的解说、分析视频，学生可以扫码观看，从中得到启发与帮助。总之，不同形式的资料都可以尝试通过二维码在图书上呈现，用以丰富图书内容，提高其使用价值。
　　
　　5. 对全书教案、课件、数据库等配套资源的二维码应用
　　
　　现在不少图书都附有配套资源，有的是以光盘的形式来承载，随书配送；有的是提供学习卡，读者通过登录相关网站来使用；有的则是建有专门的数据库。无论是哪种方式，现在都可以试一试用二维码来实现其全部或部分功能。对光盘来说尤其如此。单张光盘的制作成本大概为2～3元，而对光盘内容进行编辑加工还需要投入人财物，5000册图书的配套光盘成本大概在2万元左右。如果不用光盘而通过二维码来承载其内容，以上的投入几乎就全都省下了，这省下来的资金也就变为了出版社的收益。
　　
　　四、二维码应用的技术支撑与功能开发
　　
　　与其他行业的应用一样，出版行业的二维码应用，也需要通过相应的硬件和软件来提供技术支撑与保障。并且出版社还可以在统一的基本要求之外提出本社的个性化需要，让技术开发商去实现。
　　
　　1. 较低的技术门槛和资金投入
　　
　　运用二维码技术首先需要建立一个服务平台，而建立这样的平台在目前来说已没有任何技术障碍，门槛比较低，许多软件类或科技类公司都可完成，而且费用也不高。西南师范大学出版社委托本地一家公司建设的二维码应用平台，开发周期较短，投入的资金也不多，目前运转良好。而对于相关的图书编辑来说，要完成的工作也相对简单，并没有特别复杂的技术要求。编辑只需把作者提供的音频、视频、教案等要链接的内容上传到本社的应用平台，就可以自动生成对应的二维码。由于每本书需要上传的内容及生成的图码较多，编辑尤其需要仔细检查核对，避免弄混内容与图码之间的对应关系。之后，编辑即可下载二维码，交去排版、印刷。如果不考虑前期平台建设的投入的话，后期通过平台生成、下载以及印刷二维码的成本几乎低到可以忽略不计的程度。
　　
　　2. 支持对所链接资料的随时更新与替换
　　
　　一个二维码对应一条资料。对于已经生成的二维码，无论责编如何修改、更换该图码对应的内容资源，都不需要再生成新的图码，原来的二维码继续保持不变。也即是说，纸质载体上的内容印刷出来后就无法更改，当具体内容改变后就得重新印刷，这是一笔不小的资金；但二维码却支持所关联资料的随时更新与替换，而印在图书上的对应图码却能始终保持不变，这自然节约了不少资金。这样一来，也就不用等到图书重印时才能修改链接资料了，随时都可以，一改纸质书在出版后不能修改文字的弊端，增加了灵活性、方便性，能更迅速更及时地满足读者的需求。
　　
　　3. 加强对二维码应用平台所收集数据的综合利用
　　
　　对二维码应用平台可以考虑设计互动功能，让持手机扫码者能在平台上“发言”，就像网上BBS论坛那样。这样一方面可以收集到读者反馈的意见，实现编辑、作者、读者间的互动，完善图书内容及二维码所关联的资料，能更好地服务读者。另一方面，通过与中国移动、中国联通等移动通信服务商合作，可以获得用户的手机号码及电子邮箱等信息，这样既可以贯彻上网实名制的要求，规范对用户的管理；又可以通过掌握的手机号码等分析读者的阅读爱好，分类建立读者数据库，有针对性地向这些读者的手机号码等推送新书资讯、签售活动、培训活动等信息。
　　
　　4. 出版社各部门要合理分工
　　
　　在出版社，现在一般都有专门负责数字出版、融合发展的业务部门，应该由这类部门牵头来建立二维码应用平台并负责后台技术支持和全部管理工作，而各图书编辑部门则负责各自图书中需要以二维码形式来呈现的具体内容，包括对内容的把关，上传资料生成二维码及下载这些图码用于排版，以及检查核对图码的正误，直至付印。当然，对二维码所链接资料的修订或替换等也应该由他们来完成。不过，分工之外也还要强调相互的配合与协作。
　　
　　五、应用二维码技术可以带来较好收益
　　
　　前面已经谈过，建立二维码应用平台在目前没有任何技术难度，前期投入较低，后期所涉及的二维码生成、下载及排版等费用差不多为零。如此低成本的投入，带来的好处却非常明显。其一，这是具体而实在的数字化应用。不少出版社在面对数字出版、融合发展的挑战时除了开发初级的电子书外常常不知从何处下手，选择了不少项目，也投入了不少资金，但效果并不尽如人意，也较少找到成功的商业模式。二维码是新兴的数字媒体，其应用投资少而风险小，收益看得见，是所有出版社都比较容易开展也比较容易获利的数字出版模式。其二，增加纸质书的吸引力。纸质书和电子书各有优劣，各有读者群，增加了二维码应用的纸质书就增加了各种形式的数字化资源，变得更“厚”更多元，增加了对读者的吸引力，能把部分在纸质书面前犹豫的读者变为现实的购买者，增加销量。其三，通过节约成本以提高收益。一些纸质书使用了光盘等来承载相关配套资源，而用成本极低的二维码进行替代后，节约下来的光盘制作投入就会直接转化为效益。其四，提高市场份额并获利。同样的纸质书，应用了二维码后能给读者更多的好处，比其他出版社无此应用的同类书更有优势，能得到读者更多认可。也就能在竞争中占据有利位置，挤占别社同类书的市场份额，从而获得更多收益。其五，提高定价并获利。相较于一般的图书，增加了二维码深度应用的图书无疑有更高价值，出版社完全可以考虑适当提高定价，这无疑会给出版社带来更多的利润。
　　
　　综上所述，在智能手机、平板电脑快速普及，移动互联网技术飞速发展的背景下，对于传统的图书出版社来说，基于二维码技术的数字化深度应用正当其时、前景广阔，值得大力探索与推广。
　　
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　　（作者单位：西南师范大学出版社）

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