止跌回升美国实体书店整体状况好转_中国（武汉）期刊交易博览会

　　长期以来，受电子书、网络书店影响，实体书店的发展可谓“步履维艰”。不过在“纸书会消亡吗”的问题面前，实体书店正在积极寻找出路。回顾2016年美国图书市场，不难发现形势已在悄然改变———曾经爆炸式增长的电子书销售从2016年上半年开始出现大幅下滑，电商专攻线下开设实体书店，欲借此拉动线上销售。这些变化都使得2016年美国实体书店的整体经营状况呈现好转之势，在设置数量、从业人员数量和销售收入额等方面均出现止跌回升的迹象。美国人口调查局(United'States,Census,Bureau)在过去一年中，针对全美实体书店的经营状况进行了跟踪式的数据采集和统计，这些数据说明了美国实体书店发展的积极态势。

　　上半年：整体表现不俗领跑零售业

　　相关数据报告显示，与2015年同期相比，2016年上半年全美零售市场整体看涨，零售额总体上涨3.1%，其中6月份单月上涨3.3%。在整个零售行业中书店板块的表现最为出色，领跑零售行业3个百分点。

　　上半年美国各类书店销售额达54.4亿美元，较去年同期的51.3亿美元增长了6.1%;并且各月销售额比去年同期均有所增加，其中，仅6月份的销售额就达

　　7.7亿美元，同比增长5%。

　　实体书店也表现不俗，整体销售额较2015年同比增长2.5% ，这是自2007年发布年度书店销售收入数据以来，实体书店销售额的首次上涨。

　　下半年：较上年同期有所增长但呈上下波动趋势

　　尽管到目前为止对2016年实体书店的经营数据统计尚至10月份，但从7月到10月4个月的数据已经显示出全美实体书店下半年业绩呈现上下波动的情况。

　　从7月开始，在经过过去半年的强劲销售后，实体书店的业绩有所下降。总体销售额比2015年同期的7.45亿美元下降不到1%，销售额为7.52亿美元。这也是自2016年开年以来，实体书店销售额首次出现下降。

　　书店销售额下降的重要原因之一是没有如哈珀·李(Harper Lee)的《设立守望者》(Go Set a Watchman)那样的“现象级”图书发力———该书的畅销是　　2015年同期书店销售额强劲增长的原因。不过，尽管7月书店的销售额下降了0.9%，但从2016年前7个月的销售总额来看，比之2015年同期仍有所增长，增幅为4.6%，金额从5.90亿美元升至6.1亿美元。

　　每年的8月份是全美大学生返校的时段，也因此8月是书店一年之中销售额最高的月份。今年8月，全美实体书店的销售额相比2015年同期增长2%，为16.6亿美元。相比7月的销售额，8月份的销售额上涨1%。全美实体书店前8个月的销售总额较2015年前8个月的销售额上涨4.5%，达到78.5亿美元。

　　全美实体书店在9月份继续保持上涨状态，相比2015年同期销售额增长1.7%，从11.4亿美元升至11.6亿美元。不过，相比2016年上半年销售额6.1%的增

　　幅，在第三季度，书店销售额增长速度放缓。2016年前9个月全美实体书店的总体销售额相比2015年前9个月上涨3.8%，至90亿美元。

　　进入10月，书店的销售额较2015年同期又有所下降，降幅为1%，从7.82亿美元降至7.74美元。对于书店销售额的波动，包括巴诺书店CEO Len Riggio在内的出版商和书商普遍认为美国总统大选分散了读者的注意力，在一定程度上导致了书店的业绩不佳。在选举结束后，可能会有更多的读者在节假日到实体书店购书，从而为销售业绩改善带来帮助。不过，总体来看，截至2016年10月，全美实体书店的销售额较2015年同时段依然有所增长，增幅为3.5%，达97.7亿美元。

　　除了人口普查局公布的数据，在此前美国艺术与科学学院“人文科学指标” (Humanities Indicators)项目也公布了最新版有关传统实体书店Brick-

　　and-Mortar)设置和销售指标的报告。该报告指出，除图书馆外，传统实体书店在向美国公众传播和普及人文科学知识方面发挥了极为重要的作用。此外，与实体书店的发展路径相对应，实体书店雇员数量也经历了前涨后降再到近年止跌回升的态势。

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止跌回升 美国实体书店整体状况好转

止跌回升美国实体书店整体状况好转