财经媒体与经济发展共荣（嘉宾观点摘登）_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按随着中国经济的发展，财经媒体和财经传播越来越深刻地影响着国家的经济发展和人民的日常生活，如何更好地传播财经信息，引导财经舆论，服务好群众生活，已成为财经媒体和财经传播的重要课题。为此，12月11日，由中央财经大学、上海财经大学等8家国内知名财经院系主办，中国新闻出版传媒集团、中国经济报刊协会联合主办，阳光保险集团独家承办的第二届中国金融与财经传播创新峰会在北京召开。与会者共议经济传播中的融合发展与技术创新，探讨新常态下经济报道的新问题、新机遇，以期能够将财经学界、业界及文化投资等紧密地整合在一起，促进财经传媒界更好地转型，形成良好互动。
　　
　　争论中不断明晰反思中加强展望
　　
　　□国家新闻出版广电总局新闻报刊司综合处处长丁智勇
　　
　　在经济全球化的背景下，金融业已经成为国际经济发展的风向标之一，而我国的财经媒体也伴随着改革开放发展起来，逐渐成为金融领域的沟通平台，承载着与政府、社会和广大人民群众之间的信息传递、交流互动的桥梁和纽带作用。
　　
　　在新技术快速发展的背景下，金融与财经传播创新成为当下财经媒体不可忽视的重要问题。新时期，财经媒体的特征具有更多的互联网行业属性，而不仅仅是传统媒体的属性。出现的新特征包括移动化、资本化、社交化、平台化以及高度重视新技术等。
　　
　　近10年来，全球经济经历了繁荣与危机、衰退与复苏，我国经济也从快速增长进入到中高速增长的新周期，在科技与创新的推动下，财经媒体见证了我国金融领域的崛起、改革与前行。面对新时期与新环境，财经媒体如何适应时代潮流，在媒介融合时代中发挥优势、发展创新成为业界讨论的重点内容之一。从国家宏观经济层面的政策落实到产业微观层面的融合创新，财经媒体发展始终需要将产、政、学、研等各方面有机整合和协调在一起，共同审视这一发展和变化，携手面对不确定的未来。我们需要在争论中不断明晰，在反思中加强展望，寻找真正的发展方向。
　　
　　回顾近年来财经媒体包括整个媒体融合发展的实际情况，我们感觉到，要做好媒体的融合发展既要坚守新闻传播的基本规律，同时又要创新新闻传播的理念、内容、业态、模式，最主要的还是要在坚守与变革之间探索融合发展的基本规律。这一过程中，要坚持党管媒体，转变传播理念；要坚持新闻本质，变革媒体形态；要坚守核心主业，改变经营结构；要坚定改革信念，创新发展模式。
　　
　　小切口让经济故事角度开阔
　　
　　□新华社对外部国内室副主任程云杰
　　
　　过去一年，国际社会对于中国经济的负面评论和担忧始终存在，这也是解读中国经济的一个主要难点，就是如何消除一些海外舆论对中国的不信任，乃至世界市场上某些人对中国怀有的敌意。
　　
　　虽然中国加入世贸组织至今已有15周年，中国经济的溢出效应无可否认，但依然能够看到对中国经济认识相当偏颇的观点。就对外报道而言，我们有责任为中国的发展营造一个良好的外部舆论环境，要推动中国经济更好地融入世界，这就需要看到外部世界的那些紧张情绪、焦虑和误解，及时作出回应，突出中国经济的光明面，增强国际社会对中国经济发展的信心。对媒体人来说，看见焦虑和恐慌还不够，重要的是看见不信任和误解的根源，这样才能有的放矢，避免只是打嘴仗。
　　
　　不信任和误解体现在哪些方面呢？一是希望从中国经济发展中分得一杯羹，但对中国经济运行的模式缺乏了解和认同，市场上一有风吹草动，就会很惶恐。二是担心在深化改革上，中国是否坚定决心，会不会临阵退缩。三是对“新常态”的不适应引发过度担忧。四是对中国经济运行中的文化传统不理解产生畏惧。五是忽略了中国经济的复杂性和庞大体量，从而引发过度担忧。
　　
　　同时，在解读中国经济时，一个比较突出的挑战还体现在大格局下如何寻找小切口，让讲述经济故事的角度更开阔。如果新闻性不突出，只单纯讲述一个经济发展的故事，虽然人情味很浓、可读性很强，但海外媒体也很难转载。因此，要加强落地还是要盯住新趋势、新现象，尽量把动态做活，提高新闻的采集力，把专家点评、政府发布与经济的微观运营结合起来，把经济政策的大变化同人的命运结合起来，这样才能既有针对性，又不生硬。
　　
　　与其更好不如不同
　　
　　□南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑赵随意
　　
　　为什么要整合组建南方财经全媒体集团？我们认为，传统媒体是有人才、有态度、有立场、有内容、有深度、有品牌的，新媒体的优势是平台、数据、精准、移动、互动、速度、空间。因此，我们就是要用全媒体概念打造全媒体。
　　
　　在平台建设方面，首先是要讲究规模，要在规模、人才、硬件、自助软件、营销等方面敢于投入。
　　
　　在技术建设方面，“中央厨房”不在于建，而在于“中央厨房”的“灶台”“师傅”要多，这样处理能力更强，炒出的菜才能更好。
　　
　　规模效率是平台建设的基础，技术先进是平台建设的依托，云计算和大数据是平台建设的条件，链接和矩阵是平台建设的最大优势。我们就是要建立一个形式多样、手段先进、具有强大竞争力的传播平台，上下协同，形成超级供应链，没有超级供应链就没有平台。
　　
　　平台性媒体是我们将来要发展的，有了这个平台性媒体，我们就能在制高点上掌握控制权、指挥权和金融产业以及财经信息的话语权。
　　
　　内容产品的布局，要深刻理解“与其更好不如不同”，我们的理解就是不在于多，而在于更权威；不在于大，而在于更专业；不在于广，而在于更精准；不在于高，而在于更贴切；不在于好，而在于与众不同。
　　
　　一定要用差异化的思维办新兴媒体，产品一定要有其唯一性，产品的平台有独特性，社群的黏合性，渠道的快捷性，服务的体贴性，技术的先进性，传播的精准性。
　　
　　要有从0到1的创业精神，而不要从1到N的模仿复制。
　　
　　财经新闻人才培养迫在眉睫
　　
　　□中央财经大学新闻传播系主任谭云明
　　
　　在经济全球化浪潮的影响下，我国市场经济异常活跃，这使得财经新闻越来越受到关注。从把握国家宏观经济到调整自身的发展战略，随着人民对经济活动的参与越来越多，从房产、IT、证券到汽车等资讯，受众关注的这些内容无不跟财经发生着密切关系，财经新闻与民生关系的密切成了许多媒体不可忽视的报道内容，更引起了行业人士渴望对经济政策进行深入了解并希望对财经现象深刻的解读能帮助其更好地发展。
　　
　　在世界形势、国家发展以及百姓生活诸多方面的需求下，媒体越来越关注财经新闻报道，在此情形下，大量财经新闻记者就成为供不应求的人才热点，财经新闻人才培养也迫在眉睫。财经传媒的蓬勃发展一方面反映了社会大众旺盛的信息渴求，同时也对中国大批的新闻传播教育改革提出了思考，自改革开放以来，国内很多高校开设了新闻传播学专业，但是作为传统的新闻传播学教育在培养财经新闻复合型人才方面有很大欠缺，有鉴于此，国内许多财经类高校依靠自身的财经优势纷纷办起了新闻传播学专业，承担起培养复合型财经新闻人才的任务。财经类高校所开设的新闻财经传播专业声气相通、集思广益、抱团壮势，不仅有助于院校自身的发展成长，也可以让财经传播教育在经济转型升级和发展过程中发挥更多的智慧人才支持和价值方向引领作用。
　　
　　由于我国财经新闻教育起步较晚，师资力量、教学手段和方式尚有不足，加上对其教育规律的把握也有待完善。因此，业界急需一个整合资源、共同探讨、贡献智慧、分享经验的平台和机会。虽然一些高校也建立了类似的平台，但是真正形成全国规模的至今还没有。
　　
　　财经自媒体发展空间大
　　
　　□《华夏时报》总编辑水皮
　　
　　我们做内容的人其实自始至终都没有变，无非是内容的表达方式随着技术的发展不断地进步而已。能够多元的、多形态的、综合运用的才是我们要的主流媒体，而不是过去单打独斗的概念。
　　
　　总的来讲，财经自媒体今后的发展空间会很大，因为市场每时每刻都在变化，传统媒体的反应速度是弱于自媒体的，因为自媒体数量众多。
　　
　　但财经自媒体也需要注意，其一是专业性，一定要形成自己对市场分析的逻辑体系；其二要有操守、要有底线，有所为、有所不为；其三要守护好市场的利益、受众的利益。
　　
　　做媒体、做内容，要做到客观公正，要跟读者、合作伙伴有一定的距离，这样才能保证进退自如。而下一步的方向，自媒体必须跟主流媒体、传统媒体合作。同时，财经自媒体也要向财经教育联盟学习，形成一个自媒体联盟的概念。目前，我所在的媒体正在做这样的事情，几种形态都有，因为单个自媒体的公众号是无法跟娱乐号或者游戏号匹敌的，所以很难吸引到客户合作。但是，我们可以形成联盟，其作为一个类别来吸引大客户的投放，这是有效的变现路径。
　　
　　财经媒体空间广阔
　　
　　□和讯网总编辑汪雷
　　
　　过去一年都在说大数据算法的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击和压力，这一技术促使用户更精准、稿件量更大、内容更鲜活，极大节省了人工成本。虽然对传统媒体的冲击是非常大的，但对于财经媒体而言，不见得是坏事，因为专业财经类的内容就是碎片化的阅读和无逻辑内容的推送，它反而对传统的娱乐性、体育类媒体冲击非常大。这对于专业媒体来讲，反而形成了一个市场空白。在这一情况下，市场提供了发展的缝隙，财经媒体反而有很好的机会。
　　
　　作为传统媒体，如果我们只起到记录和传播的功能，未来在资本市场的估值会是非常低的。我相信很多传统媒体在转型过程中有很多丰富的想法，对于绝大多数财经媒体而言，很多财经内容完全不能满足用户的投资所需，很多政策性的解读也是缺乏的。怎么能黏住用户，又怎样能够伴随他共同成长，最终媒体的内容是要转向交易端，如果不转向交易端，媒体的收益、估值都无从谈起。
　　
　　基于这点，我们要考虑加强平台的社交性、互动性、活跃度，同时在技术上运用大数据算法。当然，在媒体融合方面，传播无止境。实际上所有人都在探讨，在这样一个转型过程中，我们所有人都在试错，都在讨论、在寻求各种各样的可能性，媒体在干什么，用户的深层次需求是什么，我们可能不太了解，但是，我们要以无限的热情去贴近所有的前沿技术。
　　
　　经济传播教育契合国际视野
　　
　　□清华大学新闻与传播学院全球财经新闻硕士项目主任杭敏
　　
　　最近几年，我们非常强调把新媒体融合在新闻传播教育当中，也十分强调学生在学习过程中要具有全媒体报道的能力。
　　
　　总体来讲，清华大学新闻与传播学院全球财经新闻硕士项目的培养宗旨是，培养一批既了解中国国情又了解世界发展、具有国际视野的一流财经新闻人才，为推动经济报道及传播的专业化发展提供我们的服务，同时也为中国经济和社会发展贡献我们的人才资源以及研究智慧。
　　
　　在任何一个经济信息传播过程中都有一定的传播路径，这个路径一定要包含触发点、引爆点、冷却点。在这样一个过程中可能有5类因素对其产生影响，包括外界环境、内容生产过程、议题本身、表达方式、报道内容等。
　　
　　我们试图告诉大家，在影响因素和传播规律的总结下，我们发现其实在经济事件的传播之下有几个维度需要重视，即内容维度、表达维度、形式维度、受众、渠道以及整合传播优势、做好传播策略等。
　　
　　经济信息传播是一个值得我们共同研究和关注的领域。在经济事件传播、经济信息报道中，我们可以更多地通过定量和定性结合的办法做很多研究，我们也应该把中国国情和国际视野结合起来，更多地在新媒体环境之下进行契合国际视野需要的研究，更好地服务于我们的教育，更好地服务于媒体。
　　
　　金融与新闻本质相通
　　
　　□中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举
　　
　　能够和财经教育、传播业界的同仁共同切磋、共谋发展，从院校的发展来看，无疑是一件大事。就财经新闻的发展而言，这也会是一个标志性的事件。在我看来，金融或者整个经济和新闻的本质是相通的，因为其最为重要的一个品质就是融通。金融是对于资本的融通，整个经济其实是资源的有效配置和融通。而新闻最大的、最核心的作用其实也是融通，这两者在品质上本来就是相似的，而且在现有的语境下，这两者的结合越来越重要。
　　
　　一方面，经济、金融的发展需要新闻的支持，需要把资讯以及用户的价值进行相关的融通。另一方面，中国的经济发展也特别需要从财经新闻方面发挥更大的作用，让国际人士了解中国现在的发展状况。从中国整个经济发展来看，中国逐渐走向国际，资本也在国际范围内进行资源整合。伴随着这个进程，一定会有很多阻力和不理解。因此，需要我们的财经新闻在这方面做更多的工作。另一方面，财经新闻的发展当然也需要用资本的方式进行整合，提升其竞争力，这也涉及提升中国国际传播能力的问题。
　　
　　提倡专业精神加速财经媒体转型
　　
　　□中国新闻出版传媒集团总经理李忠
　　
　　在经济全球化、经济金融化的时代，金融与财经资讯越来越为广大民众所关注。同时，在移动互联网时代，媒介传播技术的日新月异和受众阅读习惯的迅速改变，也推动着传媒行业传播模式与传播格局发生着剧烈变化。金融与财经类媒体同样置身其间，如何应对市场需求与传媒行业环境的双重变化所带来的危机与挑战，也是财经类媒体机构和财经新闻传播研究者们需要共同思考和面对的现实课题。
　　
　　一方面，财经类媒体仍然要提倡专业精神，坚持以高质量的内容服务来满足受众对权威、真实、迅速的财经资讯的需求；另一方面，还要立足需求变化，借助技术、人才、资本等要素资源的协同整合，确定有效的变革战略，主动转型升级，在媒体融合的道路上，既走出一条适应财经媒体自身特点，又充分满足受众要求的创新之路，在日趋残酷的市场竞争中抢得先机。
　　
　　中国新闻出版传媒集团与清华大学在去年联合举办了首届经济传播创新峰会，今年，峰会进一步聚焦并升级为“中国金融与财经传播创新峰会”，希望借此平台能够将财经与金融学界、传媒业界、政府部门以及文化投资行业紧密地融合在一起，共同促进财经传媒业更好地转型与发展，形成彼此良好的互动。期待财经媒体的风云人物们能够共同分享他们在财经传媒探索与实践中的思考和收获，期待传媒理论界、教育界的学术大家们能够将更加理性、前瞻性和系统性的科研成果与政府部门的同仁、传媒机构的同行以及文化投资界的人士一起交流、碰撞。
　　
　　中国新闻出版传媒集团在中宣部、国家新闻出版广电总局的直接领导下，一直致力于把自身打造成为新闻出版广电行业最优秀的第三方综合服务平台以及传媒文化行业的资源整合与战略投资者。近年来，集团相继成立了传媒产业股权投资基金，及其管理平台，目前正在筹建新的传媒文化产业投资基金。集团所属的《中国新闻出版广电报》作为全国新闻出版广电行业唯一的行业报，面向新闻出版、广播影视全系统、全行业进一步创新传媒报道形式，丰富报道内容，加大行业新闻报道的力度，在政策引领和行业服务方面发挥不可替代的独特作用。
　　
　　本次会议的独家承办单位阳光保险集团作为国内七大保险集团之一，与中国新闻出版传媒集团是多年的战略合作伙伴，从2008年开始就先后共同举办了阳光传媒评选活动、阳光传媒发展年会及去年举行的首届经济传播创新峰会，在业界引起了较大反响。
　　
　　适应传播规律增强财经新闻吸引力
　　
　　□国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局副局长刘冲
　　
　　近年来，在经济全球化、经济金融化的发展背景下，金融和财经的新闻传播呈现出良好的发展势头，形成了一大批具有影响力的财经媒体、财经新媒体，金融财经信息也日益成为人民群众每天关注的重要内容。特别是网络新闻传播领域和中央新闻网站、主要商业网站推出的财经专栏、财经频道，一些财经类网站和有关的新媒体已经成为主要的经济信息集散地、观点的汇聚地和舆论的生成地。
　　
　　围绕金融与财经传播工作，一是要顺应新形势，服务经济社会发展。当前世界经济加速，进入互联网技术产业为重要内容的新经济转型的关键阶段。全球化浪潮与我国经济转型升级形成了历史性交汇的重大节点，数字经济日益成为带动新兴产业发展、传统产业转型、促进就业和经济增长的新动力。财经媒体，尤其是网络财经媒体要主动顺应当前的新形势，积极推动媒体融合、转型，真正发挥好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者的作用，立足于全球经济的坐标中，准确把握我国经济社会发展的态势、大势，正确传播中央各项经济政策措施，客观呈现经济新常态和供给侧改革、结构性改革等重大问题中的热点、难点，敏锐捕捉互联网金融、新能源产业等经济发展的前沿动态，在互联网大环境以及社交媒体形式和内容日益深入人心之时推出质量高、符合网络传播特点的创新新闻信息产品，为凝聚人心、引领经济社会健康发展发挥更大的作用。
　　
　　二是要适应网络传播的规律，进一步增强吸引力和感染力。金融和财经传播说到底是新闻传播的范畴，要符合新闻传播的基本要求。随着互联网成为舆论引导的主战场、主阵地，金融和财经传播要适应网络传播的发展规律，首先还是要坚持正确的舆论导向，客观反映我国经济社会发展，展示中国经济的光明前景，坚定群众的发展信心，为推动经济社会健康有序发展加油鼓劲。其次，真实是新闻的生命，在创新传播财经新闻的过程中，要坚持实事求是的原则，把握好尺度，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事实和事物的全貌，避免以偏概全，杜绝虚假信息。再次，要掌握好网上的“行动秘诀”。财经新闻具有较强的专业性特点，容易与群众产生距离感，要发挥好网络传播互动、体验、分享的优势，真正了解广大人民群众对财经新闻信息的需求点，坚持专业性和大众性的统一，创造出更多既服务专业群体，又服务大众的群众喜闻乐见的优秀产品。
　　
　　三是要坚持与时俱进和创新思维，增强财经新闻传播针对性和实效性。创新是人类社会发展进步的不竭源泉，也是财经传播可以持续发展的根本引擎。金融和财经传播始终在传递产业和经济发展的前沿问题，创新显得尤为重要。一方面要主动适应分众化、差异化的传播趋势。另一方面，要博采众长，为我所用，发挥好业界专家、学者的作用。

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