浸新闻—媒体如何玩转360°全景新闻_中国（武汉）期刊交易博览会

　　尽管目前VR硬件的用户尚不成规模，VR技术和新闻产品本身也仍未成熟，但对于新闻媒体来讲，应用VR技术不仅是创新新闻报道方式的需要，更是在新技术背景下推动媒体转型升级、维持行业地位的必要选择。因此，怎样更好地利用VR技术进行新闻产品的生产与传播，可能是以后很长时间内媒体机构需要面临和解决的一个重要问题。

　　浸新闻 VR技术全景新闻

　　虚拟现实技术(Virtual Reality，以下简称VR)是近两年新闻领域谈得最多的话题之一。在2015年，《纽约时报》、BBC、美联社、ABC News、《卫报》等多家世界级新闻媒体陆续推出了基于VR的新闻产品，国内的《人民日报》、中央电视台等中央媒体以及新浪等新闻门户也快速予以跟进。应该说，VR技术推动信息传播可视化进入到了一个新的阶段。

　　一、VR新闻与传统报道方式的核心差异

　　对于新闻机构来说，想更好地制作VR新闻，一个关键的前提是正确地认识VR新闻与传统报道方式的差异。如果无视两者之间的区别，使用传统新闻制作的思维和工作方式制作VR新闻，那么其在VR新闻激烈的市场竞争之下，终会变得越来越被动。

　　VR新闻与传统的新闻报道方式最大的不同是报道逻辑上的差异。传统的新闻报道方式是聚焦，即锁定一个新闻点，然后选择特定的信息，通过文字、图片、视频等方式对其进行解释、说明或论证。而VR新闻则更加注重体验，它不仅向受众呈现与这一新闻点相关的信息图像，也会将周围的其他背景图像一起进行呈现，让受众自己体验、探索报道想要表达的核心主题。

　　两者在报道逻辑上的不同偏向，将导致其在新闻制作层面出现巨大不同。比如，在传统的报道方式中，媒体作为“把关人”可以通过后期对文字、图片或视频的编辑，从而发挥议程设置的作用，影响公众对特定议题的态度和观点。但对于VR新闻来说，由于其采用的是全景摄像，因此从理论上讲无法进行裁剪编辑，否则“虚拟空间”就会出现“断裂”。因而，与传统的报道方式相比，VR新闻可以在更大程度上还原新闻的现场。

　　又如，传统的新闻报道方式通常会为受众提供一条十分明晰的新闻主线，所有的素材围绕该主线逐步铺展。但是在VR新闻中，新闻情节的推进不再依靠记者或编辑，而是由受众自己选择决定。因此，VR新闻在引导受众挖掘新闻时需采用的叙事手法也将极大区别于传统报道方式。

　　此外，另一个显著的区别还在于两者在阅读方式上的不同。传统的新闻报道以文字、图片和普通的视频为载体，直接阅读或观看即可。但VR新闻一般则需要借助特定的头显设备，此外还可能有运动跟踪和眼动跟踪设备用以跟踪身体和眼球的动作来优化观看体验，以为受众提供更完美的沉浸感受。但这些功能的实现均需要在视频内容的制作过程中加强与相关技术的配合。

　　二、主题偏好：网民青睐何种全景视频

　　由于目前VR硬件设备的普及度不高，众多媒体的VR新闻布局选择了从适用性较强的360°全景新闻切入。这种报道方式利用了VR的全景摄像技术，在提供全视角影像的同时，实现了让受众自由选择观看角度和内容的功能，此外还降低了受众阅读VR新闻的硬件门槛，拥有VR头显设备的受众可以使用设备进行观看，尚没有头显设备的受众也能够通过网页或移动设备播放阅读。

　　360°全景新闻使“身临其境”的信息获取和消费成为可能，这也将逐步改变人们的新闻消费偏好。但这种报道方式的流行，随之带来了另外一个问题，即是不是所有的新闻都适合采用这种方式报道?

　　2015年10月13日，CNN和《华盛顿邮报》为试验新技术推出了一次VR转播和一则360°全景新闻。报道选择了当天民主党候选人选举的一场电视辩论，虽然花了很多心思，但最终却没有获得预期效果，观看了VR新闻的网民在网络上吐槽其“沉闷”“无聊”，虽然这一定程度上受到了画面不清晰、缺乏互动等技术因素的影响，但最为关键的原因则是，辩论活动主要为观点和话语的交锋，缺乏丰富的场景或激烈的动作，而后者才是VR报道的优势。

　　那么，什么样的主题适合采用360°全景新闻，或VR新闻来报道?2016年5月10日，Facebook发布了2016年以来该网站最受欢迎的10个360°全景视频榜单。[1]虽然这10个全景视频并非都属于新闻类内容，但却清晰地展示了用户对360°全景视频的主题偏好。

　　(一)对突发事件现场的报道

　　从榜单上看，最受网民关注、播放量最多的全景视频是突发事件的现场报道。这则360°全景新闻报道由ABC News在2016年1月制作推出。这一时间正值历史罕见的超级风暴“乔纳斯”侵袭美国东北部地区，致使华盛顿、纽约、费城等多个城市停摆，十余个州宣布进入紧急状态。在此背景下，ABC News通过360°全景视频的方式向公众展示了暴雪袭来时刻纽约时代广场的景象，满足了突发事件情境中公众对外界或受灾地区情况的信息需求。

　　(二)对宏伟自然景观的报道

　　除了突发事件报道，有3则视频来自美国《国际地理》杂志。这三则视频分别通过全景视频展示了俄罗斯堪察加火山喷发的场景、堪察加半岛上熊在湖边捕食鲑鱼的场景以及位于赞比亚和津巴布韦交界处维多利亚瀑布顶部“魔鬼池”的美丽景观。这些视频所展示的自然奇观在过去的2D视频中其实司空见惯，但这三个视频的观看量却都达到了令人惊讶的700万次。这说明，在内容无实质差异的情况下，全景视频为受众提供的仿佛身临其境的体验，是这类视频受到关注的关键因素。

　　(三)对体育赛事现场的报道

　　第三类网民明显的偏好是以体育赛事现场为报道对象的360°全景视频，包括西班牙巴塞罗那足球俱乐部官方发布的9万名观众致敬前主教练约翰·克鲁伊夫和英格兰利物浦足球俱乐部官方发布的数千球迷在球场上共唱该队队歌《你永远不会独行》。这两则全景视频的观看量都达到了数百万，这意味着在一些体育赛事中，受众对360°全景视频有着显著的需求，运用360°全景视频报道体育类内容可能会在很大程度上提升报道的关注度。

　　当然，上述三个方面并没有涵盖360°全景新闻所适用的所有报道主题，其他诸如以战争难民、灾难性事故等社会现象为主题的全景新闻也受到了网民的关注和肯定。但这些主题所设计的话题、事件、新闻素材等，可以成为某种参照系，媒体机构可以以此为参照，对360°全景新闻的报道选题、报道角度、报道方式等进行设计和规划。

　　三、现状：全景新闻发展需跨过的几个障碍

　　(一)VR设备有待进一步普及

　　尽管360°全景新闻可以在计算机和移动设备上观看，但若想要获得更好的浸入式体验，VR头显设备可能是必不可少的。当前VR市场上，主要的头显设备如Facebook旗下的Oculus Rift、谷歌的Google Cardboard、三星的Gear VR等，其用户规模大多在今年刚刚达到百万级[2]，并且这一数字还是世界范围的整体用户规模。与此相比，我国VR设备的普及程度更低：一方面，上述世界几大主要的VR头显设备尚未能够正式进入我国市场，另一方面，尽管国内研发VR设备的公司并不少，但在视频矫正、音频输出、续航能力以及可操作性等多个技术问题上还存在很大差距，其产品的市场认同度也不高。设备的制作和普及问题可能带来的影响，在目前VR新闻发展的初期阶段或许并不明显，但从长远视角看，其很有可能成为未来制约我国VR新闻发展的主要因素。

　　(二)全景新闻的制作技术有待提升

　　全景新闻的发展所面临的障碍还不止于头显设备一个问题，就其本身而言，360°全景视频的报道方式还需要一种新的视听叙事手法。在传统的2D影片剪辑方式中，制作者会通过特定的镜头以及镜头的切换向受众展示叙事的焦点以及推进情节。但全景视频的镜头是全视角的，并且不能进行刻意的剪辑设计，否则就会影响受众的观看体验。那么，在这种情况下，如何引导受众观看新闻内容、突出报道主题便是新闻制作者要面对的一个新问题。

　　同时，受制于我国网络的带宽以及移动终端APP的播放能力，360°全景新闻还需经常面对视频清晰度不够、播放过程不流畅等问题，这两点在VR直播中体现得尤为明显，其也在很大程度上决定了当下VR新闻无法在我国大规模普及。因而，VR新闻的快速发展，还需要网络传输系统真正起到支撑的作用。

　　(三)受众的使用习惯尚未养成

　　用户还未养成使用VR新闻的习惯，对于很多受众来说，其甚至还缺乏观看VR新闻的渠道和能力，因此VR新闻往往并不是受众观看同一新闻内容的首选方式。而培育用户的使用习惯，除在观看设备和制作技术方面进行改善和提升，更为关键的是要改变受众过去长期形成的信息接收模式，比如只习惯观看传统的局部影像、更偏好被动欣赏而非主动控制观看进程、习惯裸眼观看而排斥戴头显设备等等。

　　对于很多受众来说，适应新技术带来的变化非常困难，因此，受众使用习惯的培育总会经历一段较长期的过程。在这一问题上，部分商业媒体已经率先开始了实践。新浪VR视频频道在4月宣布与北京师范大学、中国传媒大学等多所高校进行合作，共同建立VR实验室，将VR课程带入相关专业的课堂之中，首先帮助高校学生认识VR、了解VR并掌握VR的拍摄方法。这种做法不仅有助于传播VR知识、培育VR新闻未来的受众群体，同时也有利于为自身培养一批VR新闻的内容生产者，从而在今后的市场竞争中取得优势。

　　(四)互动性和个性化仍需加强

　　交互是虚拟现实技术的一个最主要的特征，其主要体现在使用者对虚拟环境中对象的可操作程度和从虚拟环境中得到反馈的自然程度。对于VR新闻，互动性实际体现为多个层面，其既指通过受众行进带来情节和报道场景的转变，也指受众对场景中对象的操作以及与其他受众进行互动交流等。从目前的360°全景新闻来看，媒体在实现第一层面的互动方面已经较为成熟，但在后两个方面则仍显欠缺。

　　2016年3月，BBC推出了世界第一档全程使用360°全景拍摄的科技栏目《Click》，节目的主要内容是为受众介绍一些有趣的科技手段。值得借鉴的是，该节目为受众提供了一个互动版，受众在观看节目视频时可以选择切换至互动版，并通过VR头盔和其他观众互动交流。

　　除此之外，制作技术的高门槛使360°全景新闻或VR新闻目前仍以PGC内容为主。PGC尽管可以保证内容本身的新闻价值和报道的专业性，但却很难满足受众对个性化信息的需求，而这又很可能会削弱受众对这一报道方式的喜好。从这一角度上看，洞察用户的信息需求并为其提供个性化、多样化的内容亦是VR新闻未来需要突破的一个重要障碍。(作者：周晓鹏新浪网副总裁、新闻总编辑)

　　【注释】

　　[1] Most Popular 360 Videos on Facebook 2016，2016-5-11. http://www.androidauthority.com/facebook-popular-360-videos-2016-692047/

　　[2]2016年初，谷歌宣布旗下Google Cardboard的使用者超过了500万(《谷歌Cardboard销量超500万台应用装机量2500万》，网易科技，2016-1-28，http://tech.163.com/16/0128/08/BEDEUT3D00094OE0.html);2016年5月份，三星宣布了该公司的VR头显设备Gear VR的月活跃用户超过了100万(《Gear VR销量大好，游戏界新的风暴来临?》，178新闻频道，2016年5月23日，http://news.178.com/201605/257987064020.html)

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