典型宣传与文化重构——以孝感“道德群星”现象为例

　　摘要：在社会转型期，典型的培育、发现与推广，必须坚持社会道德取向，创新性地设置议程，深入挖掘，还原典型；科学谋划，综合运用全媒体，促进新闻宣传与社会宣传有机结合；发挥典型效应，实现新的文化生成，推进文化重构。
　　
　　关键词：道德群星设置议程还原典型文化生成
　　
　　选树身边典型，是创新宣传思想文化工作的切入点，是弘扬社会主义核心价值观的抓手。孝文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是涵育社会主义核心价值观的沃土，在基层有着广泛的群众基础和价值认同。源远流长的孝文化，其本义是孝老爱亲。创新孝文化典型宣传，要遵循宣传规律，把握好选树典型、总结典型、宣传典型、发挥典型效应等环节，增强典型的公信力、感召力、生命力和影响力，营造良好的文化生态，以榜样示范和大众实践，在继承传统文化合理因素的基础上，推进中华孝文化与时代精神相融合，实现中华孝文化的当代重构。
　　
　　创新思路，弘扬孝道，培育发现典型
　　
　　先进典型源于基层群众的生动实践。要坚持社会意义取向，选树群众，需要创新性地设置议程，面向基层，多渠道地发现和树立典型，建立科学的选树机制，增强孝老爱亲典型的公信力。
　　
　　社会意义取向。 “未富先老”是中国老龄社会的特点，养老难和老年人精神慰藉问题日益凸现；孝意识趋向淡化、孝实践趋向弱化，孝文化“退场”的趋势引发了一系列家庭和社会问题，因此，需要弘扬孝文化。孝感是中国孝文化之乡，是全国唯一以“孝”命名的中等城市。2006年12月，孝感市第四次党代会把建设中华孝文化名城作为发展定位，进入了弘扬孝文化的新阶段。
　　
　　选树群众。先进典型本质上是一种价值载体。孝文化作为建构、维护向上认同的家庭和社会秩序为基本功能的文化，以自然亲情为基础，以维护家庭和睦、人际和谐、生命延续、社会稳定为目标。当下，道德滑坡等现象呼唤着家庭和社会伦理的重构。媒体的视角要始终盯着群众，面向基层，让新闻报道的对象更加多元。孝感在文化建设的进程中，大批“草根”典型进入了媒体视野，继而进入公众视野，在媒体的持续关注下，点亮了孝感的“道德星空”。
　　
　　议程设置。孝文化只有面向生活，才有生命力。媒体需要从过去的“政治话语”向“生活话语”转变。与之相适应，典型的发现与推广，应从以往自上而下地贯彻上级精神、媒体设置既定议程，转变为自下而上地设置议程。无论是传统媒体，还是新兴媒体，在选树典型机制方面需要作出应有的贡献；媒体只有贴近基层、生活和群众，才能实现公众议程与媒介议程的有机统一。孝感相关部门协同地方媒体在全国首评“孝子”活动，至今已举办了八届；这些“孝子”往往是在新兴媒体和传统媒体合作之下才逐步走近公众的视野。
　　
　　深度挖掘，准确定位，总结提炼典型
　　
　　在选树典型的进程中，必须紧扣时代脉搏，适应社会需要，对典型事迹进行深入挖掘，对其精神进行准确提炼。
　　
　　深入挖掘，动态把握。孝为德之本，是中国文化向人际与社会历史横向延伸的根据和出发点。孝文化能唤起人性中温暖而崇高的感情，这是一种温润、平和、深沉、持久的情感。如何让受众体验到典型的情感脉搏，是在新闻采写中亟待解决的课题。需要组织力量深入到典型的工作、生活场所，从最细微处入手全面收集掌握其最生动的素材，注重真实性和实效性，增强新闻性。
　　
　　提炼定位，彰显特色。在文学范畴中，一个成功的典型形象不仅具有代表性，更具有多义性和多向性，这一理念同样适用于新闻典型。在全面了解掌握典型的素材后，抓住其闪光点和精神实质，提炼出具有深刻时代内涵、引领前进方向的主题，唯实而不拔高，点化而非助长。央视记者在采访孝老爱亲楷模李燕的过程中，详细了解李燕孝老爱亲、创新创业的故事，深刻分析了李燕通过创新创业，为患精神分裂症的父亲、患尿毒症的母亲治病，并结对照顾社会老人的事迹，探讨了孝文化与创新创业文化融合的新课题。李燕的“孝创互转”案例，充分体现了“至孝至诚，图强图新”的孝感精神，为丰富孝文化的内涵提供了新的样本。
　　
　　现实导向，还原典型。媒体客观真实地反映典型的真实面貌，充分展示其精神世界，通过群众的视角，使典型源于生活又超越平凡，凸显而不孤立，适度而不过头，全方位展示典型的心路历程。孝感地方媒体在采访第五届全国道德模范提名奖获得者、全国最美水官蒋志刚时，还原了蒋志刚平凡、艰辛的生活。受众在将心比心的分享中，对孝与廉有了新的认识，在心灵深处产生共鸣。
　　
　　整合资源，科学策划，宣传推广典型
　　
　　把典型宣传做得有声有色、深入人心，让典型叫得响、记得住，是典型宣传的关键。
　　
　　系统谋划。要发挥新闻媒体的积极性、主动性和创造性，对典型的立体报道进行科学谋划，统筹安排。对重大典型的宣传，集中资源，打好“总体战”“立体战”，唱响“交响乐”，形成强大合力。
　　
　　运用全媒体。高度重视互联网+，拓宽渠道让传统媒体与新兴媒体互动并进，扩大典型宣传的渗透力。地方媒体须立足自身特点，在宣传的内容、形式、手段、方法上，发挥各自优势。坚持“长流水、不断线”，抓好常规宣传报道，让典型植根群众心中。中央、省、市新闻媒体运用全媒体优势立体报道了孝老爱亲楷模魏迪仁的先进事迹，次年魏迪仁荣获第三届全国道德模范提名奖。80多岁的魏迪仁同志至今还坚持在各地宣讲孝文化，让孝文化薪火相传。
　　
　　新闻宣传与社会宣传相结合。运用媒体开展群众性的典型评议活动。通过群众投票、媒体展示、社区面对面等，扩大参与度，实现典型与群众的互动、典型宣传与典型学习的互动。孝感地方媒体、中华孝文化学院在社会宣传中，强化社会宣传手段，举办座谈会、报告会、研讨会、见面会等，让群众直接参与活动。运用群众喜闻乐见的文艺形式，润物无声，以文化人。孝感邀请孝老爱亲楷模加入百姓宣讲团，每年到城乡社区巡回宣讲两百多场。组建谭之平先进事迹报告团、魏迪仁先进事迹报告团，在全国作巡回报告，地方媒体都给予了充分及时的报道。
　　
　　优化环境，建设平台，发挥典型效应
　　
　　充分、持久地发挥孝老爱亲典型的效应，是典型宣传工作的归宿。媒体典型宣传不能止于典型的树立，而应延展至发挥典型的作用。
　　
　　搭建载体。孝文化往往始于家庭，推衍至社会。要为孝老爱亲典型搭建成长平台、工作平台，让典型发挥示范和带动功能，拓展、延伸传播孝文化的路径。湖北职业技术学院为孝子和大学生提供全方位的创新创业服务，建设了孝文化领域的全国第一家创业孵化器—中华孝道创业园，被认定为首批湖北省创业孵化示范基地、湖北省校园科技创业孵化器、全国女大学生创业就业示范基地，大力发展孝文化产业，打造孝文化的新形态。
　　
　　建设志愿组织。孝文化是中国特色志愿服务的“基石”。为带动更多的人参加志愿服务，孝感发起成立了武汉城市圈志愿者联盟，成员覆盖“1+8”城市，会员达到15万多人。志愿者组织进社区，与居家养老服务中心、互助养老服务点、微型养老站以及众多的家庭建立深度联动机制，把“孝道之网”，越织越密。
　　
　　文化生成。典型引路，新闻为功；和风化雨，沁人心脾；移风易俗，化成天下。这是一条新形势下本土文化进行综合创新的道路。以文化人，大道至简。孝感在新世纪的实践，推进了中华孝文化的内涵与时俱进，“孝亲敬老、扶贫济困、珍惜生命、善待自然、感恩诚信、忠诚廉洁、爱国建功”等要义，注入了历久弥新的文化，让诞生于农耕时代的孝文化，实现了文化的重构。中华孝文化焕发出新的时代生机，以此为路径，社会主义核心价值观就能落实、落细、落小，落在群众的心里。
　　
　　（作者系湖北职业技术学院校长助理、中华孝文化学院院长、创业学院院长）
　　
　　参考文献：
　　
　　①徐克：《巧用议程设置提高引导能力》，《新闻战线》2007年第5期。
　　
　　②范红娟:《焦裕禄：一个时代典型的意义生成和文化重构》，《新闻战线》2015年第10期。
　　
　　③田寿永：《中华孝文化产业园转型升级的途径》，《中国文艺家》2014年第10期。

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