盘点 | 2016年重大传媒事件_中国（武汉）期刊交易博览会

　　本周末，2017考研初试即将拉开序幕。考生还有最后3天就要进考场了，为帮助报考新闻传播学的同学做最后的冲刺，我们准备了《2016年重大传媒事件》，对2016年年度新闻传播热点事件进行了梳理并做了全面的解读，联系新闻传播学知识、结合业界学界的观点、纯干货，希望能助考生们一臂之力，预祝一切顺利！
　　
　　《2016年重大传媒事件》
　　
　　2016年，大家对传媒转型发展的关注度越来越高，不仅传媒单位关注、媒体管理部门重视，而且国家高层也提出战略性的要求。从中央媒体到地方媒体、从国有媒体到各类社会化的传播平台，都以各自不同的方式尝试发展之路。传媒和各相关机构及个人有不少成功的经验，也有失败的教训,还有陷入舆论漩涡的尴尬。无论是顺境还是逆境，都值得回顾总结；无论是成功还是失败，都有启迪作用。
　　
　　01
　　
　　习近平主持召开党的新闻舆论工作座谈会，其重要讲话是指导做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献
　　
　　事件回放：
　　
　　2月19日下午，中共中央总书记习近平在人民大会堂主持召开党的新闻舆论工作座谈会。在听取了人民日报等中央媒体负责人和编辑、记者、主持人代表发言后，习近平总书记发表重要讲话，对新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命归纳为：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。强调党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。同时指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。
　　
　　点评：习近平总书记的讲话不仅在新闻界而且在全社会引发强烈反响，其讲话的重要意义正如中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆所指出的：从党和国家事业发展全局和战略高度，深刻阐明了党的新闻舆论工作的历史地位、重大作用、职责使命、目标任务和原则要求，科学回答了事关新闻事业长远发展的一系列带有根本性、战略性、全局性的重大问题，丰富和发展了马克思主义新闻理论，是指导做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献。
　　
　　02
　　
　　国办要求重大事件24小时内发布，提高政务舆情回应实效的重要举措
　　
　　事件回放：
　　
　　8月12日，国务院办公厅发布关于在政务公开工作中进一步做好政务舆情回应的通知，强调对涉及特别重大、重大突发事件的政务舆情，要快速反应、及时发声，最迟应在24小时内举行新闻发布会，对其他政务舆情应在48小时内予以回应，并根据工作进展情况，持续发布权威信息。
　　
　　点评：在转型期社会矛盾错综复杂和传播形态千姿百态的背景下，涉及政府的舆情事件频发多发，因此做好政务舆情回应已成为政府提升治理能力的内在要求。然而有的地方政府重视不够，把握回应时机等措施不力，小风波闹成了大风波。国务院办公厅的这一通知，明确了各级政府及其部门政务舆情回应责任，把握需重点回应的政务舆情标准，尤其是强调了回应的时间。目前，各地正在按照这一要求强化舆情队伍的培训，这将会大大提高政务舆情回应实效。
　　
　　03
　　
　　新华社全媒平台上线，三大服务功能助推各媒体融合发展
　　
　　事件回放：
　　
　　8月30日，新华社全媒平台在新华社新闻大厦正式发布上线，邀请各媒体签约入驻，第一批已有42家中央和地方主流媒体签署协议入驻，覆盖各省、自治区、直辖市。入驻之后，各成员单位将协力打造融内容生产、渠道分发、版权追踪等功能于一体的新媒体平台。
　　
　　点评：媒体正在纷纷转型，各自探索不同的发展路径。在这一过程中，各媒体也需要进行资源的整合，协同打造有利于优势互补、共进共赢的大平台。新华社经过几年的探索，已构建了集新闻采集与加工、生产与传播、反馈与分析于一体的现代化新媒体运行系统。现在将内部运行的新媒体系统升级为可以便捷接入、高效利用、效果可期的开放的全媒体平台，其所具备的内容生产、渠道分发、版权追踪三大服务功能，将助推各成员媒体融合发展。
　　
　　04
　　
　　直播服务管理规定出台，互联网直播“双规定”引关注
　　
　　事件回放：
　　
　　11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，对网络直播平台的管理责任、服务范围、安全保障机制等工作提出明确要求。
　　
　　点评：2016年多姿多彩的直播在丰富用户精神生活的同时，其乱象频出也给社会带来消极影响。相关管理部门正是根据行业的特点出台了这一管理规定，其中要求直播平台应具备相应资质、对互联网新闻信息直播内容实施先审后发管理的“双规定”尤为引发关注。
　　
　　05
　　
　　东方明珠新媒体实施股权激励，对国有传媒上市公司有借鉴意义
　　
　　事件回放：
　　
　　9月19日，作为国有传媒类上市公司龙头股的东方明珠新媒体发布了股权激励计划。对国有控股的要求、管理层股权的比例、员工持股设定、持股方式等，都有明晰的规定。
　　
　　点评：传媒业要做强做大必须进行包括上市在内的资本运作，也需要对管理层建立激励机制。然而实施起来并不容易，这是因为传媒业具有很强的意识形态属性，不能像其他产业那样来做，需要有传媒业自己的范本。因此，东方明珠新媒体实施股权激励，对国有传媒上市公司有借鉴意义。
　　
　　06
　　
　　南方财经全媒体集团组建，做强财经传媒的战略举措具有长远意义
　　
　　事件回放：
　　
　　11月17日，南方财经全媒体集团揭牌。该集团经中央批准，由广东省委宣传部牵头推动，南方报业传媒集团、广东广播电视台共同发起组建，通过资源重组成立省属国有控股重点文化企业“广东南方财经全媒体集团股份有限公司”。在跨行业发展方面，提出要积极介入金融信息服务领域和交易领域，成为金融市场建设的参与者。在资本运营方面，引入战略投资者，择机推动整体上市。
　　
　　点评：中国到目前为止没有实力强大的财经媒体集团，这与中国媒体行业的发展是不匹配的，也与中国经济发展的现实不相适应。南方财经全媒体集团的组建是具有长远战略意义的重大举措。立足于经济大省的广东，借助两大传媒机构具有的资源优势，打造这样的媒体集团具有其现实的可能性。当然，要做好并不容易，但从目前制定的雄心勃勃的方案来看，如能按预定计划进行，这将对中国财经媒体的生态和中国经济发展带来大的影响。
　　
　　07
　　
　　魏则西根据百度搜索求医上当，百度调整竞价排名模式被推到风口浪尖
　　
　　事件回放：
　　
　　患有滑膜肉瘤晚期的大学生魏则西，于4月12日在咸阳家中去世。之前，魏则西在网上发布过求医经历。他用百度搜索滑膜肉瘤治疗方法，排在搜索结果首位的是北京武警二院“生物免疫疗法”。然而，魏则西治疗后没有效果。有人提出此疗法因为效率太低，国外20年前在临床阶段就被淘汰了。在五一节日期间，百度等相关单位被舆论推到了风口浪尖。
　　
　　点评：国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改，百度也宣布了落实整改的措施，对竞价排名模式进行调整。网络公司毫无疑问会在商业推广领域追逐经济利益，但必须恪守商业道德，推介服务项目应讲诚信，坚守对用户负责的原则。
　　
　　08
　　
　　“雷洋事件”一波三折，各种舆论关注较劲终会将真相呈现
　　
　　事件回放：
　　
　　5月7日，曾在人大读过硕士的雷洋突然死亡。北京昌平警方公布，在查处足疗店过程中将“涉嫌嫖娼”的雷洋控制并带回审查，此间雷某突然身体不适经抢救无效身亡。警方还通过媒体为自身行为辩解，而光明网、人民日报和新华社等媒体则发声追问真相。随后，检察机关公布尸检报告，涉案警务人员被逮捕。办案过程中，警方家属、部分校友也通过自媒体平台表达了看法。北京市人民检察院第四分院分别约见了“雷洋案”双方律师，听取意见建议。
　　
　　点评：雷洋事件发生之后，无论相关事件当事人、亲朋好友，还是社会各方面人士，都通过各类传播平台发声，引发了国家有关部门的高度重视。到笔者发稿时为止，此案仍在审理中。不管最终结果如何，各种舆论的关注较劲终会将真相呈现。
　　
　　09
　　
　　微博商业运作呈上升趋势，“草根经济”现象值得研究
　　
　　事件回放：
　　
　　据新浪科技讯：10月18日，在美国股市前一个交易日的交易中，微博股价在盘中上涨至53.12美元，市值达113亿美元，一度超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。微博2016年第二季度利润涨225%。
　　
　　点评：许多大v的活跃身影从微博转到微信，而各种“草根”千姿百态的行为与话语出现在微博视频直播上。大v淡出，草根进驻，微博的效益更好了。这种“草根经济”现象值得研究。
　　
　　10
　　
　　专题片《永远在路上》获广泛关注，热议反腐话题彰显民心所向
　　
　　事件回放：
　　
　　10月，中央纪委宣传部、中央电视台联合制作的八集专题片《永远在路上》播出。专题片选择了一批典型案例，包括因严重违纪违法而落马的省部级以上官员，并由专家学者、纪检干部对典型案例进行点评剖析。
　　
　　点评：该片释放出我国坚定把反腐进行到底的决心，而且选择的案例为人们所关注，经过专家学者和纪检干部对典型案例的剖析，具有强烈的警示作用。专题片不仅观看的人多，而且成为人们茶余饭后热议的话题，可见反腐民心所向。
　　
　　11
　　
　　女排精神力压王宝强婚变“狂欢”，媒体传播正能量方是正道
　　
　　事件回放：
　　
　　里约奥运会期间全民正在关注奥运赛事，突然王宝强婚变并自爆家丑在社交平台上引爆舆论，许多媒体跟随关注，出现全民少有的围观明星家事的现象。然而，女排以顽强拼搏精神夺冠之后，舆论很快转向对女排的关注，王宝强婚变“狂欢”退潮。
　　
　　点评：各类媒体都高调报道女排精神，具有权威性的机关报和有市场影响力的市民化报纸不仅大篇幅报道，还纷纷发表社论、评论，广播电视台也进行突出报道，许多商业互联网站和社交媒体也大力推送，网民互动点赞热烈。这说明正能量的传递有强大的社会影响力，媒体应多发现并大力传播正能量以影响社会舆论。
　　
　　12
　　
　　快播涉黄案宣判，对网络从业人员具有警示作用
　　
　　事件回放：
　　
　　9月13日，快播涉嫌传播淫秽物品牟利案宣判，快播公司创始人王欣被判三年六个月。当事人从抓到审理过程中，有责与无责、罪与非罪两种声音此起彼伏。在1月份的7日、8日两天的公开审理中，庭审内容甚至演变成网络“狂欢”。
　　
　　点评：同情也罢，鞭挞也罢，既然已进入法律程序最终应由法律说了算。网络具有开放性，但并非法外之地。作为从事网络运营的从业人员如何把持好自己，防止掉进法律的陷阱，相信此案具有警示作用。
　　
　　13
　　
　　“九江地震”等假新闻迅速传播，有资质的专业媒体更应防止失真
　　
　　事件回放：
　　
　　2016年春节期间， “上海姑娘吃完第一顿饭便逃离江西农村”“霸气媳妇回农村掀翻桌子”“东北村庄农妇组团‘约炮’”等在社交平台广为流传，有的传统媒体办的新媒体也信以为真予以转载。之前的1月4日，“九江6.9级地震”的乌龙新闻，却是有采访资质的网站较早推送出来的，而国内具有权威性和高知名度的一批官网也集体中招。
　　
　　点评：一般人对自媒体人在网络上的传播往往难辨真伪，正因为如此需要官方媒体去求证，他们有这个责任也有这个能力。如果连权威媒体都被卷进虚假传播中，其造成的严重后果决不只是媒体自身的公信力的缺失问题，还直接关系到国家层面的主流舆论引导的问题。
　　
　　14
　　
　　澎湃新闻CEO邱兵辞职，媒体人内容创业风生水起
　　
　　事件回放:
　　
　　担任东方早报社长、澎湃CEO的邱兵，于7月29日通过个人朋友圈宣布辞职，澎湃新闻管理团队的骨干也跟随其出走进行内容创业。
　　
　　点评：在邱兵辞职前已有一批媒体人辞职进行内容创业，今后还会陆续有一批媒体人投入到这一行列中。内容创业之“内容”与新闻内容不一样，微信上被追捧的文章、美妆达人上传的化妆视频、直播里美女主播唱歌给用户听，都属于内容创业。内容创业能否成功，要解决的关键问题就是语境与连接。用特殊的语境与用户连接上了，才有成功的可能。
　　
　　15
　　
　　东方网总裁因公众号“新闻早餐”被封叫板马化腾，网络的开放与监管分寸如何把握需积极探索
　　
　　事件回放：
　　
　　因东方网旗下的微信公众号“新闻早餐”被人举报而封号七天，东方网总裁徐世平于11月4日发表公开信叫板腾讯CEO马化腾，认为腾讯借助公司资源挤压媒体人。腾讯回应后，徐世平再发第二封公开信。支持与反对的讨论异常热烈。
　　
　　点评：这里不去判断谁是谁非，就封号而言并非个案。互联网管理本来就错综复杂，既要营造其开放性的良好环境又要抓好管理，这是一个难点。具体运营机构当然要对此进行积极的探索，但毕竟这是整个媒体的生态问题，所以更为重要的是各相关监管部门应共同协调探索出有利于互联网健康发展的规制。
　　
　　作者范以锦系暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师

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