新华网武汉９月１９日电（记者 俞俭）２０１４中国期刊交易博览会１８日－２１日在武汉举行，逆势奋进的湖北期刊业再度引起关注。湖北省秉持“导向是第一生命，发展是第一要务，管理是第一责任”理念，大力实施集团化发展战略、精品名牌发展战略、数字化发展战略，在面对新兴媒体浪潮冲击的时代，创造出期刊业持续发展的“湖北现象”，成为一张响当当的文化名片，也给全国期刊业发展带来诸多启示。

　　十大百万期刊雄踞业界　六大刊群阵容强大

　　作为文化的重要组成部分，湖北省期刊业整体实力不凡，是一张文化名片。近年来，随着移动互联网技术的发展，传统媒体普遍遭遇挑战，湖北省期刊业以其独特发展之路平稳过渡、逆势上扬，总体实力和竞争力不断增强，社会影响力不断扩大。

　　期刊数量位居中部第一、全国第三，是名符其实的期刊大省。现有期刊种数４０８种，比“十一五”期间增长１．７％，全省人均消费期刊３．２册，《情感读本》《小学生天地》《新传奇》等１０种期刊月发行过百万份，更有月发行四五百万份以上的《特别关注》《知音》《知音漫客》等，这些名刊大刊使得湖北省不仅是拥有期刊数量最多省份之一，也是拥有月发行量超过百万份的期刊品牌最多的省份。

　　作为半壁江山的科技期刊，借助于科教大省的实力和优势，发展态势良好。２１８种科技期刊中有５种期刊被ＳＣＩ收录，８种期刊被ＥＩ收录，位于全国前列。

　　湖北省新闻出版广电局局长张良成介绍，湖北期刊业界已形成知音刊群、今古传奇刊群、特别关注刊群、湖北教育刊群、大家报刊系列刊群、爱情婚姻家庭刊群六大刊群，形成蔚为壮观的期刊阵容，被业界普遍赞誉为“湖北现象”。

　　“三大战略”推进发展　品牌期刊迅速崛起

　　近年来，湖北省大力实施集团化发展战略、精品名牌发展战略、数字化发展战略，期刊业在逆势中奋进，在困境中突破，呈现出品牌纷然崛起、健康快速的发展势头。

    　　报传媒集团、长江日报报业集团，销售逾２亿元的长江报刊传媒集团、今古传奇报刊集团。

　　湖北教育报刊社是规模化经营的代表，经过几年改革发展和结构调整，形成了学生期刊系列，即小学生、初中生、高中生期刊，覆盖了全省学生市场，形成了以《湖北教育》为主的成人期刊系列，现已拥有９种期刊，集多种经营于一体，资产规模扩大到５亿多元。

　　“百万报刊”品牌稳固发展，并产生带动效应。湖北省报刊名牌的建设，是由树立个体品牌开始，通过个体品牌示范效应，带动群体品牌的崛起。《知音》是湖北省期刊品牌的佼佼者与先行者，后续的成功大刊《知音漫客》自２００７年创刊以来，短短几年就发展为月发行量达７２０多万份的国内领先动漫原创刊物，其成功理念与《知音》一脉相承。

　　湖北省新闻出版广电局副局长邵明义介绍，为推动期刊精品名牌建设，用好评选激励这一杠杆作用，设立“湖北省政府出版奖”，评选“湖北十大名刊”“湖北十大有影响学术期刊”（自科、社科各１０种）、１００种“湖北省优秀期刊”，每两年评选一次，实行淘汰制，树立典型，起着引导激励作用，有力促进了期刊业发展转型。同时借助深圳文博会、中国刊博会平台，扩大宣传，增强品牌影响力，使十大百万报刊叫响全国。

　　为应对数字技术的挑战，从２０１０年起，湖北省多次举办全省报刊数字出版发展论坛，请业界知名专家到场研讨报刊数字出版发展之路。引导报刊期刊业转变观念，直面数字时代的严峻挑战，放开手脚干，所有报刊都要有自己的门户网站，搞网页，９０％报纸、６０％以上的期刊都建立了自己的网站或网页，与新媒体融合发生化学反应，开花结果，使期刊发展之路越走越宽广。百万大刊《情感读本》创办“情网”，开通微博、微信，拓展了刊物品牌，用全方位的品牌方阵构建起强大的立体传播体系。

　　改革是前进动力　内容是竞争利器

　　纵观湖北省百万报刊的发展启示，最重要的一点是解放思想，走改革之路，打破传统的思维模式，培育市场主体。

　　邵明义谈道，行政力量是有限的，可能起步之初扶一把，在困境中支持一下，加速发展还是主要靠市场推进。湖北省期刊业是在全国最早迈出改革一步的，２００４年整合资源，停了一批，转了一批，新办了一批，创新机制走市场。如《知音》发展壮大得益于改革，按现代企业制度运作，而不是作为机关所属刊物，如果依偎在襁褓中永远长不大，就不会有今天的《知音》。

　　湖北教育报刊社转企改制，在市场化运营中“脱胎换骨”，也是一个很好的典型。２００６年，湖北教育报刊社从省教育厅脱钩，成为全国第一家转企改制的教育报刊社，告别了系统垄断的“不败金身”，彻底把自己推向了市场前沿。面对体制变革，湖北教育报刊社建立适应市场的现代企业体制和运行机制，把职工思想引导到期刊结构调整与扩大市场上。如发行２００万份的《小学生天地》，面对竞争激烈的少儿出版市场，探索出一套适合自身发展的模式，建立多元化发行渠道，根据市场需求打造具有核心竞争力的精品期刊，在琳琅满目的少儿书刊产品中脱颖而出。

　　期刊业发展需要好的制度、需要好的人才，也要有一个好的发展环境。《特别关注》杂志社社长朱玉祥认为，湖北办刊人看来，主管部门比较开明，鼓励探索创新，服务意识强，营造了一个宽松环境和发展氛围。《特别关注》创刊１４年来，月发行突破４００万份，一跃成为百万大刊中的名牌期刊。

    邵明义表示，主管部门跳出传统管理模式，变行政管理为服务，不是一味去卡，不是一出问题就一棍子打死，只要不碰高压线，允许试，让创新的刊物穿上市场的鞋，只要合脚就大胆往前走。

　　对于未来期刊业发展，湖北期刊界信心满满地面对挑战。朱玉祥认为，期刊是生活观念的一个载体，丰富人们的精神需求，具有一种润物细无声的社会价值。新媒体为人们的阅读方式打开了诸多窗口，所有纸质媒体都感受到了冲击。但目前纸媒只是调整期，而不是衰落期。真正优秀的期刊会长期存在，会突出特色，让读者产生更多的依赖、更多的需求。

　　内容是传统媒体的竞争利器。湖北教育报刊传媒有限公司总经理侯晓明表示，在很长一段时期内，《小学生天地》《初中生天地》等这些有着丰厚教育文化底蕴的传统少儿期刊，不可能完全被令人眼花缭乱、信息内容良莠不齐的新兴媒体所替代。只要坚持优质内容，发挥优势，就一定能为生存发展开拓出更为广阔的天地。（完）