从“相加”迈向“相融”：光明日报加快媒体融合发展步伐

　　12月16日，光明云媒客户端更名为光明日报客户端。此次改名，是光明日报社加快媒体融合发展，努力实现“一体策划，多手段采集；一个标准，多形态制作；一个品牌，多元化传播”融合发展目标的重要举措。
　　
　　作为光明日报媒体融合“一报一端一网两微”发展规划的重要组成部分，“光明云媒”客户端正式更名为“光明日报客户端”，并上线服务，拉开了光明日报加速推进媒体融合发展的序幕。
　　
　　重视顶层设计
　　
　　明确发展目标
　　
　　近两年来，光明日报将推进媒体融合发展作为报社的“一号工程”，集中优势资源，强化内容生产能力，初步形成了多载体、多层次的传播格局。
　　
　　为进一步推动媒体融合发展，提高光明日报在新媒体领域的品牌影响力，光明日报社新一届编委会高度重视媒体融合发展，从顶层设计出发，坚持大文化定位，明确提出了光明日报“打造互联网时代知识分子网上精神家园”的融合发展新定位。
　　
　　以这一新定位为出发点，光明日报将努力通过深度融合，建设成为网络时代知识分子最可信赖的思想信息来源，成为网络舆论场上举足轻重的主流权威声音，成为新时期党团结和凝聚知识分子实现中华民族伟大复兴中国梦的桥梁与纽带。
　　
　　为此，光明日报制定了新的融合发展目标：以品牌建设为核心，以生产流程再造为切入口，以先进技术应用为驱动，以“一报一端一网两微”为主要载体，以服务知识群体为主要任务，内容和渠道建设并重，强化全媒体内容生产能力，力争用两年左右的时间，实现“一体策划，多手段采集；一个标准，多形态制作；一个品牌，多元化传播”的融媒体生产流程与全媒体传播格局，打造拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型中央主流媒体。
　　
　　打造核心产品
　　
　　强化移动传播
　　
　　媒体融合发展的关键是产品。在产品打造上，光明日报将围绕“两微一端”，通过建设核心产品项目，强化移动端传播能力，打造适应互联网传播新格局的新媒体产品和平台，推动新媒体矩阵建设。
　　
　　移动客户端是媒体融合的标志性产品。光明日报客户端作为光明日报在移动端的主渠道，将努力成为以原创内容为基础、以思想理论文化为特色、以服务知识分子社群为主要任务、以提升光明日报在移动互联网领域的影响力为目标的全媒体平台。围绕这一目标，全新上线的光明日报客户端从架构、技术、内容、服务等方面进行了全面的改进，并不断加大运营推广力度。截至12月15日，光明日报客户端累计下载量已突破4000万。
　　
　　光明日报“两微”的核心内容重在突出光明特色。光明日报微博将进一步聚焦于“文化日志，学术窗口”，坚持观点立博，及时推送有新闻视角、有独立见解、有文化内涵的学者观点、新闻评论、文化观察、政策解读、理论阐释和学术动态等；光明日报微信公众号定位为“思想茶座，文化沙龙”，坚持观点立微，将及时推送文化评论、重点文化报道和特色文化活动等。同时，光明日报鼓励各专业部门开设“两微”账号，打造特色产品，形成互为补充的新媒体矩阵。
　　
　　在国际传播领域，则将以Facebook、Twitter账号为切入点，不断提升光明日报的国际传播能力。
　　
　　围绕内容建设
　　
　　再造生产流程
　　
　　在内容建设上，光明日报正在实施思想理论融媒体传播工程，通过强化大文化定位，突出思想理论文化特色。同时，充分调动报社各方面资源，循序渐进地改革不适应融合发展的机制与流程，实现生产流程再造。
　　
　　在体制机制的改造上，光明日报社将组建系列融媒体项目工作室，打破以部门和版面为核心的工作机制；坚持一体策划、策划先行，建立常态化融媒体策划机制；鼓励编辑记者自由组合“内部创业”，推动全社编辑记者主动参与媒体融合发展；坚持智库化办新媒体，充分借用外脑促进智力资源的深度融合。
　　
　　同时，光明日报将打造一批具有影响力的思想理论文化内容。将制作“理论慕课”，打造思想理论传播高端品牌；建设网络文艺创作平台，推动创作无愧于时代的优秀作品；建设思想理论研究成果数据库，打造权威成果展示发布平台；推出“理论号”，强化知识分子“社群”属性；搭建思想理论专题网站，创新思想理论成果传播；建设思想理论微博微信集群，推动思想理论嵌入人际传播；举办思想理论传播高峰论坛，建设思想理论交流传播高地。（光明网记者吴晋娜）

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