首届全国党报网站高峰论坛举行_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2016全国党报网站高峰论坛今日在北京举行。论坛主题为“初心与创新——媒体融合时代的党报网站发展之道”。

　　论坛开幕式上颁发了全国党报网站学习总书记讲话优秀论文奖和优秀案例奖。人民网与多家党报网站在论坛上签署了多项战略合作协议，并发布了《2016中国媒体融合传播指数报告》。参会嘉宾分别围绕党报网站提升舆论引导力、党报网站与母媒体深度融合、党报网站打造技术创新力三个话题进行了主旨发言和圆桌讨论。中宣部、中央网信办相关部门领导，中央及地方党报、党报网站负责人，专家学者等100余人出席论坛。

　　信用体系网总编辑孙艺豪：党报网站要实现初心和创新离不开“信”

　　尊敬的各位领导、来宾，大家上午好，我是信用体系网的总编辑孙艺豪，很荣幸参加这次2016年的全国党报网站高峰论坛。感谢本次论坛的主办单位人民网，为我们提供这样一个机会和平台，感谢各位。

　　今天我讲的主题是初心与创新离不开一个“信”字。习近平总书记在中国共产党成立95周年纪念大会上告诫全党，要不忘初心，继续前进。由人民网主办的本次2016党报网站高峰论坛以“初心和创新”为主题，可谓是践行总书记重要指示的切实之举。党报网站是党的耳目喉舌，在媒体格局越来越多元化的当前，党报网站尚需秉持初心，不断创新。我认为党报网站要实现自身的“初心和创新”离不开一个“信”字，主要是两个意思：一是可信，也就是权威性，党报网站的权威性离不开信息的真实、准确、可靠;二是信息，也就是数据，党报网站要有强大的信息数据库，这是服务党和人民的一个基础性工作，也是大数据时代实现党报网站创新发展的一个基础。而在这两个方面，信用体系网与党报网站有着共同的初心和价值追求，具有一定的互补性。

　　古人云：“民无信不立”，个人不讲信用就难以立足，媒体没有公信则难有生存的空间，企业没有信誉则不可能做大做强。信用体系网作为国内专业从事产品质量追溯技术研发的第三方平台，帮助社会共同建立一个讲信用、受信任的体系，为合作企业打造优质品牌，创造价值，从而帮助企业塑造诚信品牌形象，不仅是信用体系网的初心，同时也是我们追求的目标。在大数据方面，信用体系网自主建设有综合信用档案数据库，涵盖多方面数据信息资源，并通过与其他大数据资源方的合作，实现了数据资源的多元化，具备了行业评价、信贷评级、舆情监测等方面的综合服务能力。

　　党报网站之“信”是信息，是信任，是自信，也是宝贵的资源，希望越来越多的党报网站能够充分运用这种资源，我们信用体系网也期待与更多的党报网站展开合作。我相信，通过资源开发与对外合作，党报网站将不断强化自己的初心与创新，同时也给合作伙伴带来更大的价值。

　　最后，我谨代表信用体系网，祝各位工作顺利!祝本次论坛圆满成功!谢谢大家!

　　姚小敏：党媒网站的优势是原创能力应形成联盟

　　海外网总经理、总编辑姚小敏在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，党媒网站的优势是原创能力，应该形成联盟，不要向商业媒体网站贱卖内容版权。

　　姚小敏介绍称，海外网的战略方向主要是在海外，要服务海外的中文读者包括华人华侨、留学生，包括懂中文的外国人。所以在内容的发展建设上主要做了几件事情：一是线上打造海外华文新媒体内容共享平台，建立自己的内容分发渠道。二是海外华文本土化的频道建设，目前已经签约16家，上线14家。三是在线下举办海外华文新媒体高峰论坛，凝聚海外华文新媒体的力量。

　　姚小敏指出，党媒网站的优势就是原创能力，但问题是内容优势如何转化成发展优势。他认为需要政策环境的支持。他还提出，党媒网站应该形成联盟，不要向商业媒体网站贱卖内容版权。

　　蒲建安：党报媒体要勇于发声、善于发声、巧于发声

　　法制网总裁蒲建安在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，党报媒体要勇于发声、善于发声、巧于发声。

　　蒲建安总结了做好舆论引导的心得：一是作为党报媒体，要勇于发声。在重大是非面前，要旗帜鲜明，立场坚定。二是善于发声。特别是在内容创新、形式创新上下功夫。三是巧于发声。除了在自身平台建立新媒体通道之外，也要善于运用新的移动端和新的媒体平台，特别是入驻其他的平台传播自己的声音。

　　黄庭满：党报网站的任务是让网上网下形成同心圆

　　千龙网总裁黄庭满在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，党网、党报网站要坚持马克思主义新闻观的舆论引导，凝聚共识，让网上网下形成同心圆。

　　黄庭满认为，舆论引导不是只有党网、党报网站在做的事。今天的舆论生产主要来自两大块，一机构生产，再就是个体生产。所有的生产者实际上都在做舆论引导。

　　黄庭满指出，党网、党报网站已经处于舆论引导的竞争环境中。党网、党报网站舆论引导的性质和任务也需要明确，他说：“我们舆论引导的性质是坚持马克思主义新闻观的舆论引导。我们的任务就是凝聚共识，网上网下形成同心圆。同心圆必须坚持入眼、走心和践行。”

　　黄庭满认为，党报网站参与舆论引导竞争。一是要坚持看得见的宣传与看不见的宣传相结合。二是坚持党和国家工作大局的需求与作为人的生存、生活、生长、生态的具体实践相结合。

　　周秋含：信息环境越复杂越需要主流声音和优质内容

　　华龙网副总裁、执行总编辑周秋含在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，越是在纷繁复杂的信息环境之下，就越是需要主流声音的引导，优质内容的提供。

　　周秋含提出，越是在纷繁复杂的信息环境之下，就越是需要主流声音的引导，优质内容的提供。他介绍了华龙网的“坚持三个精准”：第一是党的声音的精准传达，第二是政府政策的精准解读，第三是突发事件的精准引领。周秋含说：“这个精准一方面是准确、权威，另一方面，就是要发挥融媒体的特点，用受众、大众喜闻乐见的网言网语方式，让它能够入脑入心，能够被接受。”

　　周秋含认为，党报网站的采访资质也是核心竞争力之一。党报网站作为内容提供商，一方面利用自己搭建的主流媒体进行传播，另一方面也应该利用各种各样的平台占领阵地。通过这些平台实现内容放大器，让信息能够更广泛精准的传播。

　　章强：不要用硬梆梆的口气进行主流舆论的传播引导

　　新华报业网负责人章强在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，不要用硬梆梆的口气来进行主流舆论的传播引导，可能反而会对舆论传播有负面影响。

　　如何在新闻大战当中更好地体现主流声音，章强介绍了新华报业网的做法。他说：“我们现在就是强调我们和纸媒的区别，尽管可能和纸媒的记者一起参加党代会的报道，但是我们推出的产品，一个是速度要快，另外，要体现新媒体的特点。移动直播，包括H5制作。现在越来越重视不要用硬梆梆的口气来进行主流舆论的传播引导，那样的话可能反而会对舆论传播有负面的影响。”章强还透露，新华报业集团在打造新闻客户端方面做了很多的努力。比如将栏目分包出去，鼓励集团的记者自己来做。另外，各个厅局、市县的频道也入驻客户端，能在更多的层面上体现各级党委政府的主流声音。

　　王曦辉：地方新闻网站面临转型痛苦时需要坚定做事

　　大河网副总编辑王曦辉在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，地方新闻网站面临转型痛苦时需要坚定做事。

　　王曦辉提出，很多地方新闻网站还没有真正强大过，就突然要面临新的转型，痛苦度非常强烈。但是在这种状态下，与其游移，不如坚定做一些事情。他说：“党网的优势是别人取代不了的。比如党代会，过去网站就是母报的发布器。但是现在移动端时代要改变过去纯粹做发布器的作用。我们根据新媒体的特点，讨论了40多个选题，从当中又筛选了20多个，用可视化的手段进行传播。结果大大出乎意料。20个产品当中有三个就是有三万量级的阅读率。还有多个十万+的阅读率。”

　　王曦辉表示，主流媒体在特定报道当中是有自己作为的。如果放弃这种作为，也对不起自己的品牌。他用一句话表达了自己的想法，“你若盛开，清风自来”。

　　德吉卓嘎：内容建设、渠道建设、传播形式缺一不可

　　中国西藏新闻网副总编辑德吉卓嘎在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，做网站，内容建设、渠道建设、传播形式缺一不可。

　　德吉卓嘎认为，做网站，内容建设、渠道建设、传播形式缺一不可。她表示，中国西藏新闻网非常注重内容的建设。在传播主流声音的基础上怎么样讲好西藏故事也是重要任务。在频道设置上有很多具有西藏特色的栏目。除了新闻内容之外，网站还有非常多的文化的内容。

　　德吉卓嘎介绍称，中国西藏新闻网现在已经有20多个新媒体集群，包括手机报、一个中文的APP、微信公众号以及微博。下一步还要投入西藏日报的APP和藏汉双语APP的建设。未来希望在新闻传播形式上补足欠缺，得到改进。

　　谢臻：党报网站要把目标客户群瞄准80后、90后网民

　　南京日报新媒体中心主任谢臻在圆桌论坛“不忘初心——党报网站提升舆论引导力”的讨论中指出，党报网站在转型过程中，也要把目标客户群瞄准对互联网非常青睐的80后、90后网民。

　　谢臻表示，南报网主要围绕两点做互联网舆论引导。第一是在内容上“歌声嘹亮”。网、博、信、端立体式开花。在内容传播上依附于南京日报中央编辑部的采编队伍。第二是配合网站强大内容创新技术，通过多方位的形式做内容。她介绍称：“我们能够做到记者第一时间播报，一次性多次采集、多元呈现、实时播报。南京日报成立中央厨房以后，我们这种播报形式也把每天下午的纸媒的采编会放到早晨，通过微信平台和APP的社交平台直接解决。当天我们通过上午对于网络，包括网博信端的阅读情况能够指导第二天报纸新闻的发放和呈现，甚至可以配上深度和评论。”

　　谢臻还认为，通过打造黏性的社群，通过创新活动，创新平台能够赢得忠实粉丝，能够真正地精准地定位到党报网站想要什么人。她指出，党报网站的第一目标客户群是党报原来的受众，但是在网站转型过程中还要瞄准对互联网非常青睐的80后、90后网民。她举例称：“今年是南京城墙650周年，我们做了一个全南京人环手走城墙的活动，黏附了将近十万的优质粉丝，在春夏秋冬通过发现城墙之美不同的主题来说南京故事，这样的一拨人不仅从南京开始生根，甚至黏附到了周边的都市圈，还有很多人从北京、上海跑过来，这样一场在南京的盛会不亚于一场马拉松，在南京的传播力、影响力，把南京的声音、南京的故事传播出去。在这样一个社交平台上也可以把党报的声音、权威的声音融合发展的声音传递出去，是一个非常有机的结合。”

　　谢臻还透露，南京日报网站在转型的过程中通过做好内容传播，还建立了自己的产业平台，第一是大数据平台，南报的全息政务舆情研究院能够实施从大数据的监测、研判到人工智能到网评，一直到目前的互联网+政务的所有的开发需求。另外一块就是结合最新的人工智能技术实现网站的新转型，能够给互联网+政务提供真正的服务。

　　刘小荣：用新媒体形式包装内容也能收到好效果

　　西安报业传媒集团新媒体中心负责人刘小荣在圆桌论坛“砥砺前行，党报网站与母媒体深度融合”的讨论中表示，用新媒体的形式包装内容，能实现很好的阅读效果。

　　刘小荣分享了一个传统媒体与新媒体融合的案例。他说：“原来连载和阅读是纸媒的长项，受新媒体的冲击以后纸媒也不搞了。但连载这种形式在新媒体上行不行?我们想探索一下。我们用了100天的时间，47个作者，讲了100个桥段，以西安30多岁记者的眼睛，把西安有关的景点、西安一年发生的大事，还有西安老百姓关心的话题串起来。连载内容同时在微信和今日头条推出。50期的时候推出语音版，60多期的时候推出漫画版，100多期的时候推出视频版。”

　　刘小荣认为，虽然连载这种形式并不新颖，但是用新媒体的形式来做，一能和作者互动。二能实现多次发送。“一个很小的原创内容策划，就在报纸、网站、客户端实现了分享，效果也不错，还有将近30万的收入。”

　　郑萌：党报网站和母媒体融合就像酵母与面粉

　　长江日报编委、长江网总编辑郑萌在圆桌论坛“砥砺前行，党报网站与母媒体深度融合”的讨论中表示，报纸是面粉，网站可以起到酵母的作用，融合后可以生成更多内容提供给用户。

　　郑萌形象地举例称：“作为报业集团包括报纸那一块来说，它是一头大象，网站是一个松鼠，这个松鼠怎么能够主导这个大象呢?大象也会觉得我融合一个松鼠怎么融合呢?在很多地方完全不在一个数量级上，怎么融合呢?”她指出，理论上讲融合不是问题，而且融合很有必要性，报纸不去融合，不去跟上新传播手段的发展形势，肯定是没有未来的。但是在实际的操作中，总觉得要和自己的网站融合，好象大小太不匹配了。

　　郑萌认为，党报网站与母媒体的融合肯定应该是以互联网，特别是移动互联网的平台为主导。但在实际操作中，可能还是要报纸方面有意愿，有想法，才能实现融合。郑萌说：“打一个比方，报业、报纸是很大一袋面粉，网站可以起到一个酵母的作用，这个酵母虽然很少，但是发酵过后，可以用一大袋面粉可以蒸很多很多的馒头和包子奉献给我们的用户。”

　　黄志伟：技术是媒体融合最先的突破口

　　天津日报社编委黄志伟在“分论坛一砥砺前行——党报网站与母媒体深度融合”的圆桌论坛上发言时表示，做媒体融合，现在好多派，有内容派，有渠道派，有技术派，他说自己比较偏向技术派。

　　黄志伟指出，我们现在日常用的几样东西，一个是微信，一个是支付宝，一个是网约车，再包括今日头条。这四样东西我们放在一起，表面上没有什么相关的，但是仔细想想背后的东西，其实是一样的，都是由于某种技术上的突破，搭建一个新的平台，然后把内容一网打尽。

　　黄志伟表示，我们在工作中去做融合的时候，从传统媒体到新媒体，有很多难题，观念、体制、机制、资金、技术等等，都得解决。怎么解决?“我为什么觉得可能技术问题是一个最先的突破口呢?大家基本上进度可能不一样，但是干的活都差不多，搭建全媒体采编平台，搭建中央厨房，这就是我们的一个方向。我们通过技术的迭代升级，对整个生产过程进行一次再造，然后再对这些部门进行架构的重组，最后才对考核体系进行改变。”

　　黄志宏：应该创造基于互联网传播新形态的媒体融合规则

　　东南网总编辑、董事长黄志宏在圆桌论坛“砥砺前行，党报网站与母媒体深度融合”的讨论中表示，应该创造一个基于互联网传播的新形态的媒体融合规则。

　　黄志宏认为，媒体融合这个概念提出来，应该要有一个规则。他说：“报纸有发行量和广告这两个指标，作为一张报纸影响力的主要指标。但是媒体融合指标是什么?什么叫做融合好了?什么叫做融合成功了?这可能值得我们业界来思考，也希望能够得到学界的指导。”

　　黄志宏提出，应该要创造一个基于互联网传播的新形态下面的新规则，而不应当只是按照报纸扩大发行的规则来制定媒体融合的方向。拥抱新的技术才是融合的一种最主要的心态。

　　刘化良：网络媒体要更主动积极地投入到媒体融合之中

　　广西新闻网副总编辑刘化良在圆桌论坛“砥砺前行，党报网站与母媒体深度融合”的讨论中表示，网络媒体要更主动、积极地投入到媒体融合之中去。

　　刘化良表示，网络媒体要更主动、积极地投入到媒体融合之中去。他举例说，广西日报集团今年迈出了报网深度融合坚实的第一步，中央厨房运作一体化带来的好处就是所有采编资源一盘棋，新闻影响力得到了很大的提升。他说：“原来特别重大的时政报道是传统媒体的强项，有些资源我们不能提前报道，要广西日报先报道，到第二天，我们再做搬运工。但是实现了中央厨房以后，先网后报，基本上第一时间我们就可以报道。提升了网络媒体的权威性和影响力。这是显而易见看到的好处。”

　　刘化良指出，怎么样做大做强做优，可能是所有网络媒体需要探讨的未来方向。党报网站应该在这方面联合起来，一起来探索有效的发展之路。希望各地各省的媒体加强沟通和交流，特别是实现平台共享、产品共享、资源共享，共同发展。

　　李茂恒：媒体融合目前还没有清晰成熟的盈利模式

　　每日甘肃网副总编辑李茂恒在圆桌论坛“砥砺前行，党报网站与母媒体深度融合”的讨论中表示，媒体融合是占领舆论高地，扩大媒体影响力的手段，不是盈利的手段。

　　李茂恒认为，从媒体融合的角度来说，确实还没有特别成熟的模式实现盈利。包括目前客户端还有微信和微博，都没有一个清晰的成熟的盈利模式。他表示，媒体融合是占领舆论高地，扩大媒体影响力的手段，不是盈利的手段。影响力形成之后，虽然在媒体融合这方面不能实现盈利，但可能会在别的方面，因为品牌力和影响力，会有其他的收入。

　　刘林：技术在网络媒体的作用非常巨大

　　北青网总编辑刘林在圆桌论坛“引领潮流——党报网站打造技术创新力”的讨论中表示，技术在网络媒体的作用非常巨大。

　　刘林认为，技术在网络媒体的作用非常巨大。技术人才可以指导日常的网络传播工作。刘林还表示，大数据分析对媒体网站来说肯定也非常值得重视，因为对今后的运营，包括将来的发展方向，都会有一定的指导意义。数据的分析和积累对任何媒体来说，尤其是对媒体网站来说都是非常重要的。

　　丁建锋：媒体网站留住技术人才需要“高看一眼”

　　舜网总编辑丁建锋在圆桌论坛“引领潮流——党报网站打造技术创新力”的讨论中表示，媒体网站留住技术人才需要“对技术高看一眼”。

　　丁建锋表示，舜网脱胎于报社技术部，因为有技术的传统，这么多年一直比较重视技术人才。他举例称：“我们有自行研发的一套跨平台多终端的CMS系统。另外，舆情室自行研发了舆情信息软件。2013年初开发的‘爱济南’客户端下载量已经超过60万。还通过融媒体软件系统为山东省内17个地市的同行提供技术解决方案。”

　　丁建锋认为，留住技术人才需要“对技术高看一眼”。他透露，舜网的技术人员工资水平和领导层是同一水平线，比普通员工高一档甚至是两档。20位左右的技术人员，近一年基本没有人员流失。

　　王根喜：头条类媒体的蓬勃发展降低了阅读品味

　　中安在线执行总编辑王根喜在圆桌论坛“引领潮流——党报网站打造技术创新力”的讨论中表示，新媒体时代大数据的过度运用，尤其是头条类媒体的蓬勃发展，实际上毁了民族的阅读品质，降低了品味。

　　王根喜表示，自己对新技术有一种批判的心态。尤其是大数据和云计算的技术，既是对传统传媒形态的革新，同时也是一种颠覆，而且这个颠覆不一定是好的一面。王根喜指出，新媒体时代大数据的过度运用，尤其是头条类媒体的蓬勃发展，实际上毁了民族的阅读品质，降低了品味。他举例说：“通过数据来看，近期两条全国传播最广的新闻，一个是王宝强离婚，一个是林丹出轨。如果这两条新闻成为我们民族阅读生态的标志，那是一个悲哀的事情。”王根喜认为，传统媒体，尤其是以党报为代表的传媒人，应该一方面学会运用这些技术，另外一个方面要改造这些技术，为我所用。

　　张玮：小媒体可以借助大媒体技术平台实现愿望

　　解放日报社上海观察运营、技术中心总监张玮在圆桌论坛“引领潮流——党报网站打造技术创新力”的讨论中表示，小媒体可以借助大媒体的技术平台实现自己的愿望。

　　张玮表示，大数据毫无疑问肯定是未来发展的一个重要方向。但是一家媒体所能拥有的数据根本就称不上是大数据，可能连小数据，小小数据都算不上。他认为，与大数据的获取相比，更难的是大数据的挖掘和整理。他说：“专业的挖掘大数据、整理大数据的人才，不要说是媒体，整个业界、业内都是非常稀缺的人才。媒体对于这种大数据挖掘人才的吸引力可能没有我们想象中的那么高。”

　　张玮提出，比较大投入的，高精尖的技术，一家媒体可能未必要自己去尝试。在这个方面可以借助一些比较大的、有优势的、有经验的大媒体技术平台来实现自己的愿望。他说：“可能我们现在各家媒体自己的技术也有一个观点，就是什么东西都要自己来开发，什么东西流行的都是我们自己做。但是可能有些是可以做的，有些未必可以做的，有些一家媒体来做未必性价比是高的，在这一点上从云和大数据来说，我觉得可能是购买一些大型的服务相对来说也是一种可行的方式。”

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