媒体报道日本男性读者青睐主妇杂志2016-12-13 来源：中华读书报 戴铮
在日本出版界有个奇特的现象，那就是面向家庭主妇的杂志正引来越来越多男人的“热视线”。以发行量排名第一的主妇杂志《谢谢你！》为例，五年间男性读者的数量激增了三倍。 日本的主妇杂志以如何做料理、如何节约等家庭生活常识为主打内容，以往读者几乎都是女性，不过近年来，男性读者数量急增。《产经新闻》分析认为，产生这一奇特现象的背景，或许是日本双职工家庭增多，大量女性进入社会参加工作，男性也必须充当分担家务的角色，他们急需了解如何打理家务的知识。 《谢谢你！》月刊创刊于二十年前，最受欢迎的有家庭开支节约术、料理菜谱、扫除秘诀等栏目，广受主妇阶层的追捧。日本ABC协会的杂志发行报告显示，该刊2015年的发行量达三十五万册，在二十至四十岁年龄层女性爱读的生活类杂志中销量排名第一。 《谢谢你！》主编武田史子介绍说，近年来该刊的男性读者显著增加，与五年前相比，男性在读者中所占的比例足足翻了三倍，而且电子版杂志的男性读者数量增幅尤为明显。她笑称，好像男性比女性还要爱读家庭理财、烹调秘诀之类的文章。 武田史子分析认为，近年来双职工家庭的比例明显上升，几乎占到家庭总数的六成至七成，这被称为“双职工第一世代”。许多男性虽然在专业主妇家庭中长大，结婚后却与妻子一同成为双职工，他们会想到分担家务，但不知从何下手，这些人正是主妇杂志今后的目标读者。 《谢谢你！》月刊编辑部经常收到男性读者的来信，希望开设不会做家务的丈夫也能读的栏目，于是该刊从今年7月号开始，面向“积极致力于家务”的男性读者，设立了名为“在家的爸爸”的新栏目。为了让男性读者更快“上手”，该栏目在介绍家庭用具等家务必备知识的同时，还详细传授了巧做家务的技巧。 此外，《谢谢你！》9月号还开设了名为《寻找在家的爸爸》的全新栏目，通过挖掘从一无所知到家务达人的实例，令读者跃跃欲试。武田史子表示，尽管眼下日本男性对做家务表现得越来越积极，但事实上仍有不少妻子对丈夫不会做家务颇有微词。丈夫的家务和烹调技术当然没法跟妻子相比，她建议妻子们风物长宜放眼量，持有“培育”丈夫的意识，而主妇杂志恰恰能够让丈夫们事半功倍，更快地进入角色。 |
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