业内信息《纽约时报》全力进军数字订阅！2016-12-12 来源：百度新闻实验室 薛静
“ 拥有1000万数字订户，这个充满野心的目标，对我们而言，是能够达到的。 在周一下午纽约的瑞银集团年度全球媒体大会上，《纽约时报》的首席执行官Mark Thompson 这样告诉大家。虽然，和这个目标相比，现在的《纽约时报》还有很长一段路要走—— 截至九月，算上旗下填字游戏产品，《纽约时报》拥有大约160 万数字订阅用户。不过通过这些豪言壮语，还有近两年来的创新报告，我们倒是可以看出《纽约时报》正在向着他们的“2020 战略计划”全面进发。 ▌增长率提高10倍！▌ 十月以来，《纽约时报》的数字订户净增20 万，和去年同期相比，增长率提高了10 倍，这一增速非常惊人。这些新订户是完全数字化订阅，预计将为《纽约时报》最多带来三千多万美元的收入。对于第三季度在印刷版广告收入方面下跌了18% 的《纽约时报》来说，这一成绩可以说是解了燃眉之急。 而川普11 月8 日大选获胜，掀起了一次订阅高潮。而在此之前，《纽约时报》在第三季度的订阅量已经翻了一番。 这些增长要归功于新闻的推动，以及时报通过智能分析，促使中等粘性的读者转化为了订户。此外，《纽约时报》还加强了在Facebook 上的运营。以前，在Facebook 上点击进入《纽约时报》的链接，就可以免费阅读，现在，免费阅读限制为10 篇，想看更多就要进入付费墙内。同时，《纽约时报》也减少了自己文章在Facebook 即时文章栏目的出现频率。 ▌国际订户才是长期之本 ▌ Thompson 透露，国际订户占《纽约时报》总订户数的13% 。这一比例保持得相当稳定，具体人数也随着总订数的增多而不断上涨，目前已有将近20 万人 ，这 一现象值得注意。鉴于在美国本土，大量订户是因川普总爱搞新闻而关注并订阅的，此时仍然能够保持同比例增长的国际订户，对《纽约时报》来说就相当是一枚长期的定心丸了。非美国订户的增长，是《纽约时报》“读者订阅+ 数字广告”营收策略能够长期奏效的主要因素。 《纽约时报》总收入的22% 来自印刷版广告，对于一个以报纸为本的出版集团来说，印刷广告在总收入中比例下降，是一件悲哀的事情。但另一方面，像Thompson 在MBA 演讲中所言：“ 我们在印刷广告中看到了去杠杆化和去啮合。” 随之带来的影响也十分明显： 集团的收入结构更多地向朝阳产业倾斜，而疏离那些夕阳产业，总体的收入结构转型成为可能。 ▌软广业务比预期要弱 ▌ 在去年的会议上，Thompson 曾预计，软性广告方面，《纽约时报》可以在2016 年接近同比翻倍（2015 年是350 万美元）。在今年的会议上，被问及是否有望实现这一目标，Thompson 摇了摇头，业务也在大幅增长，但“ 并非像我希望的那样增长强劲” 。 Thompson 引用三星360 °活动，谈论对于高端市场广告关系的预期。“ 但是首席营销官们和我想的可不一样。他们不希望说‘ 广告’ ，而要说我们卖的是空白位置。” 对于《纽约时报》和它的国内同行来说， 软广绝对是要优先考虑获利形式，因为数字展示广告不断受到向下的价格压力，同时还有Google 和Facebook 的双寡头统治。 大力推广数字订阅的《纽约时报》，必须在未来几年中，好好想想软广方面该采用什么措施才能更快增长。 ▌1000万数字订户！▌ 1000 万！这是Thompson 在会议中抛出的数字。“我认为，拥有1000 万数字订户，这个充满野心的目标，对我们而言是能够达到的。”当然，他没有设定具体的时间表。然而，这个数字却让我们看到了以智能手机为中心的《纽约时报》的新蓝图。 《纽约时报》的股价在六月以来就已经上涨了20% ，周一这次会议之后，再次上涨了3% 。《纽约时报》CEO 给出的这个增长目标，显然得到了广大分析师和投资者的支持与赞同。 |
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