数字化期刊的未来在何方？_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【西部高科】讯：期刊数字化是指依托传统的期刊内容资源，用数字化工具进行立体化传播。期刊数字化涉及很多问题，包括版权、发行、支付平台和具体的服务模式，它不仅指直接在网上编辑内容，也不仅指把传统印刷版的东西数字化或进行网上订阅，而是将传统的期刊经过数字化转换，在网上传播。实际上，数字化期刊——或称为电子期刊，是一种新兴的媒体形式，它预示了传统期刊的发展方向。
　　
　　目前来看，率先占领数字化期刊市场的是一些期刊网络服务商，例如西部高科，他们在数字化期刊的技术实现、版权维护等方面做出了诸多尝试，且掌握了大量的期刊社内容资源。而大部分传统期刊社由于技术因素或意识未到，尚未对此表现出积极性。
　　
　　不过随着时代的发展，越来越多的期刊社开始尝试数字化运作，而他们首先选择的是和那些相对成熟的期刊网络服务商合作。正如中国期刊协会会长张伯海所言，“数字化期刊的出现使得期刊市场上的竞争更加激烈，特别是品牌期刊的竞争。但二者之间的关系既存在挑战又存在机遇，他们很快在一度难以避免的杀伤过程中相互认识，逐步靠在一起了。”具体表现是越来越多的传统期刊抢走了对数字化期刊内容支持的要求，正在从出售自己的原创，发展为调动两种市场功能，在内容传播和市场运作上相互作用，有机交融，进行深层面的合作。
　　
　　张伯海指出，期刊和网络结合的过程中，开始几乎没有赚钱的。在1993年的调查中，大概有20%赚钱；而在2005年的调查中，已有58%赚钱，其中亏损的占18%。期刊社只要能坚持下去，用一种长远的眼光，从从容容地考虑的话，就会一步步地走向成功。
　　
　　数字化时代仍需内容为王
　　
　　中国期刊协会会长张伯海认为，“出版业无论发生什么样的变化，都改不了它是一种内容产业，以内容为王。
　　
　　技术公司认为今天是以技术为主的时代，从事内容的人要靠技术发展——这个心态不太好。”事实上期刊社和网络技术服务商之间可以以内容为基础，进行多重合作。
　　
　　内容上的深度融合
　　
　　首先，在内容上互相黏合，而不是互相取代。除了少部分数据库性质的网络期刊需要全部转入纸媒体刊登内容以外，多数都采用在网上索取纸质内容的精要，并不断更新相关内容。更新的内容其受众目标和纸面原创的受众目标必须保持一致，不应该把注意力放在与纸面原创无关的其他方面上。
　　
　　第二，数字化期刊的使命在于起好纸质期刊的原创能动性的再一次传播，比如内容不断更新滚动、设立关键词搜索，设立谈心室、留言板，以及开展相应的网上商务等手段，对纸上原创的主题进行多方面开发，构成品牌期刊立体传播和直接经营相结合的良好效应。
　　
　　第三，在纸质期刊日益分众化的发展驱使下，数字化期刊应进一步试着量身定做，根据读者需要提供个性化的网页、私藏网页以及互动网页等。
　　
　　第四，纸质周刊的出版周期和容量会受到限制，而数字化期刊往往会视需要延伸期刊的平台，把周期缩短，使容量放大。
　　
　　第五，纸质期刊的经营体现在发行、广告两个方面，而数字化期刊大多数侧重于广告经营（主要来自于网络广告），数字化期刊仍以无偿点击为主，但逐步向有偿点击过渡。
　　
　　表现形式的变化
　　
　　目前大多数网络服务商能够提供给刊社的电子杂志形式，都比较单调传统，仅仅停留在扫描原版、可以翻页的层面上，互动性和多媒体性基本都没有体现——纸媒杂志原来是什么样，电子杂志还是什么样，这不符合网络阅读的特性。互联网的特性首先是互联互通，多媒体性和互动性才是它的优势。因此，除了将传统书报刊做成电子版外，更多的数字出版单位开始制作纸介媒体望尘莫及的多媒体阅读。例如期刊网络服务商西部高科已经推出了时尚、财经、娱乐、教育、运动等5大类十几个立体感及画面感十足的多媒体杂志，读者看到的不仅是画面与文字的简单叠加，而是可以同时看到跃动的画面，听到时尚的背景音乐，还可以通过鼠标点击，与书中的内容进行互动，达到视觉、听觉的全新体验，“阅读”与“娱乐”水乳交融。
　　
　　数字化期刊因为内容几乎完全与纸质期刊不同，反而会帮助期刊抓住从不购买平面的读者，开拓新的市场。
　　
　　数字化期刊的运作模式
　　
　　发行模式
　　
　　平面媒体的发行是非常耗时耗资的，大多数期刊社的发行没有能力达到二级市场或者一些边远城市；而数字化期刊则可以通过网络，在很短的时间内将几十万本电子杂志发送到各个客户端上；只要是互联网能够到达的地方，数字化期刊的发行就可以达到。从发行成本上来看，数字化期刊省略了印刷、发行人员等大部分支出，其电子版获得的收入是纯收入，几乎是零成本。
　　
　　更可贵的是，数字化期刊能够提供更为精准的读者数据库资料。
　　
　　广告模式
　　
　　纸质期刊早已走过单一靠发行来盈利的发展阶段，越来越倚重广告收入，而数字化期刊为开辟更广阔的广告市场提供了一个新的平台，而互联网广告火热的发展态势也为期刊社开发自己的网络广告提供了机会。数字化期刊的广告销售类似于纸质期刊的广告，只是载体不同。纸质期刊的广告读者在浏览时可以将其屏蔽掉，而数字化期刊的读者在翻页阅读时必然会翻到，是无法忽略的。另外数字化期刊为广告商提供了非常详尽的阅读反馈，他们可以据此来调整投放。
　　
　　当然，从直接出售印刷版转到委托数字化平台同时出售电子版，这种出售方式有几个方面不同：印刷版的出售由刊社来操作，而数字化平台由网络商来代理；纸质期刊的广告出售面向显性的核心读者群，而网站商的出售主要面向隐性的、离散的边缘读者；纸质期刊的广告出售是以册、期、年为个体单位，而数字化平台的电子版是以种为单位的整体出售。
　　
　　对期刊社来说，目前已经有越来越多的网络服务商可供选择。其中做得比较突出的有西部高科国际研发团队。数字化加工产业面向传媒集团、报业集团、出版社、图书馆、教育机构和政府机构等单位，提供将历史纸质内容转化为数字内容的加工服务，帮助用户实现历史资料的抢救、发掘和保护。已经形成简体中文、繁体中文、古汉字、少数民族文字和外国文字等多语种加工体系。同时，以数字化内容为中心，以数字网络为平台，将数字内容通过新的介质、新的终端传送给受众，实现用户的数字化转型。

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