原生广告火爆：到2018年占纸媒广告的四分之一强

　　原生广告是一种将广告作为内容一部分，植入到页面设计中的广告形式。近年来原生广告的使用量不断增长。
　　
　　2016年10月27日，国际新闻媒体协会（INMA）与原生广告协会(NAI)公开了一项题为“2016年新媒体产业中原生广告的走势”的调查结果。结果显示，预计在未来两年，原生广告在新闻媒体领域将取得飞速发展。文化壁垒不断瓦解，实践经验正在逐步积累。该项调查报告实施于2016年7-9月，以48个国家的156家新闻媒体公司为调查对象。其中大部分是INMA的会员，更是当今全球新闻媒体界的领头羊。调查结果表示，2015年，纸媒广告收入中原生广告占比达11%。截至2018年，该比例有望突破25%。
　　
　　INMA的首席执行官 Earl J.Wilkinson与NAI的创始人Jesper Laursen在一项联合声明中表示：“我们首次尝试在全球范围内，针对纸媒中的原生广告展开调查，我们的商业目标正逐渐瞄准传媒界中创收性最佳的广告形式。”自2016年起，48%的纸媒公司开始尝试原生广告的运作模式，另外还有39%的公司将它视为未来广告的可选项。此外，89%的调查对象也表示，原生广告对于他们来讲意义重大，前景要远远优于赞助商类广告。75%以上的出版业高管认为原生广告发展势头良好。
　　
　　原生广告的魅力在于内容的植入和呈现保持页面本身的和谐，最大限度地降低广告对用户体验的影响。该报告预计，在发展初期，原生广告的流量占比将翻五倍。但长久来看，媒体广告市场趋于饱和，也给原生广告的发展设置了障碍。关于原生广告和内容营销的话题，已经受到了全球出版商的共同关注。但对原生广告的合理性争议，却从来没有停止过。
　　
　　以下是该项报告中的几组具体数字。
　　
　　1.42%的纸媒公司成立专业的编辑团队，打造原生广告；33%拥有独家原生广告工作室；26%选择与其他专业机构合作。
　　
　　2.目前来看，已掌握原生广告制作专业知识的出版商比例高达66%。
　　
　　3.38%的受访者表示，原生广告的模糊定义，招致了现有的和即将发生的商业威胁。
　　
　　这也引出了原生广告面临的最大障碍——如何让潜在营销者充分理解，并利用“发布者讲故事”工具，传播精准的定制品牌内容。
　　
　　此外，该报告还指出，对于直销原生广告，60%的发布者采用软标签，如“推广性内容”。
　　
　　针对这种现象，2015年12月22日，美国联邦贸易委员会（FTC）就原生广告给出了具体指导意见。
　　
　　为了防止原生广告误导消费者，他们提倡出版商和广告商改变现在的做法，在那些广告语等文字方面具体化，以避免让消费者有模糊观念。比如明确冠以“广告”或“付费内容”等标签。
　　
　　但据我了解，一个新生事物在流行度迅速增长的阶段，它的样态会趋于固定，不会摇摆不定。例如我的家乡的地方报——《坦帕湾时报》，在10月初开始尝试登载原生广告，并冠以“推广性内容”的标签，读者一般很难从新闻内容中辨别出这些软广。纸媒机构对新型电子广告的依赖性越来越强。但可以肯定的是，原生广告和赞助商广告两种模式并不会背道而驰，而是齐头并进。

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