媒体融合背景下行业报的困境与出路_中国（武汉）期刊交易博览会

　　[摘要] 随着我国新闻出版业改革的不断深入、互联网时代信息传播环境的不断变化和新媒体的崛起，行业报正面临前所未有的生存危机和多重困境，但其存在的根基并未动摇，在传统媒体与新兴媒体融合发展的大趋势下，行业报须主动变革，补足技术短板，技术和内容并重，加强人才队伍建设，重塑核心竞争力，在困境中寻求出路。
　　
　　[关键词] 媒体融合行业报媒体转型困境与出路
　　
　　行业报是我国报业中一支独特的力量，在服务行业的过程中不断探索自身发展道路,形成一道独特的“风景线”。随着我国新闻出版业改革的不断深入、互联网时代信息传播环境的不断变化和新媒体的崛起，行业报正面临前所未有的生存危机。继《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》于2014年通过之后，“促进传统媒体与新兴媒体融合发展”又被写入今年政府工作报告，传统媒体与新兴媒体融合发展已是大势所趋。媒体融合背景下行业报如何打造核心竞争力，发挥自身竞争优势，在困境中寻求出路，成为摆在行业报同人面前的严峻课题。
　　
　　一、行业报面临的困境与问题
　　
　　传统媒体的共同困境。互联网乃至移动互联网时代，信息传播形式、传播环境已经发生了巨大变化，信息过载，内容生产和传播渠道剧增，阅读习惯改变，媒体格局也随之发生了深刻改变，以互联网技术等新一代信息技术为依托的新媒体无论在经济指标、传播速率、传播量等多个方面均取得压倒性优势已是不争的事实，包括行业报在内的传统媒体因无法满足受众迅速获取信息的需要，其优势正在逐步丧失，广告收入、发行量等大幅下滑，当前正处于水深火热之中，面临严峻危机和挑战。
　　
　　行业报的特殊困境。一是面临严峻的市场挑战。行业报作为报业中一个独特的成员，很多承担着部委机关报的职能，但随着市场经济的发展和新闻业改革的推进，陆续转企改制，被迫走向市场，自谋出路。在此过程中，一方面被迫转型，另一方面需在短时间内克服市场经验不足等诸多问题，同时还要应对新媒体冲击、传播生态改变等传统媒体面临的集体困惑，因此表现出前所未有的焦虑。由于经济指标直接关乎报社的生死存亡，“经营”被提到前所未有的位置，有些媒体在“经营”和“采编”、“经济效益”和“社会效益”的天平上把握不好，以至于不断堕落，出现行业不正之风甚至违法犯罪。二是因专业性强导致的高门槛和人才危机。行业报以专业见长，具有相对较高的专业、技术门槛，如承担工业和信息化部机关报职能的《中国电子报》，其报道范围涵盖软件、集成电路、信息通讯、装备制造、消费品、原材料、国防科工等多个领域，要想做好专业报道，仅具备新闻素养是远远不够的，还须熟知并掌握一两门专业知识，具备深入钻研的基础和能力。而当前，包括行业报在内的传统媒体的从业环境、薪资水平等均不具吸引力和优势，行业前景不甚明朗，很难吸引到优秀人才。不仅如此，业内越来越多的优势人才也正不断流失，内容优势也有减弱趋势，在内外交困的处境下，行业报正面临市场、技术和人才的多重困境与挑战，多数处于“维持”和“挣扎”状态。
　　
　　二、行业报存在的根基分析
　　
　　虽然如此，但行业报的长久存在依然不容怀疑。
　　
　　首先，只要人们对新闻信息的需求永久存在，新闻业作为满足这一需求的事业就不会消失，无论是传统媒体还是新媒体，未来随着受众需求不断改变，消亡的只是传统的新闻生产、传播和运营模式，而非媒体本身。就当前而言，传统媒体亟需的是转型，引进新技术、新理念，改变陈旧的生产、传播和运营模式，自我革新和改变，未来将出现大的变化，但不会就此不存。
　　
　　其次，行业报依托于行业，行业存在，行业内特殊群体对行业信息的需求就存在，行业新闻和生产它的行业报也就存在。随着信息需求的日渐细分和个性化，未来行业信息的需求也将更加细化，满足行业需要的信息提供空间依然巨大。行业报作为行业信息的专业采集者和提供者，只要围绕受众需求肯动脑筋，积极转型和创新，仍然面临良好发展空间和发展机会。
　　
　　再次，大众媒体无法替代行业媒体，一般的新闻生产者无法替代行业报的专业从业者。以综合新闻为主的大众媒体，包括新兴媒体以短平快的新闻和消息见长，内容包罗万象、通俗易懂，但专业性不强，无法满足专业受众深入了解信息的需要，一般的新闻工作者即可胜任。而行业报所涉多为行业的专业领域，有着相对较高的专业、技术门槛，其从业者通常不是一般的新闻工作者所能胜任，除具备一般的新闻专业和职业素养外，还要有很强的专业背景和长期的岗位历练，如此才能采写出满足专业受众需要的深度报道和权威评论等专业文章。所以，即使从长远看，行业报也还仍有存在的优势和必要。
　　
　　三、行业报的出路何在？
　　
　　主动变革。在媒体融合大趋势下，包括行业报在内的传统媒体固步自封没有出路。但相对于传统媒体的权威、可信，以技术优势见长的新媒体在内容等方面则存在“浮躁”“肤浅”“鱼目混珠”、信息量过大无法精准阅读等诸多不足，在这个意义上，传统媒体并非优势全失，而是必须积极研究行业动态、行业规律、行业趋势，认清形势，放下架子，主动转型和变革，从战略、投资和管理层面做好与新媒体融合发展的顶层设计，从外部架构到内部流程作出大的调整和改变，在一个全新的平台上发挥传播效力；在发挥传统优势基础上，认真研究受众，彻底改变“我说你听”的单向传播模式，积极探索新闻生产新模式，以适应受众新口味新需要，借助互联网思维和手段，最大限度地提升传播力、公信力和影响力。
　　
　　技术和内容并重。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。技术环节是传统媒体的短板，媒体融合很大程度上是技术融合，传统媒体要像重视内容一样重视技术的融合、引进和利用，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，在理清思路的基础上，加强技术投入和人才引进。以互联网技术为基础，重新认识媒体的生态和发展。从大众传播到分众传播，再到个人定制，是大趋势，要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，让用户拥有最便利的信息渠道，以最少的时间成本得到最大回报。在此过程中，内容、采编流程等也要做相应改变。
　　
　　加强人才培养和建设。人才是事业发展的基础，一方面，应积极与高校合作，探索媒介融合背景下新闻人才培养新模式，加强复合型专业人才培养，与高校建立广泛的沟通和人才交流机制，敞开大门，为相关专业毕业生实习、就业创造良好机会和条件；另一方面，改善自身运营、管理状况，以富有活力的内部机制和环境吸引到更多的优秀人才，创造学习氛围，加强人才培养，并用创造性方法，采取相应激励措施，留住优秀人才，为媒体融合发展打好必要的人才基础。
　　
　　（作者单位：中国电子报社）

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