尝试传统媒体的“转型不转场”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　尝试传统媒体的“转型不转场”——南方日报在佛山区域的城市智库建设初探
　　
　　传统媒体的转型发展已不是新鲜话题，而对于转型路径，一种常见的选择是“转场”，即让传统媒体全面拥抱新技术、投身互联网，用“互联网纸媒”的方式来重构流程、重塑生产力、开创新优势；而另一种不可忽略的路径则是“转型不转场”，即坚持知识生产者的角色定位，将传统媒体的调研、观察、解释、专业分析能力做到极致。从信源优势走向知识与思想的优势，这本身就是一种转型。尤其是当媒体的智库服务落地、聚焦于一座城市的改革发展，并长期陪伴城市的成长与变革，则将形成稳固的服务黏性与思想共振，从而衍生出更多、更新的服务模式和产品形态。
　　
　　牢固坚持一个方向：以思想为核心的产品化管理
　　
　　从2003年启动“珠三角战略”、2004年出版《佛山观察》起，南方日报在佛山区域已经深耕十多年，通过多板块的内容平台、多层次的传播渠道，省委党报的影响力和服务力落地到了市、区、镇乃至村居一级，让省委党报与这个经济强市实现深度共振。特别是近年来，南方日报在佛山区域坚持“思想者、慢新闻、全媒体”的发展理念，从五个方面不断探索新的生产方式和服务模式，持之以恒输出兼具思想性、前瞻性与现实价值的知识产品，已经逐步显现出智库服务的特点：
　　
　　一是在新闻报道与学术研究之间寻找内容突破口。以智库服务为定位的内容生产，既要超越动态的新闻发布范畴，也不同于静态且相对封闭的学术研究模式，而是要在新闻时效性、研究深度和社会互动性三者之间找到平衡。
　　
　　二是在高度与厚度之间寻找观察突破口。将省委党报的高度、深度的视角，与对样本的近距离观察、对变革细节的充分掌握结合起来，依托记者团队的“在场”职能，提供更具温度的观察视角。
　　
　　三是在“跳出”与“融入”之间寻找共振突破口。首先要跳出城市看城市，从全国乃至全球视野下观察和研究城市，并推动内外部信息交互，同时又让媒体的力量真正融入城市治理、产业转型、社会变革的肌理之中，自觉成为推动城市改革发展的思想力量，与党委、政府的发展理念和中心工作实现充分互动和共振。
　　
　　四是在“变”与“不变”之间寻找转型突破口。众声喧嚣、信息爆炸的时代，越发凸显思想的价值，因此，打造“思想中枢”、生产知识产品，应是智库服务不变的使命，而在互联网时代，输出智库服务的渠道、形态、表现手法则要充分拥抱新的技术手段和传播方式，加速变革。
　　
　　　　五是在新闻与产品之间寻找管理突破口。传统媒体时代的媒体制度设计的出发点是新闻管理，而智库服务则要引入产品管理思维，让知识生产变得像工业制造一样，可以实现标准化的精益管理，实现效率提升、流程把控与持续造血的目的。
　　
　　　　总结起来，城市智库建设的核心方向，就是以思想为核心，推动产品化管理。
　　
　　构建两大服务形态：知识产品库与资源连接器
　　
　　依托省委党报的优质内容生产力和政经资源聚合力两大传统优势，佛山区域的城市智库正致力于构建两大服务形态：一是构建品类丰富的知识产品库，二是构建广泛整合资源、交互信息的连接器。
　　
　　不同于传统媒体以信息发布为核心，城市智库以输出思想为核心；不同于传统媒体以报道作为单一产品形态，城市智库将构建以大型调研、思想研讨、全案营销、系列专著、舆情报告等为主体的多元化知识产品，以产品线的理念实现思想产品的规模化输出。
　　
　　（一）大型调研类产品
　　
　　2012年，南方日报记者走读香港、台湾、新加坡，推出“佛山八问八论”策划；2013年，调研江苏、浙江、广东20个镇，推出“中国大镇调查”策划；2014年，走向佛山制造变革前沿，推出“新经济评论”专栏；2015年，走访长三角、珠三角、大西南等区域，紧扣工业4.0、高铁经济等珠三角普遍面临的十大热点命题，推出“致佛山市的十封信”系列报道；以及粤桂黔高铁经济带、珠江—西江产业带大调研；2015年，与佛山市政府联合开展“中国制造2025对话世界新工业革命”跨国大调研，走读美国、德国、日本、以色列、瑞士、加拿大6个国家。
　　
　　与传统媒体以往发起各类新闻行动的最大不同之处在于，这种大型调研尝试引入田野调查、对比研究等社会科学的学术调研范式，以此更新传统的新闻采写范式，用经济学、社会学、人类学等社会学科的专业手法来指导新闻生产，以此提升纸媒报道的解释力和专业性，并能更好地服务当地经济社会发展。
　　
　　（二）思想研讨类产品
　　
　　近年来，南方日报举办以研讨农村改革、产城互动、文化引领城市为主题的“南方有为论坛”系列研讨活动，以研判移动互联网发展前沿趋势为主题的“南方移动互联网开发者大会”，以研究新型城镇化为主题的“岭南文化视野下的新型城镇化大研讨”，以研究环保与产业互动关系的“绿动佛山”研讨会等高端研讨活动。这种以议程设置、话题引领、专家研讨、思想输出、决策咨询为核心特征的思想型活动，能够最大化纸媒的传统优势。
　　
　　（三）全案营销类产品
　　
　　与传统的新闻策划不同，全案营销代表的是以思想引领为内核，推动新闻报道策划走向区域品牌营销规划的一种探索。在此过程中，传统媒体实际上发挥着为区域发展提供解决方案和战略咨询的智库作用。比如，早在2011年，南方日报为岭南名山西樵山确立了“最岭南”的区域品牌定位，据此成为西樵山全案营销的主推者。此策划持续了三年，第一年是“解释最岭南”，通过专家、论坛、研讨会等对“最岭南”的思想高度和深度进行充分阐述；第二年是“发现最岭南”，通过媒体调研走读，为“最岭南”寻找现实场景、物理载体和人文印记；第三年是“绽放最岭南”，重点将文化与产业、城市结合起来，在中央确立的新型城镇化战略部署下进一步挖掘岭南文化的时代价值。
　　
　　（四）图书专著类产品
　　
　　结合各类大型调研、研讨活动、全案营销等产品，推出系列专著是城市智库的另一条产品线。比如，以研究南海民营经济为主题的《草根力量》，以研究大沥、容桂等专业镇经济为主题的《智变》《探路》，以高明区作为样本研究珠三角“绿色崛起”模式的《城变》以及以佛山为样本研究新增长动力的《致佛山市的十封信》等，均是这一产品线的具体成果。出版系列丛书，有利于纸媒的思想输出从碎片化走向系统化，这些专著也成为外界研究佛山重要的参考依据。
　　
　　（五）舆情报告类产品
　　
　　依托南方报业传媒集团的舆情数据平台，通过设置舆情数据版，以及联合市、区、镇等部门发布月度、季度和年度报告等形式，推出以数据收集、舆情分析、趋势研判、决策咨询为特征的舆情报告类产品。这类产品同样是城市智库的重要产品，代表的是基于新媒体、大数据手段输出思想，将信息产品上升为智库产品的新尝试。
　　
　　（六）互联网新经济类产品
　　
　　依托南方移动互联网创业大赛、顺德电商大会等平台，为佛山吸聚电子商务、移动互联网、智能硬件等领域的创新创业资源，同时也打开了近距离观察、研究佛山新经济力量的窗口。
　　
　　依循三条具体路径：人才、制度与开放生产
　　
　　要实现“转型不转场”的城市智库转型，走向以“知识产品库”和“资源连接器”为主体的全新发展形态，有何具体的路径可以依循？
　　
　　（一）构建学习型团队，从新闻生产转向知识生产
　　
　　在区域市场，传统媒体转型城市智库，需要以构建学习型团队为核心，从传统的新闻生产转向知识生产，从知识的封闭生产转向开放生产，从计件考核模式转向学习激励考核模式，从培养记者转向培养研究员、分析师。
　　
　　具体来说，一是优化知识机构，从培养记者转向培养研究员、分析师。当前，无论是媒体转型发展的大潮流，还是全球和中国经济社会发展的大趋势，都倒逼着纸媒记者必须从一个简单的报道者全面转变为一个观察者和解释者，转变为研究员、分析师型的知识供应者。二是优化生产结构，减少低效生产、无效生产，提升专业生产、开放生产的能力。三是优化考评结构，从计件考核模式转向学习激励模式。打破以“版面”为中心的考核，建立以“成长”为中心的考核制度，推动采编人员进一步向研究型、知识型的媒体工作者转型。
　　
　　（二）设计一张管理总表，从产品运营转向人力增值
　　
　　城市智库的产品化可以让知识生产变得像工业制造一样，实现标准化的精益管理。参考不少全球500强公司采用一张总表管全局的模式，南方日报在佛山区域尝试构建由五张分表组成的一张行动总表，即将产品清单表、人力资源表、成长规划表、新闻计划表、考核分解表五个行动规划统一起来，探索以人才成长、人力增值为方向的智库管理模式，将产品与项目的运营成果沉淀为人力与知识成果。
　　
　　　　（三）打造一个开放网络，从信息平台转向思想中枢
　　
　　构建基于区域市场的城市智库，既需要固有优势的创新激发，也需要以更开放的姿态，打通内外、整合资源，推动传统媒体逐步从信息平台迈向思想中枢。
　　
　　　　1．聚合城市内部资源，做“智库的智库”。发挥传统媒体的资源聚合能力，打通包括科研院所、决策咨询机构等在内的城市思想资源，整合各级各类思想研究成果，充当“智库的智库”，是转型城市智库的一个重要方向。
　　
　　2．导入外部智库资源，做“平台的平台”。如何充分发挥省委机关报“上接天气、下接地气”的枢纽优势，协助一座城市导入外部优质资源，打造根植本土、放眼全国乃至全球的新型智库，充当“平台的平台”，同样是传统媒体转型为城市智库的方向所在。
　　
　　3．构建线上思想社区，做“圈子的圈子”。在全媒体时代，城市智库的一个新形态是线上社区。在国内，以“正和岛”为代表的综合型智库社区，以及以“钛媒体”“雪球财经”等为代表的各类垂直型智库社区，十分活跃。纸媒如何充分发挥品牌影响力和线下资源优势，打造此类线上思想社区，充当“圈子的圈子”，也是一个值得思考的方向。
　　
　　（作者何又华系南方日报佛山新闻部主任，林焕辉系南方日报佛山新闻部副主任；胡智勇系南方日报珠三角新闻部主任）

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