业内信息2016，平平淡淡的出版小年景2016-12-07 来源：出版商务网 薛伟
编者按：年尾已至，出版人不免又要对这一年进行总结。回顾即将过去的2016年，西安交大出版社副总经理薛伟认为，今年每个领域出版的新书都平淡无奇，没有真正的超级畅销书，堪称不折不扣的出版“小年”。为何他有此一说？请看下文。 年关岁尾，媒体照例又搞各种年度盘点。不知未来出版史的长河中，2016年会处于怎样一个地位，以我有限的见识，从出版产业的视角看，2016年实为近几年最为平淡的一年。 这一年，现象级的图书缺失 前几天，微信朋友圈流传着一张北京新华书店系统图书销售排行榜的截图，生动地诠释了出版业今年的尴尬。排行榜前10名的图书，除了《新华字典》外，全是时政学习材料，没有大众类的零售畅销书。 “双十一”前，一些出版圈外的朋友让我帮他们推荐一些值得购买的图书，我随手列了一张书单，列完后发现，我推荐的书几乎都是往年出版的。是啊，哪怕仅仅从畅销角度看，2016年根本就没出现一种现象级的超级畅销书——很多“大”项目，都只是一些“小”畅销书罢了：没有2015年《秘密花园》这样世界范围内现象级的产品自不消说，哪怕《从0到1》《岛上书店》这样量级的风云图书2016年也完全缺失。再看新浪发布的“2016亚洲好书榜”榜单，其上榜作品水平之稀松，更是让出版人扼腕叹息…… 必须承认，单从作品品质与影响力看，2016年堪称不折不扣的出版“小年”。不论是引进版还是国内原创作品，今年出版的新书基本没能给行业带来惊喜，每个领域出版的新书都平淡无奇，没有真正的超级畅销书。不论是开卷的畅销书榜单还是实体店的畅销书榜单，除了时政学习材料外，都是一些“老面孔”，这些“老面孔”在2016年也几乎没闹出什么新动静。鉴于此，《出版商务周报》的朋友说，报社取消了“年度话题图书盘点”——因为这一年实在没有几本构成话题的图书。 这一年，行业的“大事”不多 表面上看，从年头至年尾，行业一直不缺热点话题，热热闹闹。但是，仔细盘点就会发现，放到历史“大视野”的背景来看，这一年的出版行业“大事”其实大多是一些平淡无奇的小事。 几个知名作家的去世就让这个行业“兴奋”了几个月，可见这一年是多么缺乏“大事情”。曹文轩荣获安徒生奖，这确实堪称业界大事，童书出版界一整年都紧紧围绕这一事件做文章，把这个事件“消费”到了极致。除此之外，童书出版界再没有发生对行业有深度影响的其他“大事”——以我个人的浅见，似乎一整年都没有产生特别重大的作品。 按理，资本力量足以深度搅动产业经营。这一年出版业的资本经营热点事件确实不少——诸如南方传媒上市、新华先锋卖了4.5亿元、文轩回归A股、当当成功完成私有化、科技出版传媒IPO获批……但这些其实都并没有什么特别之处，基本都是意料之中的常规发展套路，既不会对产业结构产生什么实质影响，也不会对行业的发展路径带来深远影响。 这一年行业最大的“大事”大概和实体书店有关——中央11部委联合发文扶持实体书店发展，可谓史无前例的重要举措，业界对此的探讨空前热烈。然而，我们冷静地盘点这一年实体书店的发展，会尴尬地发现：2016年不论国有“新华系”，还是各路民营力量，实体书店所做的业务布局与重大举措中，具有标志意义的、风向标意义的“创举”并不比前两三年多，绝大多数都只是基于已有经营理念的一些“后续动作”，有不少举措都是前几年一些经营创举的“跟风之作”，甚至有些动作大有在国家政策背景下做“面子功夫”之嫌。 这一年，业界的不少“大事”都跟政府有关，除了实体书店扶持政策，还有一个为业界津津乐道的就是“制版分离改革”试点。总局将江苏、北京、湖北等地设为“制作和出版、制作和播出分开”试点区域，这些地区陆续出台《实施细则》，启动试点工作。这无疑将对出版业的产业生态和产业力量产生深度影响——但说到底，这也无非是对业界既已存在的现实进行政策追认和规范而已。 其他呢？这一年出版行业的其他“大事”大多涉及人事问题——对当事人和当事企业或许算大事，但放到整个行业来看却不过是一些行业“八卦”新闻。 这一年，行业的“未来”不知是否来临 “未来已经来临，只是尚未流行。”美国科幻作家威廉·吉布森的这句名言让我们着迷，在很多行业一再被验证。 在出版业，过去几年每年都有不少对出版业产生深度影响的“尚未流行”的新事物诞生、茁长成长，并发展成为流行趋势，深度影响我们的行业。比如现在被出版业玩烂了的众筹出版、社群营销都是在前几年萌芽并快速发展的；又比如现在行业中的重要力量掌阅、京东图书、喜马拉雅FM、罗辑思维、大V店等，都是在过去几年陆续诞生，野蛮成长起来的——在他们诞生之初，出版产业的“未来”已然来临，如今它们都已成为行业的流行…… 让我困惑的是，2016年我们并没有看到像上述这般代表行业未来流行趋势的“新生事物”的野蛮生长。当然，我清楚地知道，没看见并不代表这类新事物没有诞生——有些代表出版业未来的一些新生力量也许已经萌生。但，2016年已经显露出来并茁壮成长的确实不像前几年那么热闹，那么生机勃勃。 值得一提的是，2016年是“十三五”的开局之年，不少出版业的主要力量憋足了劲儿，开始谋篇布局。这一年，一些出版发行集团、上市公司、出版社，都在深度推进内部管理变革，大刀阔斧开展新业务布局……我相信，这其中一定有不少代表了行业未来的新生力量、新业态、新玩法。 综上所述，2016年出版产业的亮点似乎真的不多，是平平淡淡的一个小年景。但或许这就是出版业的“新常态”——悄无声息地进入了新时代。看似平淡，缺乏大话题，但行业有了厚实的积淀，产业更理性，更务实，仍能保持稳定增长；产业的融合发展进入新阶段，业态升级层出不穷…… 虽然我们现在感叹2016年是个小年，但想必年度产业各项统计数据仍然会很漂亮。或许，这就是出版业的新常态。 |
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