技术驱动新媒体传统媒体向新媒体主动转型_中国（武汉）期刊交易博览会

　　12月3日，“吉林最有料”——腾讯企鹅媒体平台区域发布会暨吉林企鹅生活圈成立仪式在吉林长春召开。腾讯•大辽网发布了“企鹅媒体芒种计划”，将企鹅媒体平台红利带到吉林。
　　
　　吉林日报新媒体彩练新闻总经理王涛，介绍了目前《吉林日报》新媒体运营情况，新上线的APP“彩练新闻”也有机会在未来通过RSS技术，接入企鹅媒体平台，获得更高的曝光量。
　　
　　以下为文字实录：
　　
　　在座有很多老朋友，也有很多新媒体人。我今天讲我们在做的事，然后和大家做一个分享，如果大家觉得有意思，可以再讨论。我们也在路上，在摸索，因为从新媒体创新，我们希望把传统媒体和新媒体做得更好。
　　
　　我经常也在朋友圈发彩练新闻，11月16号正式上线，这是吉林日报正在打造的新闻客户端，和目前的官方微信、管方微博构成了一部分。我们是什么思路？我们是做媒体人，先做产品经理。我们的思路是，腾讯是不是传统媒体？它可能不是传统媒体，但是为什么说新媒体不是从媒体开始的？这也是我们在做这个产品的一个思考。
　　
　　刚才主持人也说了，传统媒体有很强的优势，但是为什么新媒体没有从我先开始。从互联网时代的门户网站，没有不做新闻的网站，包括新浪、网易、搜狐、腾讯。新闻头条出来了，自媒体也出来了。我2000年在人民网做的第一件事就是和好多网站打架，我把他们的新闻存下来作为证据，有一帮律师天天拿着这个证据（2000年时的新浪）说这个是不是版权，人民网肯定有强大的优势，它有原创的独家的新闻。今日头条最开始也会面临这个问题。
　　
　　为什么说这些网站和这些新媒体或者自媒体做的非常好，而我们发现今天很多自媒体的人过来了，我们传统媒体也在做。为什么说新媒体的概念突然就出来呢？我后面想和大家分享，我们一直在做新闻产品，但是这个产品可能有一个非常重要的环节，发生了一个变化，就是它的分发。
　　
　　我们一直在生产，生产出来的新闻谁来看？这个玩法比较变了，自媒体人可能第一时间出现在现场，记者不一定第一时间。腾讯也做分发的平台，微信公众号或者微博、今日头条的头条号，很多渠道把信息传递出去。这个过程是需要我们的记者去采访、核实、编辑编稿，然后主编核实吗？没有。这个核实在传播过程中，也是由我们自己去核实。这个新闻是不是真的，我发布了，传播过程中就有大众核实新闻是真是假。
　　
　　我们传统媒体有一个更强大的优势，就是这个新闻可以做深度调查，有一些事情不是一般人可以调查，我们有我们的优势，可以去调查。我们发现一般人对新闻产品的消费没有那么强，我们就是一个吃瓜的观众，看看热闹。我印象很深，去年一个坦克在彩虹广场把车撞了，这个照片出来，我们看一眼就OK了。从生产环节和分发环节，已经变化了。
　　
　　所以，我们开始做彩练新闻的时候就要考虑，媒体时代在做内容，而不是在做产品。新媒体是在做产品，而不是只做内容。有一些是我自己的感受或者思考：只有移动互联网时代，才有新媒体。因为移动互联网是用户体验时代。传统媒体到2012年的时候还是不错的，这个时代为什么没有新媒体起来，包括博客，但是2013、2014年的博客没有像现在的自媒体发展得这么好，为什么？我觉得移动互联网提供的硬件、平台的支持支撑了自媒体壮大的可能。
　　
　　就算运营一个微信公众号，也是运营一个小产品。因为一个微信公众号含生产内容，你要考虑用户的体验，你有服务，甚至有消费，在这个闭环中都完成了。你没有把这个微信公众号当产品的时候，只有一个诉求，就是刷量。我们带了很多的商家的广告，对于微信公众平台或者微信公众的需求是什么呢？我们刚开始合作谈判，我建一个公众，一个月10万粉丝，那么10万粉丝来了干什么？有没有把它当成一个产品？微信有一句话，就算再小的品牌，也有它的产品。我们思考就不只是内容生产这么单一地来思考。
　　
　　技术驱动新媒体，满足信息、游戏、社交等需求。最开始用互联网就是56K的猫。移动互联网，有4G、5G，做视频直播、上网、图文，都可以实现了，现场拍完立刻传，这是可以的。包括平台，也在支撑发展。所以它的核心还有一个就是玩儿，就是有趣，用电脑和用手机的时候，平常说你买一个新手机，怎么玩儿？他不会说这个手机怎么用，第一反应是玩儿。所以有趣是做彩练的思考。
　　
　　我们要做什么？是满足用户的需求还是颠覆用户的习惯？为什么有这个思考？我觉得真正印发媒体变革的，不是客户的需求变了，对于新闻产品的消费还是存在的，我们希望获得更多的信息，但是用户的习惯，他的生产、分发已经变了，获得渠道的来源也在变化。大家知道，习惯很容易颠覆。但是从苹果开始，智能手机已经把我们的很多习惯都颠覆了，碎片化时代来临，我们在等车的时候看报纸的时候很少。如果按照传统媒体人来说，我们怎么做？因为有了互联网，我们做电子报，把电子报搬到网上。有了这个手机，我们多了一个新闻客户端，是满足客户需求吗？肯定不是。所以我们研究产品，当我们有了产品的思路，可能距产品经理还很远，因为我们不是搞技术的，只是有这样一个思路去思考。
　　
　　生产方式已经变了，每个人都是一个记者，每个人都可以生产资讯，而且他可能第一时间在现场，第一时间发回来图文信息。第二，分发的方式已经变了。我个人认为，微博、微信这些资讯平台，包括微信主要的功能还是信息传递，我们在聊天、发图文信息。但它是一个信息的再分发的渠道，实际重建了这个渠道。如果我们采访一个很好的新闻，但是没有把信息传递、分发出去，这个新闻价值有多大，这也是我们在思考的。第三，分享。我们看一个新闻都希望在办公室里和大家聊一聊，包括线上分享也有这样一个特点。
　　
　　我们要做什么样的产品？这是之前我们在做的思考。有几个不想做，我们理解：新媒体绝对不是媒体内容的迁移。有了微信、微博，有了新闻客户端，未必就是新媒体，只是媒体新渠道。因为我们在讨论的时候，包括我们自己内部讨论的时候也说，彩练新闻绝对不能做成又一份吉林日报。如果只做吉林日报，电子报的内容已经够了。我们还是希望有新闻内容的再生产、再编辑，更适合阅读，占据主流传播的渠道，这也是我们的一个责任。第二，新媒体绝对不是信息采集，它是现代化。我们有了新技术、新设备，它可以让记者还原现场的能力加强，也能提升信息的多元展示效果，但依然是内容工厂。你生产完的东西怎么办？
　　
　　新媒体绝对不是东北乱炖，你有我有全都有。因为互联网+，不是加个不停，不能什么东西都往里加。现在都讲减产蒙，我觉得新媒体也应该提倡减产能。重度垂直领域，我们在优化这个行业，包括很多应用，比如我们经常用嘀嘀打车、美团，我们可能在新媒体平台上做一个定餐，干不过美团。我们之前给一个客户开发物业平台，超级庞大的网上商城，用的效果肯定不好，因为线上商城打不过淘宝、京东，一个物业公司开发的这个商城最后放在那了。所以别随便都往里加。假设我现在违章了，要交罚款，我第一个是去交警队或者微信交，一定不会想到打开彩练新闻点进去交罚款。
　　
　　所以我们提出一个概念，彩练新闻是什么？它不只是资讯，它是吉林人的朋友圈，我们想把这个圈子建立起来，让大家玩起来，也是做到有趣。第一，它是资讯自集散地，我们想做本地的身边人、身边事与你有关的资讯，你所关注的。而且我们有一个思考，是不是能做智能分发？比如林丹出轨，年龄层、性别，大家关注的不同，甚至新闻标题都不一样。第二，彩显新闻，是一个朋友圈可以信赖的信息源。有原创，不能只有原创；抢时间，不能只抢数字。求证，才有意义。我看了前天的数据。来自“清博指数”对国内各大微信公号的统计：12月1日，超百万级的帐号，仅有三个公众号：人民日报、央视新闻、央视财经。互联网解决信息对称，其实加剧了信息的不对称，因为信息太多了，每个人的手机里一天接的信息无数、海量，你知道哪个是真的、哪个是假的，但是有一点，人民日报说的肯定是真的，为什么说主流媒体的阅读量很高？第一，它有重要的新闻，大家看；第二，它的互联网正本清源，他说的是事实。信任，是互联网的基础。信任即责任，它是有责任的传播。类似吉林日报，这个事是我必须得做的。而且我们也在变，我们也在转变思路。第三，直播、活动、圈子，彩练新闻是一个不一样的APP。大家一起参与进来。这是我们的官方微信、微博新媒体的矩阵。
　　
　　最后，我再跟大家简单介绍一下整个吉林日报新媒体现在的发展情况。吉报集团的微信矩阵现在被列为级媒体融合发展的重点项目，我们叫“1+N”，1是指吉林日报的官方微信，N就是下面的各个部门，他们也在做自己的微信。包括影响力现在比较大的有求证、有理讲理，还有写意吉林、教育在线、吉报调查、吉报众享。为什么做？我们现在粉丝规模加起来是600万。第一，适应移动互联网的发展；第二，我们要知道，我们写东西发到报纸上，如果发到新媒体上是什么效果呢？不尝试不行。我们官方微博现在60多万粉丝。
　　
　　一是突出时效性。包括微信、微博，抢时间。举个例子，当时在发布今年高考成绩时，我们就比别人快了不到一分钟，在同级阅读就多了2万人。二是强调新闻策划。我们在今年延边抗洪、榆树癌病女孩的报道，我们配合吉报，在做一些有影响的策划。三是加强与读者互动。这个互动也增加了我们的粉丝。四是积极开展各种红。包括全省娃娃足球比赛、残疾人自强之星评选等等。我们正在建设的重点项目，一个是吉林“中央厨房”，还有彩练新闻，现在已经上线了，还有智慧创新、媒体融合创新实验基地，现在都在筹划。
　　
　　最后，我们在想，它可能还有不足，包括彩练新闻上线半个月，从用户反馈过来的、我们自己发现的问题，实际运行中除了产品，包括我们说生产方式，包括考核办法也在变，怎么考核？原来说记者打分，编辑打分，编辑说看稿子打分，现在编辑怎么打分，是看阅读量吗？可能给了编辑本身就是的热点话题，不用你编，你一转载就已经过十万家阅读了，怎么考核？都在摸索。包括我们说的现在的互动，就是评论和点赞吗？不一定。哪个自媒体专门有互动？我们都在想办法。下一步可能还会有新的变化，今天来的各位朋友，也希望能关注彩练，有机会也可以下载彩练新闻看一下，我们希望一同促进吉林媒体事业的发展，肯定是要往前走，走的过程中希望共同进步。
　　
　　谢谢大家，我的分享就到这里。

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