主流新媒体深度新闻的优势_中国（武汉）期刊交易博览会

　　新媒体正在改变这个世界，改变着人们的生活。置身前所未有的新媒体环境中，不少人也有快速发展中泥沙俱下、良莠不齐的困扰。主流新媒体应当担当起引导主流价值观的传播之责。
　　
　　近年来，互联网对传统媒体形成巨大冲击，传统媒体的发行量、收视率、收听率等影响力指标缩水，步履艰难。新媒体领域同样竞争激烈，要在“只有做第一才能生存”的互联网世界中拔得头筹并不容易。然而，做深度新闻，主流新媒体却有着得天独厚的优势。
　　
　　在融合中发挥定位优势
　　
　　传统媒体与新媒体融合，是定位的融合，而不是“另立定位”，这是主流新媒体深度新闻路径策略的基本点。
　　
　　新民晚报是一张创刊87年的老报。新中国成立后，老社长赵超构为这张报纸确立了“飞入寻常百姓家”的定位。这些年，新民晚报新媒体立足并发挥晚报的这一定位优势，作为深度报道之根，在融合中赢得了生机。
　　
　　2015年12月19日晚，一则有关新华医院儿科就诊排长队的信息在网络上出现，内容为“新华医院儿内科门急诊爆棚，就诊等候时间平均4～6小时……希望家长注意，一般的感冒发烧不要急着去医院，让病情紧急的孩子先看病，也给坚守在岗位上的儿科医生多一点宽容。” 关注民生，显然是新民晚报定位的必然要求。新媒体部敏锐抓住这个热点，当晚即策划组织采访，连续一周通过新民晚报官方微信、APP客户端、微博等平台，率先独家推送深度系列报道，取得了良好的社会效果。
　　
　　发挥便捷优势，快速直观展现新闻现场。新媒体部当天晚上看到网上发布的排队图后，即协调部署安排记者赴现场采访，了解儿科“排队长”“就医难”的实际情况，调查造成这一现象的原因。第二天，在官方微信、APP客户端、微博，第一时间推送独家调查稿件《排队4个多小时！沪上各大儿科医院爆棚，家长伤不起！》，通过图片，受众看到“儿科医院爆棚”的现场，感慨“家长伤不起”。这些报道，图文音视并茂。
　　
　　发挥多元优势，做实做透报道话题。“儿内科门急诊”报道，突破了传统媒体的技术限制，当第一组稿件推出，形成一波强势传播热潮后，新媒体部继续筹划第二波内容，记者逐个致电各家三级医院，通过询问核实，20日当晚就梳理出一份 “三级医院儿科门急诊分布图”，通过微信等平台推出系列报道第二组:《急转！上海这些三级医院也有儿科门急诊！别带孩子在专科医院扎堆了！》，独家梳理了上海三级医院中，还有哪些有儿科门急诊，并提示，如有遗漏或错误可通过文末留言告诉报社新媒体。
　　
　　21日，新民新媒体部记者再次采访上海市卫生计生委，当天召集全市医院上报儿科门急诊情况，并制作全市儿科情况图，为缓解儿科就医难、合理引导到二级医院就诊提供了翔实的信息。新民晚报新媒体当天通过微信平台等，推出《全在这里！上海共141家医疗机构开设儿科门诊，76家有急诊！》，附上新鲜出炉、最为权威的申城141家医疗机构儿科门急诊开设情况。这些报道，触角伸向“儿内科门急诊”的各个“点”，做深做透，体现了主流新媒体对民生热点的关切。
　　
　　发挥互动优势，冷静理性传递各方声音。关注民生热点，就要在党和政府与人民群众之间架起一座便捷沟通民意的桥梁。通过“网络社区”这个新的舆论阵地，注重引导网上舆论，形成正面舆论的强势。新民晚报新媒体部的这组调查系列稿件推出后，引发网络热议。截至2015年12月26日14点，“排队4个多小时！沪上各大儿科医院爆棚，家长伤不起！”在官微的阅读数超过9.6万，“急转！上海这些三级医院也有儿科门急诊！别带孩子在专科医院扎推了”的微信阅读数也有3﹒5万多。12月21日，新民晚报采用新媒体部的供稿，以半个版的篇幅刊发“儿科医院爆棚”新闻，通过报网联动的方式，进一步扩大了报道的社会影响力。
　　
　　这种与传统媒体定位一致的新媒体深度报道，既留住了传统媒体的读者，又扩大吸引了传统媒体品牌的影响力。
　　
　　在整合中发挥技术优势
　　
　　发挥新型媒体技术形态“新”的优势，必将带来新媒体深度报道品质的提升、采编流程的创新和舆论生态建设的良性改观，收到1+1＞2的传播效果。
　　
　　澎湃新闻今年1月30日凌晨起推送的“千里骑行，回家过年”，首次全程直播5位打工的伙伴骑行1900公里返乡过年之路，讲述最真实的公路故事。这个直播视频的第一天，就吸引200多万观看和数千的留言互动，从而扩大了新媒体新闻传播的影响力。
　　
　　项目的呈现方式是视频直播、视频精选与图文直播的结合。视频直播页面实时播发前方信号画面；一些有故事性的事件（如修车、摔车、去医院等）发生后，前方摄制组发回素材，后方剪辑成精选片段；与此同时，澎湃新闻上的图文直播页面进行最新动态的更新，比如行程进度、故事性事件等。
　　
　　与电视直播相比，互联网视频直播的成本更低，但是信号设备条件差，困难也很多。从传统媒体转型过来的澎湃新闻团队遇到的挑战不少。但是，互联网视频直播也有许多新特点：电视直播强调预先编排和强节奏性，画面间还无缝穿插专家解读；互联网视频直播则更接近于“慢直播”的范畴，在大多数时间里，播放的是原始的前方信号画面，穿插少许预先剪辑的素材。虽然剧情少有转折，却更具真实性。同时，因为发布在互联网的平台上，网友可以随时评论，也具有更强的互动性。
　　
　　在融合中发挥联动优势
　　
　　过去，一家报社一张报纸，做新闻处在相对封闭状态。互联网技术，打破了传统媒体之间互相“分割”的局限，主流新媒体之间也可以通过联动提升深度新闻的更有效传播。
　　
　　在2015年上海两会上，市人大代表德甄为浦东新区合庆镇居民黄妈妈“捎话”，反映该镇环境污染问题，引起市委书记韩正的高度重视。当年9月，合庆镇治污成为上海城市环境治理的一个新闻焦点，上海各媒体一起联动，围绕同一主题推出“合庆镇治污”深度新闻，及时传递政府对环境治理的要求和措施，回应群众关切，发挥正确的舆论引导力。
　　
　　新民网先声夺人。2015年9月，韩正书记到合庆镇“不打招呼地暗访”，发现合庆镇的情况依然不容乐观，亟待各方合力破解这个难题。9月7日，新民网与当日新民晚报在头版头条和焦点版整版报道《黄妈妈的心愿多久才能实现？》予以联动，以画面、视频的方式对这一情况真实再现，引起了受众的热烈反响。
　　
　　前期的报道效应和累积采访为新民网的后期制作专题和全媒体报道提供了更大的空间。9月11日，新民网与纸媒编辑部的互动进一步呈现。一是利用晚报记者前期对合庆镇报道的积累，先在新民网上搭建了“2015环境整治专题”。以合庆镇报道主打，集纳了晚报之前所有的合庆镇报道，为之后的全市整治行动制造良好的舆论氛围。二是新民网主动联系合庆镇，由镇里熟悉情况的干部带领，连续一周拍摄现场脏乱差的情况；现场会前一天，摄像和摄影又与文字记者去合庆镇采访，文字记者赶写文字稿，摄像记者按文字记者的内容制作了合并镇整治前的视频，在全市现场会之前发布。三是利用合庆镇的现场报道制作今日图片专题图集，首页呈现。此后连续多日在新民网首页聚合阅读栏目更新环境整治专题内容，提高了关注度和点击率。
　　
　　东方网在报道中突出视觉报道和呈现，用影像反映事实。9月15日，韩正在合庆镇召开现场会。为了展示合庆镇的变化，东方网通过一段影像记录，来反映合庆镇的治理过程，还发动当地居民用手机一起记录环境污染问题，引导当地群众积极参与环境整治。
　　
　　新民网、东方网在合庆镇环境整治报道中联合行动、优势互补,使得这一深度报道呈现出新特点：
　　
　　第一，主流新媒体复合技术优势得到了充分发挥。采用了航拍、H5等技术手段。同时发挥了互联网收藏、资料库的优势，为报道的可持续性提供技术的空间和搜索便利。
　　
　　第二，新媒体时效优势得到了充分发挥。9月15日现场会后，当晚就在新民网、东方网和APP发布了消息。按报纸情况，这些内容都是在第二天刊发后再上网。
　　
　　第三，主流新媒体网页容量大、形式活的视觉优势得到了充分发挥。东方网、新民网均以专题的形式，整合同城媒体的报道，从不同角度反映合庆镇环境综合治理取得的成果。
　　
　　第四，采编人员的专业优势得到了充分发挥。东方网这次航拍报道，不仅锻炼、拓宽了记者的采访报道手段。新民网与纸媒记者一起，还多次深入合庆镇污染严重的勤奋村等地，走入居民家中听取居民心声，来到猪圈旁感受周边污染源对居民生活的影响，在各种断头路、铁板路中寻找装有危化品的仓库，在苍蝇纷飞中调查填埋场等给居民生活带来的烦恼等，激发了采编的灵感。
　　
　　（作者单位：新民晚报社）

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