过去3至5年，期刊整体市场环境的巨变甚于过去30年。近一年多来，国内外有不少杂志停刊，同时也有多个杂志逆势创刊或全新改版。面对机遇和挑战，传统大众期刊的未来何在？

　　昨日，作为本届刊博会重头戏之一的“2014中国期刊媒体国际创新发展论坛”受到业界关注，在分论坛“大众期刊融合创新”的专题讨论上，国内外期刊界大佬们谈到最多的关键词，是“信心、创新、融合”。“谈到期刊未来，首先要强调不要迷失。”论坛嘉宾、时尚集团法务总经理樊百乐认为，目前业界有个共识，传统期刊是有核心竞争力的，就是有非常强大的编辑队伍和很强的内容生产经验。他举例称，如何报道一场“秀”，如何报道一款新出厂的手表，如何报道一款新车，他们有很多经验，这种经验是历年积累的，不是轻易能被取代的。

　　中国少儿新闻出版总社社长李学谦也认为，不管业态怎么发展，对于做出版的来说，需要坚持的还是内容为王，编辑为本。

　　移动互联网大潮汹涌，移动商务迅速崛起；相当多智能可佩戴设备出现……日新月异的电子时代，大众期刊转型的脚步也在加快！

　　意林集团执行社长李振红介绍，该集团在转型中积极探索线上线下结合，目前手机客户端下载量达800万，新浪微博粉丝281万，微信订阅号50万。线下则建立意林中小学文学社联盟，已与几百所学校合作，并举办作文大赛、辩论赛、演讲比赛、公益活动、漂书等系列活动。“传统期刊转型会面临人才、技术、意识等挑战，但我觉得没有想象的那么难”，赫斯特国际集团中国区出版总经理刘颖以旗下《嘉人杂志》为例称，该刊搭建了全媒体平台，建有垂直网站、数字化杂志、APP等，特别在细分市场上积极探索，并进行跨平台合作，取得不错成绩。她认为，“传统期刊一定要以固有平台为切入点，积极介入全网的营销服务，真正的为目标用户、广告客户提供价值。”

　　来自美国的国际期刊出版集团康泰纳仕中国区总裁也谈到，在数字时代，“找准顾客仍然是最重要的事情之一，用户称心如意的体验相当重要，不管我们使用什么样的平台，借用什么样的媒体，这都是我们出版商必须要注意的方面。”

　　杂志铺是国内最早做杂志线上订阅的公司，其广告总监翟宁分享了他理解的“互联网思维”，即便捷、参与、免费、数据思维，最后是用户体验。“苹果手机的产品做到极致，用户体验非常好，报刊也一样，纸张、印刷质量包括色差和反光等，都直接决定用户体验的感觉。”

　　现代移动数码CEO兼《周末画报》出版人崔剑锋介绍，在内容传播上，他们尝试进行“梯度传播”：首先做出的内容，第一想到社交媒体，因为它便利，先写一两句话、上一些图，让它先炒起来，引起读者关注；第二步会在手机版或平媒上做一个及时报道；接下来，会把这个内容进行深度挖掘做成专题，分别呈现在平面和数码媒介上，在数码媒介上，除文字和图片外还会配上音频、视频，甚至是互动特效，形成全方位的立体效果；最后“梯度传播”还要回到社交媒体，让它在社交媒体上继续发酵，把其价值挖深、挖透。

　　“传统媒体有着自身的优势，如专业的采编力量和原创能力、专业的营销团队、优质的客户资源。”刘颖表示，只要能够积极地推动组织变革，拥抱改变，传统媒体一定会成为最具代表性的传播力量。