业内信息转企改制 整合重组 融合创新——广西期刊传媒集团改革发展之路2016-12-05 来源：光明网 周仕兴 文雯
广西期刊传媒集团有限公司（以下简称“集团”）是教育部和原新闻出版总署确定的全国三个高校期刊改革试点单位之一，是国家新闻出版广电总局批复成立的全国首家高校期刊传媒集团，是国家数字复合出版系统工程应用试点单位、广西数字出版转型示范单位、广西首批重点直属文化企业。 集团始终以文化体制改革为发展契机，深入贯彻各类改革文件精神，切实落实各项改革体制机制，从2013年到2015年，三年内完成由广西师范大学杂志社到广西师范大学报刊传媒集团再到广西期刊传媒集团的跨越式发展，这在当前传统媒体特别是报刊业陷入经营困境之际而呈现出的逆势上扬姿态，受到社会和舆论的广泛关注。集团的改革成果曾被业内称为“地处边远南疆靠自身市场裂变发展起来的传媒现象”（《中国期刊出版年鉴2013》、《中国新闻出版报》2013年12月3日、《出版发行研究》2013年第12期）和“与新兴媒体融合发展区域示范现象”（《中国期刊出版年鉴2014》）。 转企改制，建设成为区域性报刊传媒集团 集团前身广西师范大学杂志社积极响应中央关于深化文化体制改革的部署，于2010年4月完成工商注册，成为全国较早完成转企改制的文化单位之一。 转企改制后，广西师范大学杂志社有限责任公司以基础教育期刊出版为经营主体，开启集团化发展的新篇章。因经营业绩突出，企业规模日益壮大，2013年5月，国家新闻出版广电总局批复，同意广西师范大学杂志社有限责任公司组建成为广西师范大学报刊传媒集团有限公司。集团积极探索经营管理层的建立，进行组织结构调整，逐渐完成企业化的管理制度建设。 集团紧扣国家相关政策精神及行业需要，结合自身的发展规划，成功申报了“整合重组，建设民族地区大型期刊传媒集团”“媒体融合发展，推进广西传统少儿期刊产业升级”“全民阅读之‘晨诵夜读’全媒体传播平台建设”“增强现实技术在少儿期刊中的应用”等多个国家级和自治区级的各类项目。项目因策划具有示范引领作用及实际操作意义，自2013年起，集团共有3个项目入选“国家新闻出版改革发展项目库”，2个项目分别入选2013、2015年度中央文化产业发展专项资金项目，2个项目分别入选2015、2016年度自治区本级文化产业发展专项资金项目，1个项目入选桂林市科技局科学研究与技术开发计划项目，3个项目入选广西优秀数字出版资助项目，有效助推了集团的快速发展，并逐步形成了集团“重大文化产业项目带动发展”战略。 目前，集团转企改制成效显著，已完成企业化制度建设，形成了现代化的企业格局，实现集团化经营。 整合重组，锻造民族地区大型期刊传媒集团 广西师范大学报刊传媒集团成立后，始终坚持深化改革，调整和优化期刊品种结构及地域分布，积攒期刊资源整合经验，相继成立了教育观察杂志社、作文大王杂志社、奇趣百科杂志社、数学大王杂志社、桂林虎视动漫传媒有限公司、南方诗歌传播中心等下属机构，逐渐成为具有市场竞争力的经营管理主体。 面对期刊行业的“严冬”和“咄咄逼人”的新媒体浪潮，集团始终坚持突破重围，紧密结合国家“深化文化体制改革”和“传统媒体与新兴媒体融合发展”的政策，以及广西期刊业在“十二五”期间提出的“做强做优一批、整合重组一批、退出停办一批”的计划，在资源整合、集约发展的道路上，将外部环境与自身特点有机结合，走出了自己的特色。 2014年10月，广西文化体制改革和发展工作领导小组办公室批复，同意广西师范大学报刊传媒集团整合同为“广西四大期刊集群”之一的广西出版杂志社，推动广西期刊资源向优势群体聚合。2015年5月，国家新闻出版广电总局批复，同意广西师范大学报刊传媒集团有限公司更名为广西期刊传媒集团有限公司。至此，集团从2013年到2015年，三年内完成由广西师范大学杂志社到广西师范大学报刊传媒集团再到广西期刊传媒集团的完美蜕变，实现跨越式发展。 2016年7月1日，集团成立南方诗歌传播中心，这是国内第一个以“诗歌传播中心”命名的机构，倾力打造“还有诗”和“诗想者”两大品牌。 目前，集团已拥有桂林虎视动漫传媒有限公司、广西出版杂志社有限公司、桂林广大印务有限责任公司、桂林贝贝特电子音像出版社有限责任公司等4家全资子公司，拥有规划师杂志社、教育观察杂志社、作文大王杂志社、数学大王杂志社、奇趣百科杂志社等5家杂志社，参股公司有北京贝贝特出版顾问有限公司、上海贝贝特文化传播有限公司、南京贝贝特出版顾问有限公司、广西贝贝特文化传播有限公司、广西状元红艺术馆有限公司、桂林独秀金图图书股份有限公司等6家图书出版、文化企业，与高校合作共建媒体融合产业发展基地1个、数字媒体创意中心1个。形成了以《规划师》杂志为代表的学术期刊板块，以《作文大王》《求学》杂志为代表的品种齐全的基础教育期刊板块，成为在整合出版资源、深化文化体制改革中具有典型示范作用的企业，走在了全国文化企业体制改革的前列。 集团旗下《规划师》《出版广角》《作文大王》《奇趣百科》4种期刊入选中国“中国最美期刊”，下属期刊年销售总量占广西期刊年销售总量的一半以上。当前，集团整合广西老年报社的工作正在稳步、顺利推进当中。 现阶段，集团将着力建设成为具有改革示范意义的民族地区大型期刊传媒集团，在稳固集团化经营的基础上，努力构建全媒体数字出版产业链，积极探索媒体融合及跨领域发展之道。 融合创新，迈向具有代表性的期刊传媒集团 集团积极响应国家有关传统媒体与新兴媒体融合发展的号召，积极推动媒体融合发展，谋求数字化转型升级。集团总经理沈伟东认为，“移动互联网对于期刊行业而言是机遇大于挑战，广西期刊传媒集团一直在新媒体平台建设上有所尝试。移动互联网将世界拉‘平’，‘互联网＋’已成为世界文化产业的基本发展环境。期刊单位积极介入新兴媒体产业，推动优秀文化通过网络及多终端进行有效传播，可正面引导和繁荣网络文化。”集团在媒体融合发展上，成绩显著。 集团依托丰富的期刊资源，自2001年起陆续与中国知网、龙源期刊网、万方数据库、悦读网、读览天下、博看网、维普网等单位联盟化合作，延伸传统出版的影响力。旗下《作文大王》《数学大王》等均曾进入龙源数字阅读影响力期刊前100名。 2014年11月，集团入选“广西数字出版转型示范单位”，成为3家入选的期刊单位之一。同月，集团与桂林电子科技大学签订了“‘产、学、研、用’合作基地构架性协议”及“有关设计领域的框架性合作协议”，依托高校的科研优势和科技企业的技术优势，合作共建了媒体融合产业发展基地和数字媒体创意中心。 2014年12月，集团取得《互联网出版业务许可证》，拥有了开展网络（含手机网络）出版业务的资质。集团现运营有广西期刊传媒集团官方微信、各杂志社官方微信，以及“学传统”“晒书法”“诗想者|还有诗”等多个品牌的微信公众号，集团新官网也已上线投入使用。为充分激发期刊新活力，集团依托新媒体技术，对少儿类期刊资源进行二次开发，打造微信有声微刊，受到了广大小读者热烈欢迎。 2015年1月，集团成立全资子公司桂林虎视动漫传媒有限公司，涉足动漫制作产业，从事卡通影视节目制作及原创动漫衍生产品（特别是图书和音像制品）的开发与销售。目前桂林虎视动漫传媒有限公司已研发了多款手机游戏，包括以《作文大王》期刊中刊登的学生幻想故事为蓝本提取故事精华制作的手机休闲益智游戏《火焰与小鸟》和以《奇趣百科》（军事密码）期刊中的“战争传奇”栏目为蓝本策划开发的策略攻城游戏《号角之战》，以及《小星星大战雾霾》等。参与动画故事片《超能兔战队》的策划、制作及推广活动，并全权负责其在广西、贵州、四川等地的电影宣传及相关活动等，完成了传统出版单位的“触电”尝试。 2015年3月，集团入选国家数字复合出版系统工程应用试点单位，全国仅6家期刊单位入选，集团是广西唯一入选的单位。 2015年9月，集团取得《广播电视节目制作经营许可证》，并策划制作了微纪录片、微专题片。由集团组织策划、桂林虎视动漫传媒公司执行拍摄的“美丽南方·书法在民间”公益纪录片《李贤相的书法人生》入选“美丽南方 ?寻梦广西”优秀网络视听节目作品。 2015年10月，集团凭借“全媒体期刊协同编纂平台建设”项目荣获“2015年度广西优秀数字出版项目”。全媒体期刊协同编纂平台是集团打造电子期刊社的一个基础探索，它通过碎片化技术，将稿件拆分成XML数据资源，这些资源通过系统标引处理后分类存储在媒体资源库中，最终实现一稿多用。全线管理平面生产，即便是外发排版，也能进行全程监控和流程控制，而且可灵活调整流程。所有生产环节素材都在系统中进行管理，可根据自身需要设定标引，方便、准确地对数据拆分及资源复用，资源入库后，面向传统纸刊、电子书、新媒体等不同的制作团队媒体资源库能同步提供素材，打通了全媒体出版的渠道。 集团利用增强现实技术使传统少儿期刊大放异彩，加深传统纸质内容的阅读体验。凭借“3D科普大推广，立体阅读新技术”推广活动被中国科协评为“2015年全国科普日特色活动组织单位”。“少儿期刊3D立体阅读平台建设”项目获得“2016年度广西优秀数字出版项目”荣誉称号。 2016年7月，集团凭借“增强现实技术在少儿期刊中的应用”项目，成为广西唯一一家入选“全国报刊媒体融合创新案例20佳”的单位，代表了目前国内报刊媒体融合最前沿的水平、最新鲜的内容。集团在推动传统出版与新兴出版融合发展方面走在了前列。 集团研发的“晒书法”手机APP，是一个具有作品展示及社交互动功能的应用。书法爱好者可通过此应用展示书法作品、分享书法学习心得，还可以发起活动、组织线下书法沙龙等，搭建了一个纯粹的书法空间，为广大书友神游墨海、结交志同道合朋友提供了交流的平台。 2016年，集团作为主持制定《中文出版物夹用英文的编辑规范》标准的七个单位之一，参与制定了新闻出版行业标准。这是广西新闻出版机构首次参与主持国家行业标准的制定。 未来，集团将更合理地整合资源、发挥所长，践行健康、有序、稳步推进的新兴媒体融合发展之路，走集约化和数字化经营之路。作为广西的期刊传媒业领军企业，将朝着跨领域、品牌化的目标发展，努力建设成为全国具有代表性的、拥有核心竞争力的期刊传媒集团。 |
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