用创新提高主流媒体的传播力引导力影响力公信力

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重要意义和职责使命以及必须坚持的重大原则、正确政治方向、基本工作遵循、队伍建设等要求，提出了许多富有创见的新思想新观点新论断，科学回答了事关党的新闻舆论工作长远发展的一系列现实问题，丰富和发展了党的新闻舆论工作理论。讲话闪烁着马克思主义的真理光辉，极具思想性、战略性、创新性、指导性，是在新的历史起点上不断巩固壮大主流思想舆论的科学指南，是指导我们开创新闻舆论工作新局面的行动纲领。
　　
　　当前，新闻舆论战线必须以讲话精神为思想动力、行动指南和实践路径，进一步增强做好新闻舆论工作的责任感、使命感，加快建设让党放心、让人民满意，形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会提供思想舆论支撑。
　　
　　习近平总书记非常重视创新问题。“不日新者必日退”，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。在2·19讲话中习总书记进一步提出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。这一关于新闻舆论工作创新的论述，内涵丰富、思想深刻，丰富和发展了马克思主义新闻观，为当前新闻宣传部门和新闻媒体改革发展提供了理论依据和行动指南。
　　
　　近年来，福建日报报业集团积极探索新闻报道的改革创新，在反映福建改革发展的伟大实践中激发全省人民团结奋斗的强大力量，为推动福建科学发展跨越发展发挥着不可替代的作用。同时，和全国兄弟党报集团一样，我们也面临如何适应媒体格局和舆论生态的深刻变化、如何应对新媒体带来的深刻改变、如何在“西强我弱”的国际舆论格局中更好地传播中国声音等诸多挑战。这些都需要我们以总书记讲话精神为思想动力、行动指南和实践路径，特别是贯彻落实总书记在讲话中强调“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力” 的要求，进一步增强做好新闻舆论工作的责任感、使命感，从全局出发更新观念、创新求变，在创新中解决问题、克难前行，不断巩固壮大主流舆论，更好地发挥新闻舆论工作的先进引领作用。
　　
　　创新是适应和引领新传播格局的必然要求
　　
　　一个腔调难以唱遍天下、一种话语难以打动所有人。做好党的新闻舆论工作，不能够固步自封，而是要根据不同受众的不同需求改革创新。在受众需求越来越多、参与意识越来越强、思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特殊背景下，如果还是空洞说教、大水漫灌、千报一面，难免效果不佳。必须紧扣传播格局的变化，适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，加快构建舆论引导新格局。也就是说，一个主题要在社会主义核心价值观引领下面向不同的信息受众，在渠道上形成多层次的传播报道体系，在影响上达成广覆盖的引导效果。
　　
　　在今年全国和福建省两会等重大报道中，福建日报报业集团充分发挥集团军的作战优势，排兵布阵，前后方联动、多形态多方式表达、多媒体多声部合唱，形成了报纸杂志有形象、微信微博有动态、网站客户端有互动的生动局面，严肃式、通俗式、解读式、关联式、福利式、鸡汤式报道以不同渠道输出，数读、图说、在线访谈等轮番登场，形成同主题但有差异的风格，满足多种需求，带来情感的同频共振。
　　
　　当前，“机制活、产业优、百姓富、生态美”的新福建建设正如火如荼，特别要创新运用供给侧改革的理念，发挥宣传供给侧的引领力和影响力，尊重新的阅读条件和习惯养成，强化正面宣传的新闻化改造，在讲究权威性、严肃性的同时更加注重趣味性、生动性、艺术性，甚至以工匠精神、学者追求来切割打磨、精心雕琢，讲好“五大发展理念、供给侧结构性改革、精准脱贫”等福建好故事，更好地展示时代发展和社会变革的伟大壮举。
　　
　　创新是谋求融合发展的不竭动力
　　
　　抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。当前，新闻舆论工作进入网络全媒体时代，媒体的发展更多地向电脑、手机等新兴媒体平台快速、多元化发展。推动媒体融合是一项重大而深刻的变革，唯有加强创新，才能增强发展动力。面对新媒体迅速壮大的形势，受众在哪里，新闻舆论工作的触角就要伸向哪里，新闻舆论的阵地和着力点、落脚点就要放在哪里。因此，做好新闻舆论工作，就要解放思想、转变观念，结合媒体发展的新趋势，大胆创新，着力解决好传统媒体与新兴媒体融合发展的问题，敢于担当、善于作为，掌握话语主动权，抢占新闻舆论工作的主阵地。必须不失时机推动融合发展，在技术上借助新兴媒体，打通并用好同受众信息交流的新渠道，真正从“＋互联网”转向“互联网＋”，让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，变简单的叠加效应为战略融合效应，推出新型融媒体产品，建设新型主流媒体，以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。
　　
　　福建日报报业集团通过认真打造“今日福建”、“福建手机报”、官方微博微信为龙头的“一省一报、两微一端”和集团网站群，已建成各类新媒体产品120余个，共覆盖网络用户超过1500万，初步构成报、刊、网、端齐头并进的融媒体矩阵。同时，我们着眼于内容建设这一新闻宣传主业中的主业，坚持内容制胜、坚持思想引领，不断改进创新主流媒体的原创内容、权威信息、深度报道、言论评论；又积极顺应新兴媒体传播规律，改造话语体系，丰富传播内容，以精准短小、鲜活快捷的形式讲述生动故事；更从思维上变“自我中心”为“用户意识”，注重用户体验，以用户需求为导向，让“闻得到硝烟的人”指挥作战，打通与用户连接的“最后一公里”，实现精准传播、有效传播。如“中国梦”“绿色发展”“民生共享”“三比一看促发展”等主题宣传，我们让读者参与讨论，在互动中不断延伸新闻内容；评论注重策划选题，突出原创、突出独家，以强烈的现实关切、时代诉求及鲜明的问题意识、辩证思维使其更具洞察力、吸引力和感召力；“今日福建”客户端为网友量身打造的“闽式新闻早点”“书记省长去哪儿”，真诚俯下身子与读者沟通交朋友，赢得用户喜爱。此外，我们发挥省内信息服务高地的优势，在95060“U我”云平台等新媒体中嫁接读报、政务通、市民服务、周边商圈等功能，努力通过黏住用户来通达用户心灵，巩固阵地基础。
　　
　　为更好更快地推动媒体相融，我们正全力以赴建设全媒体大楼、福建省融媒体智能传播平台、中央厨房综合作业中心等，与人民日报合作升级“今日福建”客户端，同步铺开“一县一端”、“一县一网”工程至福建省全覆盖，升级和丰富新型传播渠道体系。并努力在补齐技术短板和组织管理体系上求创新，着手传播力评价系统建设，以融媒体指挥中心中央厨房为轴心，改革创新原有的组织结构、传播体系、管理体制和激励机制等，充分释放新闻的生产力，提升融媒体产品与用户需求的吻合度。
　　
　　创新是提升时度效的关键落点
　　
　　提高新闻舆论工作的能力水平，必须“从时度效着力，体现时度效要求”。时效决定成效，把握好时机、节奏，重视“首发效应”，做好“早”和“快”的文章，舆论引导就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是舆论引导的大学问，精心把控、精准拿捏，恰如其分、恰到好处，宣传报道才能取得理想效果。效果体现导向，新闻舆论工作最终要看效果，新闻工作者应以引导舆论为追求、以凝聚社会共识为旨归。说一千道一万，就是要准确抓住治国理政的重大问题、群众关切的现实问题、国内外和省内外发生的热点问题，谋定后动、找准时机、先声夺人。要以马克思主义新闻观为指导，严格避免失向、失真、失准、失范、失态，将深入把握新闻规律和围绕中心、服务大局结合起来，将创新新闻工作理念与把握正确的政治方向结合起来，最终达到扩大党的新闻舆论工作传播力、引导力、影响力、公信力的效果。
　　
　　在“时”的把握上，福建日报推出的“习近平同志在福建”系列重大报道，围绕践行群众路线、关心支持国防军队建设、关心老区建设、帮助少数民族脱贫等主题，每一次都提前谋划，在关键节点推出，与国家大局大事同频共振，极大增强了影响力和效果。
　　
　　在“度”的把握上，在坚持导向科学真实的前提下，敢于进行舆论监督，但绝不连篇累牍，形成过分炒作；而对于营造发展氛围的造势，我们不惜笔墨版面，《百姓富生态美?若干个怎么办》《供给侧改革》等抓住建设新福建的主要矛盾，以问题为导向，历时半年策划推出了30余个“怎么办”，持续成为福建人民热议的重大话题。
　　
　　在“效”的把握上，每一篇报道、每一项工作都力求以效果来衡量工作水平，以效果来评价引导能力，以效果来倒逼新闻舆论工作的改进创新。
　　
　　创新是报业拓展的活力源泉
　　
　　过去，传统媒体在经营产业发展上垄断了许多优质资源，可以在享受一些政策的庇护下坐等客户找上门，从业人员没有竞争意识和忧患意识。然而,在互联网背景下，随着传播渠道、传播媒介的多样化,竞争无处不在。创新成为核心竞争力，一家独大的时代已经一去不复返。市场优胜劣汰这一条路让传统媒体经营产业失宠失势，迫切需要从经营思路理念到营利模式效益等方方面面都进行创新,需要传媒在坚持社会效益第一的前提下真正以企业化的身份、市场化的运营方式去积攒实力赢得客户。当然,传媒产业的创新发展，不是为了创新而创新，而是为了更好地坚守新闻主业责任和新闻舆论阵地。而新闻主业责任的坚守和新闻舆论阵地的担当，则不仅保障了媒体创新的正确方向，更会为推动产业创新发展带来无尽灵感和创意。比如，在全国媒体经营下滑严重的背景下，媒体通过融合发展不仅可以优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，实行内容、平台、体制机制、盈利模式的融合发展，也可以使传播效果达到最大化。要主动适应经济发展新常态，把融合发展、转型升级作为创新的主要抓手，确保新闻主业和经营产业同步并重，实现双赢。
　　
　　近年来，福建日报报业集团在体制机制上努力改革创新，进一步完善绩效考核等激励机制，形成鼓励发展新媒体、鼓励媒体融合、鼓励干事创业的良好环境；一些企业积极在融合发展中探索混合所有制、骨干员工持股和传媒职业经理人等股权结构和管理制度。我们已成立福建报业新媒体发展有限公司、福建报业印务有限责任公司等，海都购物网挂牌新三板进展顺利，目前正稳步推进集团公司组建，加快推进海都公众服务股份有限公司股改等工作。在盈利模式创新上，我们重点立足本地，实施本土化区域化深耕战略，整合集团新媒体业务并推动其市场化运作，同时以“新闻+服务”为着力点，提升综合服务能力， 95060海都公众U我民生服务平台按照“社区+”战略加大社区布局力度，在政务服务和商业运作项目上进一步扩大规模，逐步形成产业集聚效应，品牌影响已拓展至全国9省50余地；我们还将通过新媒体创业和技能大赛，探索项目孵化催生机制。
　　
　　总而言之，新闻舆论工作创新既是时代发展的要求，也是新闻舆论工作自身发展的迫切需要。只有结合实际不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，新闻舆论工作才能够增强针对性和实效性、构建舆论引导新格局。
　　
　　（作者系中共福建省委宣传部副部长，福建日报报业集团党组书记、社长）

业内信息

用创新提高主流媒体的传播力引导力影响力公信力