传统媒体记者在媒体融合时代如何转型？_中国（武汉）期刊交易博览会

　　做报纸记者10年，做新媒体1年，有人羡慕我的新工作，因为这代表着新方向，意味着我开始了“华丽的转型”；又有人好奇，新媒体在做些什么？作为一个传统媒体的记者又该如何转型向新媒体？我从以下几方面谈谈我的感受和看法：
　　
　　一、受众在变，记者必然得变
　　
　　据中国互联网信息中心近日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中，网络新闻用户规模已高达5.79亿。
　　
　　据统计，忠实的报纸读者年龄都在50岁以上，而作为社会中坚力量的70、80、90后，获取资讯的主要渠道大部分来自于网络。
　　
　　随着受众群体的改变，传统媒体都纷纷增设了新媒体部门，同时大批自媒体应运而生。全媒体融合这个难题落在了每一个传统媒体身上，而作为传统媒体的记者来讲，首先要转变心态、放低姿态，因为传统媒体一家独大的垄断时代已结束，竞争对手的数量和质量都在突飞猛进，所以要求记者不但要变，还要反应迅速，否则必将被拍死在沙滩上。
　　
　　二、避其所短、用其所长
　　
　　那么，要怎么变呢？我做了新媒体后发现，其实新媒体并未在内容上有太大创新，优质内容依然稀缺。如今，自媒体泛滥，为了争夺粉丝，一些自媒体甚至不核实事件的真假就传播；有些官方媒体不能报道的，自媒体就大肆传播，他们利用了传统媒体的软肋来做文章。
　　
　　那么，如何应对？避其所短。不浪费时间在做不到的地方，花费更大精力在长处。当我们无法在时间和话题上获得优势时，就要利用更加权威，独具采访权和资深记者资源多的优势，制作权威、独到、深度的文章来打败自媒体。
　　
　　马航事件发生后，从早上出事到下午4点以前出现了十余条重大的谣言，在谣言传播后，基本都是由传统媒体进行了辟谣。因此不难发现，新媒体时代受众并不缺乏信息，他们缺乏的是“准确”的信息。
　　
　　那么，如何在准度与速度之间找到平衡呢？这里就涉及到第二个问题——流程再造。先来看看传统新闻的制作流程：线索—>编辑部派任务——>采访——>成稿——>编辑、签发、送审——见报、上网等。优化流程，缩短时间，例如记者采访回碎片化信息后，编辑组织、审核后就发布。
　　
　　另外，“小记者+大编辑”的工作模式也值得推荐。很多西方媒体，编辑比记者厉害得多，出思路、出作品。而且，前方的记者往往要忙于突破消息，很难有功夫写出一篇完整的稿件。那么，记者在现场专注于获得信息，编辑在后方整合素材，综合分析、深入思考，写出有深度的新闻。这样也能优化时间。
　　
　　另外，让用户加入到新闻的制作流程中，如太原晚报公众号下方的评论版块不仅是对文章的评论，也是采访新线索，调查用户体验感受的渠道，这就是新闻众筹模式。
　　
　　三、制作产品的意识
　　
　　许多传统媒体做新媒体新闻时发现了一个共同问题，把优质的传统新闻放到新媒体上，阅读数却很低。其实，不是内容本身做得不好，而是生产方式不对。
　　
　　现在最常见的新媒体方式，就是集成报道，如纽约时报的《雪崩》，是非常典型的集成报道；新华社从去年也开始集成报道的探索，比如《面向未来的赶考》等。这些集成的制作需要巨大人力、技术、设计等力量保障，因此也将成为传统媒体的另一个优势，将个体受众无法表现的深度内容，用媒介融合的手段表现，使受众得到更多元的选择、更广泛的延伸阅读，获得更好的“阅读”体验。
　　
　　LBS地图报道，北京7·21暴雨时，有一家做了开放地图，请大家来标注哪个地点积水大约多深，这个路子值得借鉴。
　　
　　目前各个媒体都在开发客户端，这是必须的。但做了客户端不等于就“达到了受众”，开发客户端也需要遵循5个W，Who给谁看？When受众什么时候看？Where看什么地方发生的事情？What什么是目前稀缺的内容？Why为什么要看？达到这几点，才构成了最初级的产品。
　　
　　四、未来的发展方向是多媒体、多媒介融合
　　
　　媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。我们不仅要整合内部资源，更希望通过新媒体的融合，研发新媒体产品，增强内容的传播力和市场的运营能力。
　　
　　纸媒应该发挥它自身的努力，推动新媒体的发展。大卫·克拉克曾说多媒体的优势。第一是互动，受众可添加自己的意见，新媒体是M2M（多对多），就像微博和Blog，接受媒介同时可以作为传播媒介，使信息不断叠加。二是声音、图像、视频等可以同时存在于同一个媒介中，不必被不同的媒介方式所区分开。不管你出身什么媒体，在互联网的应用里，文字、图片、语音、视频，四种记录（再现）符号你都可以灵活使用，根据需要而定。
　　
　　我们在传统媒体的新生和新生媒体的传承之中，不要期待有固定的模式可遵循，不要期待有现成的路去模仿，因为媒体融合的创新永远在路上。要抓住新媒体时代用户体验这个最核心的东西，走多样化、多元化的生存之道。
　　
　　媒体融合发展过程就是一个与时间赛跑的过程，因为在网络时代，全球资讯的更迭速度是一样的。也许，反应迅速的你在这个第五次创业大潮中，抓住了前所未有的机遇，就能幸运地飞起来！也许，迷茫的你还在不知所措中，就已被拍在了沙滩上。

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