“同题作文”唯有创新才出彩_中国（武汉）期刊交易博览会

　　“十三五”时期，经济发展的主要特征就是进入新常态。今年作为“十三五”开局之年，在新常态的背景下，经济下行压力加大。
　　
　　实业兴，则经济兴。以制造业为代表的实体经济是整个经济的基础，基础牢靠，经济发展潜力大，基础不牢，经济发展容易受到影响。如何讲好企业发展故事，传递经济好声音?2016年4月下旬起，嘉兴市委宣传部、市经信委、嘉兴日报报业集团、嘉广集团等单位联合启动“坚守实业、坚持创新”大型新闻行动，通过点带面、立标杆、树典型，宣传报道一批“坚守实业、坚持创新”的企业经营管理者，给力实体经济发展，构建“亲”“清”新型政商关系。
　　
　　在此背景下，如何打造有思想、有品质、接地气的大型经济主题报道，考量着各个主流媒体的智慧。嘉兴是党的诞生地，作为红船旁的嘉兴日报报业传媒集团主办的《南湖晚报》，决定从“同题作文”中寻找新的突破口，找到晚报的思考角度和独特视角，并从中脱颖而出。
　　
　　寻找特色样本
　　
　　弘扬工匠精神
　　
　　大型经济报道，是重大的主题宣传，也是主流媒体的优势。在当前新媒体发展迅猛的背景下，传统的主流媒体受到不同程度冲击，必须要创新文本，讲好“有温度”的故事，正面发声，唱响主旋律，提升重大主题报道的新闻性、思想性、艺术性，通过发出好声音，掌握重大主题报道的主动权、主导权。
　　
　　面对“坚守实业、坚持创新”这个“同题作文”，作为地方的都市类主流媒体，如何寻找独特角度很好地将主流精神和声音巧妙融合?在今年全国两会期间，“工匠精神”首次出现在政府工作报告中，让人耳目一新。工匠精神由此成为“网红”，更成为实体经济努力的目标和动力。
　　
　　事实上，面对经济下行压力，嘉兴一大批实体企业在坚守实业、坚持创新时，弘扬和坚守了工匠精神，砥砺前行，改革创新，攻坚克难，不断超越，为全市经济稳增长、调结构、促发展作出了巨大的贡献。顺着这样的思路，《南湖晚报》精心策划，推出“坚守实业、坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道。
　　
　　为了让报道彰显时代特色，立得起、叫得响、有分量、抓人心，除了嘉兴市经信委、市工商联、市科技局等部门推荐的名单外，《南湖晚报》还根据自身对接、部门推荐等多种途径，精心物色采访企业对象。这些企业覆盖了嘉兴各个县(市、区)，具有典型性、广泛性、时代性。尽管企业所处领域、阶段以及贡献等不同，但他们都很好地践行了工匠精神。
　　
　　报道能否出彩，文本设计是关键。为了精心策划这组报道，《南湖晚报》在文本设计上，主要分为三部分：现场采访+专家点评+记者手记。在正文中，围绕工匠精神、内涵，对推荐企业“逐一扫描”，反复权衡;专家点评，则邀请职能部门相关权威专家就企业的工匠精神进行点评，突出报道的代表性、典型性、权威性;记者手记，则结合采访，通过记者的特殊视角和思考，彰显都市类报纸个性和特色，提升报道主题价值。
　　
　　挖掘典型故事
　　
　　传递好声音
　　
　　作为地方坚守实业、坚持创新的企业，如何挖掘典型，弘扬工匠精神?《南湖晚报》认为，要挖掘典型，就要讲好故事，深入“走转改”，让记者俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，写出有思想、有温度、有品质的报道来。
　　
　　为了做强做优该主题报道，《南湖晚报》多次展开讨论，制定具体的采访计划，分管副总编辑、财经新闻部主任多次带领记者，深入一线，围绕主题，让采访“接地气”、写作“有底气”，让典型企业报道可信、可亲、可敬、可学。在具体采访中，围绕工匠精神，走进车间、研发中心、销售部门等，广泛接触一线的研发员工、技术工人等，通过多视角、多维度、多层次挖掘企业的典型故事。
　　
　　27年只专注做一个产品，这正是工匠精神的生动体现。为此，《南湖晚报》决定将加西贝拉有限公司作为系列报道的首篇，在采访中，精准找好采访对象、关键节点、关键事件、关键细节等。除了采访公司主要负责人外，还力图通过加西贝拉历史上最年轻的技师、公司职业技能带头人等多种基层员工来诠释他们对工匠精神的理解、认可、坚守等。为了提升可看性，在具体写作中，通过对大量的数据进行对比，印证工匠精神。同时，运用“谁不注重质量，就砸谁的饭碗”等个性化语言描写，更是增添了内容的活力。第一篇报道“样本”推出后，立即引起了社会广泛关注，得到了相关部门和社会的肯定。
　　
　　自5月以来，《南湖晚报》记者先后走访了10多家企业，已推出了《27年只专注做一个产品》《落地“工匠精神”亚特用产品说话》《主动拥抱“互联网+”鼎美的“集成之路”越走越宽》等10多篇报道。
　　
　　这些生动的企业故事，传递了嘉兴经济发展好声音。通过立标杆、树典型，传递了社会正能量，让更多读者和相关部门、企业等更深入地了解民营企业发展的历程，发现实体企业在转型发展中的亮点、经验、智慧等，分享和感受到企业的社会责任与担当。
　　
　　创新表达
　　
　　让报道鲜活好看
　　
　　除了好的文本，还必须创新表达方式，才能让报道更好看。
　　
　　《南湖晚报》推出的这组系列报道，每篇均以整版呈现，图文并茂。在具体采访和报道中，力争将高深难懂的问题，通过通俗的语言来表达，让读者看得明白。在讲故事上，面对枯燥的数据、专业术语等，力争在内容上有故事、有细节、有情节、有个性语言，并且突出现场感，从而让报道生动好看。
　　
　　对于一篇典型报道而言，细节也是关键。于是，在每篇报道采访中，将细节具体落实在研发、生产、销售等各个环节。在东海橡塑(嘉兴)有限公司采访写作中，更是运用大量的笔墨描写细节来见证企业水滴石穿的执着追求——“开动每一个员工的脑筋，哪怕只是换一个开关”“全员打磨，水滴石穿，哪怕只是改变垫片机的摆放位置”“努力减少作业时间，哪怕只是一秒钟”，通过这些小标题和细节内容的描写，将企业的工匠精神表现得淋漓尽致，让人从中有所感悟，更让同行在对比中学习，相互借鉴。
　　
　　这些典型企业报道一经推出，就在社会上引起了强烈反响，成为新闻舆论的“主战场”，推动凝共识、增信心、促发展，让嘉兴企业故事成为舆论关注的话题，让嘉兴的声音赢得社会的理解和认同，让同行之间可比可学，更激发了企业转型发展的信心。
　　
　　全媒联动
　　
　　放大报道最强音
　　
　　“坚守实业、坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道贯穿全年。如何用新时代的目光来审视重大经济报道的内容、形式、方法，如何通过新媒体平台，主动发声，吸引年轻人、网民的关注，抢占报道新高地?
　　
　　《南湖晚报》形成的共识是，在当前新形势下，要占领新闻舆论工作新高地，就必须占领互联网传播制高点，从而掌握舆论引导的主动权。为了提升媒体影响力，这组大型系列报道，除每篇都在重要版面刊登外，还通过《南湖晚报》新媒体同步推送，全面展示嘉兴实体企业发展、坚守、前行的企业精神、创新激情、社会责任等，给全市企业爬坡过坎、超越发展树立了坚强信心。
　　
　　此外，《南湖晚报》还借助市相关部门和采访企业自身的平台及力量，加大系列报道的精准推送力度，吸引了众多年轻人关注，扩大了大型经济报道的影响力、传播力。嘉兴在线除了搭建和维护好“坚守实业、坚持创新”网络专题外，还通过“嘉兴发布”、微博等平台将传统媒体和新媒体的图文重新整合，用新媒体语言、用多元化的表现形式进行传播。值得一提的是，这组系列报道推出后，许多网站纷纷转载，多家省级媒体就相关内容进行采访报道，收到了良好的社会反响。

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