新媒体终会“替代”传统媒体得天下｜融媒专访

　　什么是新媒体？什么是传统媒体？似乎没有什么标准，也没有绝对的界限。昨天的新媒体，今天可能已成了传统媒体。广播出现时，相对报纸来说它是新媒体，电视出现时相对广播来说它是新媒体，网络出现时相对电视来说它是新媒体。但传统媒体和新媒体到底是什么关系，两者之间又有什么样的关联。今天我们邀请到《经济日报》的雷建跟大家说说他眼中传统媒体与新媒体的那点事。
　　
　　拥有吸引力才得以长存
　　
　　现在随着互联网的发展，新媒体快速的崛起，传统媒体机制正在被蚕食割裂，传统纸媒遇到危机，因为害怕出错失去市场的官僚主义也越来越明显，导致报道内容更加趋于保守，逐渐失去创新和挑战，新闻的故事性强于信息量，遂市场也越来越小。
　　
　　对这一现象，雷建老师向融媒君表示，报纸杂志卖的是阅读习惯，过去人们习惯早上到办公室的第一件事是看报纸，老人晚上看晚报，香港人买份报在地铁上看，到站丢掉，今天人们习惯于打开手机看新闻，看朋友圈，如果你培养出一种新的阅读习惯，又是手机互联网作不到的，可能就能生存，有可能是专业化，细分市场，台湾解除报禁后几十家新报一年內死光光，却有个花鸟鱼虫报活了下来，这是一个值得参考的案例。
　　
　　万变不离其宗
　　
　　当前，媒体融合运动轰轰烈烈，传播载体正快速更新换代，内容传播已从传统媒体、PC时代、移动时代进入多屏时代，用户拥有手机端、PC端、平板端和TV端等多种呈现终端，且不同场景各终端呈现互补，用户可以随时获取想要的内容，实现多屏互动。
　　
　　但不论媒体形式如何改变，记者这一职业都是存在的，且是不可或缺的，而且怎样才能完成一个好的采访或者怎么才能完成一篇好的新闻稿件是每一个记者都想知道的。对此雷建老师根据他多年的从业经验告诉融媒君，一个好的采访，不同媒体有不同的需要，他自身觉得符合西方的新闻规律反而发掘的新闻价值更高。
　　
　　新媒体发展是大势所趋
　　
　　当下，传统媒体与新媒体的融合被业界公认为大势所趋，但实现融合仍需考虑诸多问题。有人说，媒体融合理想的状态是，新媒体应该是媒介融合中积极的主体，以新媒体去强势融合传统媒体，方能使所谓融合真正达成，但在雷建老师眼里互联网的生存规律是只有跑在最前面的能生存下来，落在后面的，即使做到媒体融合也是枉然。
　　
　　并且现在，互联网的高速发展、迅速普及，让信息无处不在、无孔不入，让互联网时代成了信息爆炸的时代，在这种情况下，传统媒体生存的愈发艰难，并逐渐有报社停刊的消息传出，其实这一切在雷建老师看来如果传统媒体长期以往的是自负盈亏，很难继续存活下去，极有可能会陆续宣布停刊、休刊。
　　
　　虽然现在，有人坚持说：“新媒体替代不了老媒体，因为新媒体追求的是流量变现，是趋利的，而报刊业更主要的是传播价值观”。雷建老师在这一点上却坚持说新媒体有一天肯定替代传统媒体，因为广告投放是跟着点击量走的，谁的点击量可观，就可达到盈利，所以单从这一点新媒体就会有人坚持做下去。
　　
　　雷建先生生于1952年，从事新闻工作几乎半生。

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