《长江日报》创新主题宣传收实效_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在媒体转型与融合发展的大背景下,如何创新主题宣传,是媒体面临的共同问题。今年是红军长征胜利80周年,不少媒体都策划了相关活动。《长江日报》联合共青团湖北省委共同发起“红军从我家乡走过——百名大学生眼里的长征”暑期社会实践征文活动,邀约大学生追寻红军长征足迹,讲述家乡变化,弘扬长征精神。这一活动,通过鲜活可触的方式,拉近了当代大学生与长征这一伟大壮举的距离,使大学生们在追寻的行动中感受到精神的力量、信仰的力量。这是新闻媒体应承担的责任,更是主流媒体创新主题宣传教育的一次生动实践,这也让《长江日报》纪念红军长征胜利80周年的活动显得别开生面。
　　
　　《长江日报》与武汉市民之家联合主办的市民大讲堂上,参与“红军从我家乡走过”活动的大学生讲述在家乡实地探访的故事。资料图片
　　
　　找准切入点为宣传找到“魂”
　　
　　策划纪念红军长征胜利80周年活动,应找准切入点。“青年是祖国的未来、民族的希望,也是我们党的未来和希望。”《长江日报》编委会在学习习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话时,意识到应该把青年大学生作为编辑部策划纪念红军长征胜利80周年活动的切入点,这也让《长江日报》找到了此次主题宣传教育的“魂”。
　　
　　对于长征和长征精神,大学生的认识多局限于书本。为此,《长江日报》在设计活动方案时,立足于通过大学生的实地追访来认识长征、感悟长征精神,只有这样才能内化于心、外化于行。
　　
　　“红军从我家乡走过——百名大学生眼里的长征”暑期社会实践征文活动,要求参与的对象是大学生,且家乡还要位于红军长征的经过地;要通过追寻红军长征足迹,讲述自己家乡变化的方式,讲述历史与现实、精神与传承、年轻人与当代中国的感触感想。这样设计的好处在于,有利于大学生通过自己在实践中的所看所感了解长征并传承长征精神。
　　
　　丰富报道内容营造良好舆论氛围
　　
　　“红军从我家乡走过”并不是一次简单的暑期社会实践征文活动。《长江日报》在组建高规格征文评委会的同时,还通过专访开国将帅后人和党史军史专家的方式,丰富报道内容,这为全面做好红军长征胜利80周年主题宣传报道营造了良好的舆论氛围。
　　
　　在组建高规格评委会方面,《长江日报》除邀请多位知名专家教授外,还包括开国将帅后人和军队高级将领,这为后期活动的顺利开展提供了有效的组织保障。在受邀担任评委的武汉大学人文社会科学研究院院长沈壮海看来,长征作为中国革命历史中的一段史诗,对于青年人来说,“这门功课不仅必修,而且必须修好”。
　　
　　活动启动后,《长江日报》通过专访朱德元帅之孙朱和平、徐海东大将之女徐文惠、陈赓大将之子陈知建、张云逸大将之子张光东等开国将帅后人的方式传承长征精神。这些开国将帅后人从老一辈宝贵的长征经历出发,就长征和长征精神的启示与传承,寄语当代青年:“每代人都要走好自己的长征路”。专访开国将帅后人,让《长江日报》的这次活动显得更加厚重。
　　
　　同时,《长江日报》还通过专访著名党史专家、军史专家等方式,从理论的高度和深度重温长征记忆,权威解读长征精神的时代内涵,这也为活动增色不少,充分发挥了主流媒体的思想引领作用。
　　
　　进行议程设置全媒体立体传播
　　
　　在媒体转型与融合发展的时代大背景下,《长江日报》为做好这次长征胜利80周年的纪念,在充分发挥党报作为主流媒体议程设置作用的同时,还通过全媒体立体多样进行推广和传播。活动得到全国百余所高校的千余名大学生积极响应,他们以“95后”的视角,通过生动的故事,反映了历史与现实、精神与传承、年轻人与当代中国的活动主题,用文字、图片、视频完成了实践报告。
　　
　　8月1日活动启动时,《长江日报》除在头版头条刊发报道外,还用两个版刊发相关报道。刊发的《著名党史专家、中共中央党史研究室原副主任石仲泉:新的长征仍会有险阻,要从长征获取精神力量》《国防大学教授金一南:长征蕴藏着能灌溉当代青年心灵的精神力量》《5位开国将帅后人寄语青年每代人都要走好自己的长征路》等重磅报道,充分发挥了党报作为主流媒体舆论阵地的议程设置作用,形成了有力的舆论引领。对于优秀征文,通过专栏或专版刊发,再次形成了强有力的舆论引领。其间,多篇稿件被知名网站转载。
　　
　　同时,活动之初就通过《长江日报》及其旗下的“两微一端”新媒体平台,打破地域限制进行广泛传播。除通过官方微博建立#红军从我家乡走过#话题外,《长江日报》制作的H5作品更是刷爆了大学生朋友圈。
　　
　　活动结束之际,通过举办座谈会的方式,让青年学生在与将帅后人、党史军史专家学者直接交流中获得教益。而通过追寻红军长征足迹,大学生们也感受到精神的力量、信仰的力量。
　　
　　这次大学生的追访,已经成为当代青年共同的精神财富。报纸作为活页的连续出版物,具有很强的时效性,也便于阅读和携带,但在保存和查阅方面却又不太方便。《长江日报》为进一步扩大传播范围、提升传播效果,还把征集到的优秀实践作品汇编成书正式出版,向长征胜利80周年献礼。
　　
　　让广大青年深刻了解中国近代以来的光荣历史,特别是艰苦卓绝的红军长征的伟大历程,并通过丰富多彩的内容、喜闻乐见的形式,让青年们将长征精神内化于心、外化于行,是新闻媒体应承担的责任。总之,《长江日报》开展的此次暑期社会实践征文活动,用鲜活可触的方式拉近了当代大学生与红军长征这一史实的距离,激发他们高涨的参与热情;以暑期社会实践调查研究的形式,通过大学生的视角记录长征精神在今天的传承,摒弃了传统灌输教育的生硬和呆板,使其在潜移默化中感受到信仰的力量,这是主流媒体创新主题宣传的一次生动实践。

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