新闻业的重构和融合化态势_中国（武汉）期刊交易博览会

　　互联网正在深刻改变中国媒体业的版图，并整体性地重构中国新闻业的格局。一些根本性的变化，至少体现在如下方面：
　　
　　——传统报业的发行量和广告额快速下滑，以都市报为代表的市场化报纸面临生存危机，而中央和省级党报正逐步探索多种经营的可能性；
　　
　　——传统主流媒体的议程设置和舆论引导能力都在遭遇微博、微信、客户端等移动社交媒体的严峻挑战，由此导致舆论场生态变迁和影响力之间的竞争；
　　
　　——以“今日头条”为代表的平台型媒体迅速崛起，在用户规模快速扩张的同时，催生着数据驱动、机器算法和智能推送的新媒体产品分发和传播机制；
　　
　　——以微信公众号为代表的大量自媒体平台相继涌现，以标题党、眼球效应、通俗内容、垂直领域的信息价值等驳杂的组合态势，成为媒体类型中的新分支；
　　
　　——阿里巴巴等互联网科技巨头，采取攻城略地的姿态，通过投资、收购、合作等方式，迅速进入了传统媒体的主战场，其造成的深远影响有待评估；
　　
　　——伴随调查记者队伍的萎缩、新闻从业者的代际变更、精英媒体人的频繁跳槽，传统媒体业的行业心态发生重要转折，如何维系原有的职业认同感面临比较严峻的考验。
　　
　　以上变化直接预示，在网络化关系社会的全新语境中，中国新闻业的生态重构和关系重构已是必然。面对当下新闻业的重构挑战，把握未来融合化的发展态势，是新闻传播教育尤其是新闻学教育的热点和焦点之一。
　　
　　为此，笔者在中山大学传播与设计学院主讲的硕士生专题系列课程《融合报道研究》，试图通过剖析中外传媒的数字化转型案例、新闻业生态变迁的内在逻辑和发展规律、新新闻业态的特点和未来趋势等，激发选修同学的阅读、研究和思考。这期《传媒评论》杂志选登的四篇小论文，正是学生群体学研结合的成果，尽管只是碎片化的观察或非系统的解读，但从中也可以捕捉到一些媒介融合的态势和对策。
　　
　　1 、报业的“付费墙”模式
　　
　　通过对中国付费墙建设困境的分析和国外付费墙成功条件的解读，张小瑞的文章认为，要想在中国成功建设付费墙，至少需要从四个方面进行努力：要从传统纸媒的内容为王向数字时代的产品为王的转型；要以品牌影响力为基础，培养重度体验者和品牌忠诚者；要建立系统的市场推广模式；要重视受众调查，洞察用户需要。不过，这个问题归根结底在于，传统纸媒所生产的原创内容是否能通过数字化的方式来获得新的盈利可能？残酷的现实告诉我们，除了极少数财经媒体、深度媒体还有一定的机会外，绝大多数综合性媒体想要靠“付费墙”来获得支撑其可持续发展的收入，近乎希望渺茫。
　　
　　2 、中国社区报模式
　　
　　周亚梅的文章指出，尽管不少都市化报纸纷纷试水社区报，但由于缺乏对社区报的理性认识，再加上我国特殊媒体管理机制等问题，目前为止社区报的探索还鲜有成效。为此，她给出一些社区报发展的对策，包括：与政府和商业机构合作、引进公众参与、高校新闻学院参与运营、做小而不做大，等。从报业发展趋势看，相比互联网的全球化和去中心化，社区报纸的贴近性、服务性及其对社区认同感的强化和建构，的确是生存发展的根基所在。不过，社区报业面临着双重考验，其一是能否通过社区众筹、多元营收建立成熟的运营模式，其二是能否通过增强组织的透明性、建立社区公信力，真正成为社区公众利益的维护者和信息监测的守夜人。
　　
　　3 、新闻客户端
　　
　　刘杰的文章认为，与商业门户网站和移动互联网公司相比，报业新闻客户端的运营思路相对同质化，用户体验欠提升，商业模式待确立，推广渠道受限制。这些因素制约着报业新闻客户端的发展，为此，其有必要利用自己的内容优势，拓展内外部平台，创新盈利模式，赢得用户的青睐。从目前的态势看，伴随浙江新闻客户端、“南方 + ”新闻客户端的创办和运营，传统报业在布局“两微一端”的过程中，越来越将客户端作为开拓移动新媒体领域的“标配”。但是，他们又必须意识到，如果缺乏真正独家和具有吸引力的原创内容，缺乏有效吸引用户并增强用户粘性的手段，缺乏整合其它资源、形成“新闻 + 资讯 + 服务”的运营模式，绝大多数报业新闻客户端的发展前景实在堪忧。
　　
　　4 、广电新视听探索
　　
　　与传统报业相比，广电行业面临的生存危机尽管没有那么严峻，但因开机率和收视率下降、广告所占市场份额被互联网蚕食，这个行业的危机感和转型的紧迫感已经日益明显。王童辰同学的文章试图从三个方面给出对策：第一，将经济利益和社会利益更好地结合；第二，更好地运用互联网思维，实现各种资源的 “互联互通”；第三，加大行业监管力度，需要“建立统一标准、管理牌照发放”。总体上看，传统广电行业目前还出于政策保护的壁垒中，赢得了融合转型的宝贵时间。不过，如何抓住移动互联网的发展机遇，在优胜劣汰的过程中释放数字视频的产业能量，通过资本市场运营和新型盈利模式探索重获生机，是广电行业破冰的关键。
　　
　　总之，面对新闻业的重构和融合化的态势，一方面，我们需要不断追问，传统新闻业所倡导的真实、准确、客观等新闻精神和价值规范，能否在新新闻生态系统中得以坚守和延续。如果这些新闻精神面临消解和重构的挑战，那么整个新闻业的公共性、自主性和专业性能否得以延续。另一方面，我们也不必过度为纸媒唱衰，只要保持追问：纸媒承载的最重要的价值是什么？这些价值有否可以延续？是否会伴随某种介质的边缘化或相继死去而有所减弱？如果价值仍在或仍然以新的方式在实践和延续，那么，公众的整体利益也不会受损，新闻从业人员也总会有新的机遇。
　　
　　（本文为广州市人文社会科学重点研究基地“广州大数据与公共传播研究”项目的成果之一。）

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