数字化背景下农业科技期刊品牌建设途径的研究

　　作　者：陈海燕，任银玲，刘毓侠河南省农业科学院农业经济与信息研究所,河南郑州 450002

　　摘　要：探索农业科技期刊品牌建设途径,为我国农业科技期刊品牌建设及其发展提供一定的参考。采用文献研究法,结合办刊实践,从期刊质量、编辑人才队伍、数字化建设等方面,对数字化背景下农业科技期刊品牌建设途径进行了探讨。认为通过精心策划选题和审稿提高学术质量、建立质量控制制度提高编校质量等途径,全面提高期刊质量是品牌建设的基础;通过积累编辑专业知识和培养职业道德、培养数字化人才、建立强有力的编委和审稿专家队伍等途径,建立一支高素质、复合型的编辑人才队伍是品牌建设的关键;通过建好期刊网站、促进学术期刊开放存取出版等途径,加快期刊数字化转型是品牌建设的必由之路。综上,全面提高期刊质量、加强人才队伍建设、加快数字化转型是我国农业科技期刊品牌建设的必要途径。

　　关键词：期刊数字化农业科技期刊品牌建设期刊质量人才建设

　　21世纪以来，信息技术突飞猛进，在互联网等媒体的推动下，数字化时代悄然而至。数字化给农业科技期刊带来了双重影响。数字化期刊分流了传统期刊的读者、分割了传统期刊的广告份额，挑战的同时也带给传统期刊更多的机遇，如传播介质电子化、内容个性化、信息交流方式开放化和出版发行数字化。我国农业科技期刊近千种，占科技类期刊(5000多种)的20%左右，在传播农业科学技术、推动我国农业科技创新以及提高农业技术人才素质等方面发挥了重要作用。但是，目前仍存在一些亟待解决的问题，如农业科技期刊普遍发行量偏低，影响力小;办刊投入资金不足，创收能力差;编辑人员少，市场意识淡薄;管理体制陈旧，大多数是在计划经济体制下形成的事业单位管理模式;期刊质量不高，同质化现象严重;数字化水平低等。因此，面对机遇和挑战，农业科技期刊加快数字化转型，打造品牌期刊，已成为顺应时代发展的必然要求。

　　科技期刊品牌是指能够全面反映本领域最新进展和科技创新水平，引导科学活动，有较强的学术权威性和影响力，被本学科或相关领域的专家学者所广泛认知、美誉、崇尚、推崇、信赖和跟踪的学科旗帜性领衔期刊。品牌是衡量科技期刊影响力、竞争力的重要标志，是科技期刊重要的无形资产。目前，我国期刊品牌研究领域处于形成阶段，取得了一定成就，但鲜见关于数字化背景下农业科技期刊品牌建设的研究。因此，采用文献研究法，结合办刊实践，从期刊质量、人才队伍、数字化建设等方面对农业科技期刊品牌建设途径进行了探讨，旨在对我国农业科技期刊品牌建设及其发展提供一定的参考。

　　1 全面提高期刊质量是品牌建设的基础

　　质量是期刊的生命，是科技期刊品牌建设的核心和基础。期刊质量有很多，主要包括学术质量、编校质量、装帧印刷质量、服务质量。农业科技期刊肩负着支持农业知识创新，为提高国家创新能力服务的重任，所以学术质量是体现期刊质量的最主要因素，更是期刊品牌建设的重要基础。期刊编辑部要以学术质量为中心，全面推进期刊质量的提高。

　　1.1 精心策划选题和审稿，提高学术质量

　　选题策划是一项关系到期刊整体质量，具有举足轻重作用的工作。编辑必须强化选题意识并提高选题策划能力。《河南农业科学》编辑部根据期刊的办刊宗旨和科学定位，多年来紧紧围绕农业方面重大、重点课题进行报道，瞄准生产上的热点问题及时报道;发挥编委学科领衔作用，跟踪学科发展前沿;突出优势作物，形成地方特色;注重对新品种及其配套技术的报道。这些措施加速了新品种的推广应用，促进了科技成果的转化，取得了显著的社会效益和经济效益。

　　审稿高标准、选稿高门槛和退稿高比例是科技期刊品牌建设的重要措施。编辑部要坚持“三审”制，加强对稿件的审定。首先，初审要做到及时、准确、公正，查看来稿与发表和准备刊登的同类稿件比较有无独到之处，减少重复发表。在编辑初审环节引入“科技期刊学术不端文献检测系统”，对重复率高的稿件进行筛除，可以使初筛退稿率大大增加。其次，邀请相关领域专家客观、平等地审读稿件，把好学术质量关。此外，杜绝人情稿和关系稿，质量不行的稿件坚决不发。如《果树学报》多年来采用双盲专家审稿制度，严把稿件质量关，对保证期刊质量和学科权威性起到了决定作用。

　　1.2 建立质量控制制度，提高编校质量

　　第一，加强规范化和标准化。编排规范化、标准化是反映期刊质量的一个重要标志。农业科技期刊应当参照有关国际、国家标准和法定的计量单位，对编辑和出版的全过程，包括期刊的开本，封面的尺寸和设计，目次、题名、作者署名、摘要、关键词、正文的编排，图表的处理，量和单位的编辑加工，数字和标点符号的用法，参考文献的著录等进行规范化处理，使期刊的编辑出版工作标准化、规范化。

　　第二，加强对稿件内容的深加工。编辑加工是保证期刊质量的一项重要工程，是审稿工作的继续。编辑加工是对稿件进行全面的、细致的加工和整理，要求稿件内容准确、文字通畅、合乎逻辑，使之规范化、标准化，达到出版的要求。农业科技期刊的一部分作者在基层工作，或者是在读的硕士研究生，对科技论文写作要求和国家标准知之甚少，再加上写作水平有限，在内容、撰写格式等方面都存在不少问题，这就需要对稿件进行再加工和再创造，比如论文摘要和讨论内容的完善、文字的加工、数据和参考文献的核实等等。通过对稿件内容的深加工，使文章内容和表述方式相得益彰。

　　第三，执行责任编辑全程负责制度。责任编辑对期刊审稿、校对、印刷等编辑出版的各个环节全程负责，确保编辑出版工作保质保量按时完成。责任编辑以高度负责的精神、仔细认真的态度、一丝不苟的作风，审阅每一校次稿件，既要改正稿件科学性、知识性错误，又要对数据、参考文献进行核对，还要对文字进行加工润饰，对图表加以改造，对标点符号进行订正，对名词、术语、符号进行统一等。责任编辑全程负责制度是期刊质量的有效保证。

　　第四，利用新技术，提高编辑效率。编辑手段新技术的发展，给编辑工作带来了更多的便利。期刊采编系统实现了编辑部稿件管理流程的自动化和网络化，大大提高了工作效率。比如编辑和审稿专家可以根据稿件编号、投稿日期、题名、姓名等字段快速检索稿件，并对新稿件及时审阅，避免了传统稿件处理中的稿件积压、信息滞后等问题。利用“黑马校对系统”校对文稿，可以降低文字差错率。通过“参考文献辅助编校系统”对文后参考文献进行校对，可以大大提高参考文献的校对速度和正确率。

　　2 建立一支高素质、复合型的编辑人才队伍是品牌建设的关键

　　打造期刊品牌，人才是关键。对于农业科技期刊而言，不仅要有高质量的稿件，还要有素质高、能力强的编辑人才队伍去运作。在期刊品牌建立和培育的过程中，编辑人才始终发挥着主导作用，建立一支高素质、复合型的编辑人才队伍是品牌建设的关键所在。

　　2.1 注重编辑专业知识的积累和职业道德的培养

　　科技期刊因其特殊性，决定了编辑要学有所长，业有专攻，对某些学科领域的专业知识要有扎实的根底。编辑要对稿件内容进行审阅和修改，要和作者进行沟通，如果在该学科没有较深入的研究是无法进行的。所以应鼓励编辑参加本学科的学术报告、学术交流会议，以便及时了解该学科的最新研究动态，更新知识结构。

　　编辑职业道德培养对期刊品牌形象培育具有重要作用。编辑要诚实守信、爱岗敬业，不仅要对期刊质量负责，还要对作者和读者负责。为作者、读者做好服务工作，尽量满足他们的需求，加强良性互动，建立友好关系，从而树立期刊品牌形象。

　　2.2 注重数字化人才的培养

　　在数字化出版时代，新的技术和新的编辑模式对期刊编辑人员的知识结构提出了不同的要求，数字出版要求的不仅仅是精通传统出版流程的能手，更需要的是熟悉数字化运作的复合型人才。编辑人员不仅要积极参加新闻出版机构及期刊界的业务培训、研讨与交流会，还要参加计算机、网络和多媒体制作等的专业培训，尽快地适应数字化时代的编辑操作。同时，编辑部也要适当引进一些精通网络运营的人才，为期刊转型之后业务的开展和期刊发行等打好基础。

　　2.3 建立强有力的编委会和审稿专家队伍

　　建立强有力的编委会和审稿专家队伍，对于提高期刊质量和影响力、培育期刊品牌具有重要作用。农业科技期刊的编委会在制定办刊方针和选题计划方面，编委在组稿和约稿、稿件筛选和审稿、点评和监督等方面发挥着关键性的作用，特别是编委中院士、著名专家和学科带头人，以及国外编委的数量，从侧面反映了期刊品牌的凝聚力和影响力。建立一支由相关学科领域专家组成的高效率、高水平、公正的审稿队伍，并建立健全审稿制度，是保证期刊质量的重要环节。要通过不断更新审稿专家库，邀请编委和审稿专家组稿或约稿，组织编委对近年发表的论文进行审读和点评等措施，发挥编委会和审稿专家的作用，提高期刊学术质量。

　　3 加快期刊数字化转型是品牌建设的必由之路

　　在当前传统出版向数字出版转型时期，农业科技期刊必须加快数字化发展。

　　首先，建好期刊网站，树立期刊网络品牌。建好期刊网站，提供数字化内容和服务，不仅可以显著提升论文和期刊的显示度，而且对提高期刊影响力和彰显期刊品牌有促进作用。目前，我国科技期刊的网站在数量增加的同时，网站上提供的信息更加丰富，服务功能和扩展信息日趋多样化，采编系统迅速普及，发布摘要和全文的比例均有所增加。但网站建设还存在一定的问题，如期刊建网站的总体比例不高，网站建设水平亟待提高，网站功能多是以基本功能为主，比如采编系统、期刊介绍和期刊摘要和全文上网等，缺乏高级功能的建设;盈利模式有待探索等。农业科技期刊网站大多为独立经营，只有多个期刊联合起来，建立先进的中国农业科技期刊在线出版平台，才能提高国内外影响力和显示度，实现期刊数字出版产业升级。

　　其次，促进农业学术期刊的开发存取(OA)出版，提高期刊的学术影响力。OA即开放获取模式，一般是由作者付费，读者免费从期刊网站下载阅读文章的新型网络传播模式。由于互联网传播速度快，范围广，再加上免费获取，OA模式最大限度地提高了期刊论文的可获取性，在吸引读者阅读和引用文献的同时，必然大幅度提高期刊的总被引频次、影响因子等体现期刊学术水平的指标，扩大品牌影响半径。此外，期刊通过在其网站设置论坛、开通博客、微博、微信等新媒体，不仅可以通过良性互动提升其品牌形象，而且可以有效提高期刊的品牌传播力度。

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