VR/AR能给书业带来什么？_中国（武汉）期刊交易博览会

　　VR、AR、MR之间是什么关系？为什么全球那么多公司在做VR、AR的生意？VR、AR与书业能如何结合？在全国社店营销实务对接会2016年会上，祖玛（北京）科技有限公司创始人侯明轩对VR与书业结合的可能性与前景进行了解释与预测。
　　
　　VR虽然近年来才走进人们的视野，但出现却很早。第一个原型设备出现于1968年秋，该原型机叫作“达摩克利斯之剑”，作者是计算机图形学之父和虚拟现实之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland。那么，VR与AR、MR之间有什么区别呢？
　　
　　虚拟现实（Virtual Reality）简称VR，利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。增强现实（Augmented Reality）简称AR，通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间同时存在。混合现实（Mix Reality）简称MR，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。整体而言，VR/AR产业可细分为硬件、内容、应用3大类。硬件包括VR/AR设备、主机、外设，其核心技术国外仍处于领先地位；内容方面，国内国外都非常缺，内容创造的火焰已经引燃；VR/AR产业的应用会迅速在全球普及，具有巨大的商业潜力，中国将成为快速进行商业应用的巨头市场。
　　
　　出版物是一片适合VR/AR“繁殖”的土壤。尤其是儿童类图书和艺术类图书。AR图书两大分类，AR媒体增强式图书、AR手势交互式图书。儿童类图书如绘本、童话故事、科普教育等诸多系列，都可通过VR/AR技术，使书中的内容及画面变成“真实的存在”。而艺术类图书，则可以让读者在读书时体验到和家人一同坐在维也纳金色大厅或英国皇家歌剧院的VIP席位上，倾听世界顶级乐团演奏《第九交响曲》或国际著名歌剧演员献唱《图兰朵》的场景。有了VR，这一切将变为“现实”，随时可以开始身临其境的演出体验。
　　
　　可以预见的是，VR/AR与书业结合前景广阔。AR技术采用实时图像识别技术，可以识别任何既有印刷品，然后在识别的结果上叠加任意的数字内容“热点”，这样就解决了排版和后期修改的问题。其次，由于支持本地识别，用户只需先行下载内容，即可在离线的情况下操作。用户线下的所有扫描、点击等操作，都会被记录下来，在下一次联网时统一上传到服务器，从而为进一步的数据分析做准备。
　　
　　然而，目前VR/AR发展的4大现状值得关注。一是社会公众认识模糊，大多数人搞不清楚VR、AR、MR的区别，因此对行业发展现状和应用仍模糊；面对多种和价差大的设备不会挑选，而一旦用了劣质的产品，对整体行业发展会产生负面看法。二是相关政策不明确，虽然国内对VR/AR一直是鼓励态度，但技术发展迅速，相关政策有待同步。三是经济门槛显现，虽然用户愿意投入内容消费，但国内优质硬件价格偏高，而且国内劣质硬件影响整个行业的发展。四是VR/AR大部分新技术发源于国外，国内虽有较大发展，但体感交互等前瞻技术国内积累较少，仍处于模仿追赶阶段。因此，VR行业要持续发展，需要首先解决4个问题。一是用户规模小，VR/AR设备出货量目前并不大，硬件生产需要克服技术难题。二是开发硬件和内容成本都很高，开发一款大作，大概在5000万美金以上；若不能紧密结合VR/AR特性，产品很难打动用户。三是眩晕不适感，解析度、延时、帧数、自由运动等不能达到眼球要求，使用超过20分钟以上，容易有眩晕不适。四是缺乏交互，当前技术未处于大型多人交互时期，通常都是独自使用状态，不利于提升用户粘度。
　　
　　（侯明轩　祖玛（北京）科技有限公司创始人）

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VR/AR能给书业带来什么？